在網生內容充斥屏幕的今天,電視似乎正在被觀眾們拋棄:打開率降低、收視率下降、難出爆款劇等等問題,無一不在印證著電視機這個“古董媒介”地位的下滑。
一組數據可以看出,電視作為媒介手段的“被選擇率”,這幾年幾乎經歷了斷崖式的下降:
“95後”年輕人有91.5%選擇用手機觀看視頻,用電視的人數佔比僅為16.3%;
從2013年到2016年,通過移動端觀劇的比重從67%穩步上升至79%。
復旦大學公佈的一項歷時一年的調查顯示,
全國IPTV用戶每週看電視僅1.43天;
在電視收看日,每天看電視平均時長1.92小時;
而在2010年,這兩項數據還分別為6.29天和3.24小時。
電視的流量危機不僅僅表現在渠道端,內容端的壓力也不容小覷:
2018年上半年引發觀眾討論度較高的是《偶像練習生》《創造101》《這!就是街舞》等“純網綜藝”,
而類似《奔跑吧!》《歌手》等老牌電視綜藝則出現了收視率的下降。
無論是節目播出靈活程度還是內容本身的創造力,各大衛視都表現出明顯的乏力態勢。
……
CNNIC第41次互聯網報告顯示,到2017年底,電視觀眾規模佔總人口的比重為99.6%,而網民總量則難以望其項背,僅為55.8%。
雖然看起來電視媒體與其他媒介形式相比仍然具有無法替代的優勢,但電視影響力和傳播效果受到的巨大沖擊,則是不爭的事實。
閱讀更多 媒介360 的文章