我忘思戀

手機市場目前，真的是澇的澇死，旱的旱死！金立和HTC估計快退出手機市場了！

根據市場研究機構賽諾發佈的2018年上半年智能手機銷量排行榜來看，OPPO和vivo可謂最大贏家，分別排名第一和第二，從前六名來看，各個品牌銷量都很高，而從第七名的魅族開始，出現斷崖式下跌，第六名小米銷量2670萬，第七名的魅族僅僅698萬，只佔小米的一個零頭！

原來那個中國老品牌的金立在智能手機發現過程中嚴重掉隊，前幾年金立為了爭奪份額，還推出了子品牌iuni，性價比非常高，不過最終被戰略放棄！近幾年金立也發佈了幾款產品，但是不要說銷量，在各大新聞客戶端的數碼、科技領域幾乎看不到關於金立手機的消息！金立的沒落也讓我們看到了手機市場競爭的激烈程度！與金立處於同樣困境的還有國際大品牌HTC，想當年，HTC是多麼的輝煌，與三星齊名，但是如今的狀況令人唏噓不已！

HTC U12+

暴走的學霸

手機行業變化太快，而且由於行業軟硬件一體的屬性導致馬太效應凸顯，強者越強弱者越弱。

現有諾基亞宣佈手機出售給微軟，品牌死掉，聯想zku，iuni，天語，夏新，波導，酷派，大可樂，樂視都先後死掉，就連售價幾萬元的奢侈品手機ventru手機也變賣，htc收縮，金立手機資金鍊斷裂，魅族發展面臨困境。那為什麼會有迥然的差別呢？

一、很多手機錯過智能手機浪潮

2007年蘋果發佈首代iPhone 特別是2010年發佈iPhone4讓手機行業全面進入了智能手機行業。但是很多企業卻依然停留在功能機思維，只能導致死亡，比如如日中天的諾基亞就因為錯過智能手機浪潮而死亡，巨頭一下就死掉了。但htc卻抓住了智能機浪潮興盛了一段時間。

二、互聯網手機變革帶來了新機會

2011年成立的小米創新性的使用了高配低價的互聯網手機模式，同時憑藉飢餓營銷，互聯網炒作等手段擴大出貨量，進而倒逼供應鏈改革和資源傾斜，所以小米，榮耀等品牌崛起，而那些出貨量低的手機品牌慢慢被歷史淘汰了。

三、研發、設計投入巨大

對於互聯網手機品牌來說，投入巨大，首先軟件上需要不斷優化安卓，動輒幾百人的ui設計團隊是不小的成本，更大的成本在於研發投入，手機行業創新已經很難了，我們但凡能想到的功能都已經做了，而設計上同樣如此，每次新的創新都需要巨大的資金投入。哪些小品牌勢必不可能在研發上投入巨大，也就造成了小品牌更小的馬太效應。

手機行業變化冰火兩重天，可是如果看一下互聯網公司才小巫見大巫。最近五年有多少互聯網公司死亡，大家一起來討論。

毛琳Michael

又一手機巨頭倒閉，手機行業之所以呈現冰火兩重天，與不同企業的研發能力不同和對市場的感知敏銳度不同有關！

比如以蘋果為代表的智能手機企業，自從2007年面世以來，迅速就成為利潤最高的手機企業。近年來蘋果手機的利潤竟然一直佔據全球手機利潤的90%。

這要突出的成績，顯然首先和蘋果的冠絕全球的研發能力有關。比如蘋果開發的iOS手機系統，就是智能手機時代最早獲得普遍成功的操作系統。而後來使用更加普遍的安卓手機操作系統也是模仿iOS系統設計的。這兩個操作系統的成功之處就在於是最適合的手機操作系統、而不是簡單將電腦系統移植過來。同時，蘋果建立了自己的App Store。從而使得手機軟件都得到了有效的管控，使得蘋果手機軟件不僅安全性很高，而且App數量也達到了創紀錄的數字，從而使得手機的功能得到最大化的發揮！

其次，就是蘋果手機一直對硬件進行改進。比如CPU、內存、觸摸顯示屏、後蓋等等。

從而使得蘋果手機是軟硬件結合最好的手機。比如最新的iPhone X，其人臉識別技術，功能極其強大。從而使得人類從指紋識別進入人臉識別階段！

再加上蘋果對用戶需求和體驗的異常敏感，從而可以不斷搶的市場先機。使得他能夠歷經11年，一直是手機市場的領跑者！

至於很多類似摩托羅拉、諾基亞、索愛、松下等曾經的手機巨頭則紛紛倒閉！

地震博士

2017年的中國的手機市場並不平凡，首先經歷了樂視手機的倒臺，HTC也逐漸退出了市場，而巨頭之一的LG如今也選擇退出中國市場。2017年中國手機市場的總銷量是4.69億臺而2018年隨著智能手機的逐漸普及，有機構預測銷量會不增反降到達4.49億臺，預期跌幅高達4%。

