清代作家曹雪芹筆下的玉面小生賈寶玉，從小生活在一堆女人中，尤其喜愛與小姐姐們討論風花雪月，詩詞歌賦。他不僅喜歡吃胭脂，還喜歡研究，會親自為女孩兒們製作胭脂水粉，還教她們如何化妝。放在今天，他就是個不折不扣的美妝博主。
愛美之心人皆有之，馬斯洛的需求層次理論中體現，人類的需求層次依次為生理需求、安全需求、社交需求、尊重需求和自我實現需求，這是一個從動物性本能需求到高階需求的遞進，而「愛美需求」正是介於尊重與自我實現之間的高階心理需求。
總體來說，越來越多的男性開始注重粉飾自己的容顏是一種社會進步的體現。
擱在90年代，可能男性塗個面霜都會被說“娘”，但現如今，人們的審美與包容之心已大不相同。
隨著人們態度的緩和，男性護膚、化妝已不再是尷尬話題，且越來越多的化妝品品牌與男性明星、紅人達成合作，並出現了一眾熱衷於模仿吳亦凡斷眉、權志龍眼妝、鹿晗皮膚妝容、黃子韜眼線的“追隨者”。白淨清秀帶有陰柔氣息的“小鮮肉”“小奶狗”人設，已深入滲透到如今的年輕群體審美標準中。據QQ大數據的《95後審美觀》調查顯示，近四成的95後人群接受男性日常化妝。
艾瑞諮詢的《2018年種草一代·95後時尚消費報告》顯示，近幾年95後男生使用彩妝的比率逐年增長，BB霜、眉筆、眼線筆、口紅在95後男生裡是最受歡迎的單品。而在護膚方面，除了專門的男士系列護膚品，他們也越來越關注其他系列的面膜、乳液、潔面等基礎護膚產品，消費偏好在不斷升級。
有報告顯示，青少年雖然具有品牌導向，但他們對品牌的忠誠度和依附度並不高。因此，雖然男士化妝品市場發展迅速，但任屬於初期發展階段，遠不及女性化妝品市場飽和，品類劃分也不夠細緻，還有很大發展空間。
現在青少年的追求更偏向與眾不同，只要產品符合他們的屬性特點，他們可能並不會太關注產品是什麼品牌，對於新品牌來說這便是機會。並且，他們的品牌忠誠度會隨著年齡的增長而上升，等到用戶的消費習慣逐漸養成，他們便會是你永遠