目前這種手機企業冰火兩重天的情況正在逐漸加重，

資源的集中化趨勢加強

首先是手機上游市場的產業集中度越來越高，主要集中在手機的芯片，儲存芯片兩塊，手機市場的迭代速度快，通常只有手機巨頭廠商有能力拿到新資源，同時今年手機儲存芯片的價格大幅上漲，手機制造的整體成本上升。

銷售渠道的中心化

目前各大手機廠商的銷售策略逐漸轉下線下，以中大型的零售商店出現在各大高客流商群，中小廠商的線下推廣費用較低，在這一塊較難和大廠商競爭。

智能硬件組成的生態體系

隨著華米的上市，我們終於明白小米生態究竟有多成功，而相應的，各大手機廠商都開始建立智能硬件品牌，而同時設立線下店來推廣品牌生態，同時可以吸引一定量粉絲成為品牌忠誠用戶，而目前就智能硬件國內做的成功的品牌基本都是手機前五的品牌。

華爾街見聞

天下英雄誰敵手？曹劉，生子當如孫仲謀。——南鄉子·登京口北固亭有懷 辛棄疾

天下大勢合久必分，分久必合。雖說手機行業出現冰火兩重天的情形，但就局勢發展來說，十分正常，對我們這些消費者來說也十分有益。為什麼？且聽我慢慢道來。

之前中國的手機品牌有HTC、中興、華為、酷派、聯想、魅族、小米、金立、努比亞、vivo、oppo、TCL、波導、康佳、東信、迪比特、海爾、海信、熊貓、易美、科健、長虹、CECT、天時達、萬利達、多浦達、明基、英華OK、託普、中天........太多了，還有很多我不知道的，歡迎大家來補充

外國的手機品牌有蘋果、三星、LG、索尼、摩托羅拉、黑莓......

現在我們看看2018年上半年的銷量排名

估計很多人都沒怎麼聽過金立了，因為現在金立手機現在已經面臨資金危險，正在度過難關。金立的資金問題是由於2016年和2017年營銷費用和投資費用投入超限，其中營銷費用就60億元。錢是花了出去，可效果卻並不太好！

金立花了60億，很多人還不知道。vivo、oppo到處可見，每年營銷成本要花多少簡直不敢想象營銷這麼給力，銷量自然不會差。那這樣的狀況對我們消費者是好是壞呢？

絕對的好！！！

首先，小場商的倒閉，可以讓資源更加集中，手機研發投入就會更多，科技就會更好，我們就可以用更少的錢玩更好的手機。

其次，競爭加劇，每家廠場都需要在產品上下功夫，你看之前一直抄外觀的OV也開始創新就知道現在的產品競爭是有多麼激烈，一個不小心就會GG了。而錘子、努比亞、360這些小牌子，為了生存也會發明出很多新奇的功能，豐富了我們的體驗和生活。再不濟，羅老師的單口相聲聽聽也不錯啊。

反映到生活中，我們看到手機之間的差別越來越小，就算百元機，也可以滿足很多需要。旗艦機只是在性能方面更強，不會說有更新的體驗，這些都是手機競爭加劇後的結果。

說到現在場商為啥就省這幾個，我就可以好好吹一波了，先說觀點：各有各的經營模式，各有各的輝煌。

1、小米

質優價廉功能好，用過你就忘不了

多方聯合，剖開手機成本，使動輒幾千的智能機變成幾百元也能買到的玩具。就這點來說，小米意義空前，好比手機市場上的阿里巴巴。阿里巴巴的使命是讓天下沒有難做的生意，小米的使命是讓天下人人都能用上智能機。有人說小米手機質量不好，我身邊有好幾個用小米的最後都成了米粉，如果真不好，這麼多粉絲難道都是假的？有人會說，粉絲是假的。你別忘了，小米靠粉絲開啟了小米商城、小米有品，這些購物網站的人流量僅次於淘寶和京東哦！

2、華為

死磕技術，技術死宅們的鐵歡

華為的技術，在手機圈無人不服。目前，使用自家芯片的國產場商做得好的只有華為。並且現在華為走出了中國，走向了世界，隨著時間積累，相信它還可以創造更多的奇蹟。

3、vivo oppo

砸！砸錢！砸更多的錢！

這是我第一時間想到的原因，產品質量肯定不錯，但OV的成功最主要的就是他的宣傳。試看現在的電視劇、綜藝節目、網絡廣告，肯定可以OV的身影。就算這樣你都不看，OK，還有地鐵站、廣場活動等著你。反正你無法忽視它，這兩家的宣傳就是牛。

4、魅族

外觀創新、系統優勢

重要的是人家CEO已經下場宣傳了，還有什麼理由拒絕這個品牌呢？

5、錘子

小步快跑，不斷創新

onestep、 大爆炸、無限屏.......很多有趣的應用都是它研發的，比很多大廠做的還要好。就這點來說，它也十分優秀。

6、一加

精品戰略，口碑宣傳，穩步向前

7、努比亞、360各有特色

國產手機就說到這裡.....

國外手機現在主要有兩個：蘋果、三星

蘋果一家獨佔90%智能手機市場的利潤，軟硬一體、技術都是毋庸置疑的一流。差在這幾年外觀不行，國產手機比它好看的筆筆皆是，在這裡就不多說了。

三星以其品牌、技術、屏幕也是獨具一格，目前還是沒有國內場商可以挑戰它的地位，但今年S9革新不足，進步不明顯。在中國這個全球手機競爭最激烈的市場上，它已經被淘汰出局，相信隨著中國手機場商向外走戰略的成功，三星在全球市場很危險。

素食小孩子

又一手機巨頭倒閉，手機行業為何呈現出冰火兩重天？這確實是一個非常有趣的問題，下面我來談談我的幾點看法！

對於國產手機來說，去年是至關重要的一年，也是及其不平凡的一年，首先是樂視手機的倒閉，使得小米減少一個強有力的力競爭對手，而且傳統的HTC手機也慢慢的退出了市場，剩下的只有蘋果三星等高端手機廠商，和國內新興崛起的國產手機，比如說小米，華為，OPPO等。

現在就那國內的智能手機廠商開始，就只剩OPPO手機和vivo手機華為小米比較有名一些。剩下的小廠商大多數已經混不下去了，我個人認為最主要的原因就是其相應該的對策不行，就拿退出市場的HTC來說，也是安卓手機裡面的元老，但是還是退出市場了，其根本原因就是，不注重國內的市場，沒有重視國內的消費者，把國內的消費者當傻子一樣，而對外國用戶卻非常的用心。

這就讓大家感受到手機廠商的不唯一性。還有像酷派這樣的國內老廠商也是逐漸淘汰，還不是因為沒有創新，沒有好的產品。所以，像小米能發展的更高有著其他手機廠商沒有的高性價比模式，華為手機的質量和品質，都是其能存活的根本原因。

對於智能手機廠商的冰火兩重天而言，最重要的不是用戶，而且手機廠商自己，大家對於這個事情還有什麼不同的看法，可以在下方留言，咱們一起探討！

千帆辰

感謝您的閱讀！

從諾基亞手機的轟然倒閉，讓我們有點措手不及！而“中華酷聯”真正做起來的只有華為，而中興被美國的鉅額罰款也讓它幾乎要脫離手機市場了！而我們透過2018年上半年國產手機出貨量，能夠感覺到金立手機發展有點“苟延殘喘”，而更讓我遺憾的是，在前九里，竟然找不到我們期待的曾經的HTC！

HTC對於我們來說，創造了諸多奇蹟，最印象深刻的就是HTC One，這款出現在2013年的手機，被稱為全球首款全金屬智能手機，更被稱為2013年度最具創新力的十大設備之一！

從被收購的多普達，到HTC Hero，野火，到Nexus one，HTC G7，再到HTC ONE x，HTC的數款經典機型，確實值得我們記憶！

我們對於HTC的印象就是這是一部定價非常高，降價非常快的機型，同時伴隨著iPhone以及三星，國產手機的崛起，HTc竟然積極潰敗，2017年9月21日，與谷歌簽訂的販賣了Pixel團隊，這裡有50%HTC的研發人員！

這是一座巨頭的倒下，也是代表手機市場的冰火兩重天，從諾基亞，摩托羅拉老牌手機的落寞，再到HTC的逐漸放棄手機業務，手機廠商未來非常值得考究！

“未來也就三四家手機廠商存在”從餘承東的話裡，我們看到手機市場的殘酷，如果沒有創新沒有技術不要緊，可是你沒有從消費者角度出發，終究被取消！

LeoGo科技

用盡量簡單的話來說明一下：

手機行業冰火兩重天這個事，從2010年往後，就越來越明顯了，主要原因集中在如下：

1，手機行業以前算是高科技行業，工資2000不到，手機賣貴的要6千，8千，便宜低端機的至少也要3千左右，行業的利潤率很高，因此那陣子手機廠商活得都很好，所謂的躺賺。

2，經過那些年的發展，現在反過來了，工人工資至少六七千，然後手機只要2千就能買到非常好品質的，甚至之前小米的高端機甚至只要1999起價，實話實說，

3，由於上邊第一條和第二條講的原因，手機行業現在已經是屬於那種投入大（硬件行業壓款瞭解一下），利潤超低的行業，你想要賺到回款，需要等到手機出貨賣出去才能拿到錢，當然像是錘子跟京東關係好，可以先行拿到一部分錢但是對於從研發開始就大量投入的手機行業來說，這個時間週期仍然很長；

4，像是蘋果進入這個行業之後，因為蘋果財大氣粗，研發雖然投入大，但是它的利潤率一直是在92%左右，而三星和其它廠商爭搶剩餘的8%利潤（一說蘋果和三星拿走市場9成以上的利潤），可想而知競爭是如何血流成河，所以最近這幾年大家都說手機行業紅海紅海；

5，還沒有說完，看過我其它回答的人會知道，這幾年，手機的很多原材料，漲價超過一倍兩倍，如電池等等，所以你看到像是紅米4上市以後還官方漲價了100塊；

6，有一個不怎麼好說的消息說：小米雖然國內聲勢浩大貌似手機行業搞得紅紅火火，其實小米國內的手機產業是不賺錢的，所以小米在下大力氣攻印度市場，為什麼，因為印度市場能賺到多一些的利潤；

就說這麼多吧，有幫助的話幫忙點贊，關注，評論，謝謝各位！

滿嘴跑裝備

何為冰火兩重天？

一邊是一連串的新機發布：蘋果iphone X、三星Note8、華為Mate10。

一邊卻是一連串的消失噩耗：酷派倒下、Vertu死了、HTC賤賣！

再見了，HTC！

今天（9月21日）10點，HTC向所有人宣佈：HTC的手機業務將以11億美元賣身給谷歌！

你沒有看錯，那個曾經家喻戶曉，風光無限，市值最高2200億人民幣的HTC，今天賣了72億。

6年前，HTC還被稱為“安卓之王”，全球市場佔有率超過三星比肩蘋果，在2011年的時候，HTC在全球智能手機市場份額還高達9%！

短短几年間，HTC早已跌出全球排名前十，份額僅有0.68%；公司連續9個季度虧損，市值僅剩19億美元；股價也從2012年的1300元/股高點，最低跌至40.4元/股，階段跌幅超過95%。

宏達電股價過去5年多股價表現

一聲唏噓！

這個昔日的手機巨頭，全球安卓手機霸主，如今忽然之間進入了死亡倒計時。讓他最後的瘋狂，停留在了2011年。

酷派，消失了！

還記得嗎？曾經中華酷聯在中國，可是大名鼎鼎！國內智能手機行業，基本就是它的天下。

酷派集團在今年3月31日起企業停止了交易，至今也沒有復牌。然而，即使停牌，把頭邁進沙裡，也難逃此劫。

當然，酷派走下了歷史舞臺，是新聞，但也稱得上是舊聞了。近年來，酷派一直在虧損，這三年來，酷派虧損值達100億，早已跌落神壇。

時間倒退5年，那時的國產機可不是小米、OV、華為爭霸，而是“中華酷聯”佔據大半江山，其中的酷派更是如日中天。

早期的酷派風光無限，1995年就成為國內第一家解決尋呼系統的廠商，2005年推出全球第一款雙模雙待智能手機——酷派728。在手機領域，某些技術遙遙領先全球其他公司。由此酷派受到三大運營商的青睞，形成了獨有戰略——定製機。

因為與運行商的定製捆綁，讓運行商幫著推動，酷派一躍成為國內四巨頭之一，烈火烹油，一時無二，高居國內手機食物鏈的頂端。

然而，這個時代，曾經讓你勝利的，轉瞬之間也可能將讓你消亡！

正所謂，成也定製，敗也定製。相對於其他手機公司，酷派幾乎完全依賴運營商，這樣的定製機佔了所有手機的80%以上。

然而，在這個十倍速變化的時代，沒有一切能夠天長地久。互聯網思維的造機模式，粉絲經濟的興起，各大互聯網廠商和傳統手機廠商紛紛入局，這個時代早已經不是運營商的天下了。

2014年，運營商調低了合約機的補貼，並且將裸機銷售作為主要銷售方式，這對於酷派來說是致命的。

2013年，酷派在全球手機市場中的銷量排名還在前10，達3200萬部左右，營業額220億，市場佔有率1.8%。

而到了2016年，酷派不僅跌出了國內前十，連具體銷量也沒有公佈，業內人士估計不到1500萬部。而且2016年的財報拖了半年才發佈，虧了42億港元。

日子過得很好的時候，沒有顛覆自己、產品創新和迭代的動力。當手機定製時代結束的時候，酷派再想自我顛覆時，已經來不及了。

Vertu 徹底死了！

剛剛傳來消息：陷入1.28億負債泥潭、並已進入破產清算的Vertu手機，目前已開始對英國工廠內的剩餘手機、設備甚至裝飾品進行拍賣，場面悲涼。

手機展示盒，300美元一個

這個曾經享譽全球的奢侈品，他的離開，也宣告了一個浮躁時代的結束！

顛覆，或被顛覆！

酷派、HTC、Vertu的落幕，其實也不用太傷感。試想，諾基亞、摩托羅拉、黑莓……這些當年羽扇綸巾、倚天屠龍的江湖老大，而今安在哉？

多少企業快速成功，又有多少企業分秒之間隕落。機會風口一來，多少企業又將迅速崛起，躍上前臺。風口一旦消失，有多少企業無可奈何花落去。

500強公司的平均壽命已經從20世紀20年代的67年降到了2015的12年，稱得上是江山代有才人出，各領風騷十來年。酷派由盛而衰，則才用了5年。

你不主動改變自己，別人就會來改變你；你不主動顛覆自己，別人就會顛覆你。

當年如果馬化騰沒有下決心去搞微信，來顛覆自己的心頭肉QQ，現在的騰訊，或早已經成為另一個酷派了。

在這樣一個時代，企業必須步步驚心、步步為營、步步顛覆自我。對很多個人和企業來講，最寶貴的或許不是資金，而是擁有快速迭代的動力和自我顛覆的勇氣。

在這樣一個十倍速變化、十倍速崛起、十倍速消亡的時代，只有勇於革自己的命，才是真正保自己的命！

神話江湖

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看似是一個問題，其實是兩個問題：手機行業為何會冰火兩重天？為何有的在火這邊，有的在冰這邊？

任何一個成熟的行業，都會出現寡頭壟斷的局面。大家目前所看到的手機行業冰火兩重天的狀態，實際上是進入寡頭壟斷的徵兆。

市場從自由競爭到壟斷，這是歷史發展的必然規律，誰都無法擺脫的宿命。下面我們來具體分析。

手機行業冰火兩重天一直都存在，只是以往都是那些小品牌倒下，沒有多少人注意。你大概不知道，2011年智能手機爆炸式增長之後，有多少四五線品牌就此倒下，消失在歷史的長河裡。

金鵬，大顯，夏新等等這幾個在功能機市場還能分一杯羹的牌子在智能機時代連湯都喝不到，但又有多少人關注過它們的興亡呢？

以往我們討論手機市場的格局，一定離不開“中華酷聯”這四個品牌，如今換成了“華米OV”。

大顯夏新倒下，是因為功能機到智能機，門檻提高了，自然有人被淘汰。同樣的道理，早期智能機是拼參數的，消費者無所謂買誰，廠商的手機只要參數高就可以了，但如今所有人都在談體驗，那些給不了用戶體驗的品牌，自然被用戶所拋棄。

說到底，還是因為做手機的門檻再次提高了！HiFi，拍照，全面屏，屏下指紋，三防，消費者越來越看重這些，只講參數，經過智能機洗禮的用戶是不會買賬的。

大家可以回過頭來想一想，那些倒下的品牌手機，你曾對它的哪個功能印象深刻？恐怕也說不上來吧！

OV賣得好，是因為它們聽歌拍照好，華為的拍照水平如今已經一騎絕塵，小米的全面屏手機顏值真的滿分，三星蘋果這些年來手機幾乎就沒有短板，所以它們能一直火下去。

當然我說的都是旗艦啊，不包括這幾個品牌出的千元機！

手機行業的馬太效應非常明顯，強者越強，弱者越弱。手機賣得好，有錢研發，手機體驗越好，賣的也越好，如此形成良性循環。反之，則形成惡性循環。手機品牌方一旦某個環節沒有做好，掉隊了，就可能再也追不上來了。

你看看那些倒下的手機巨頭，哪個不是一步慢，步步慢，再也追不上來了？

關鍵字: 手機 科技 數碼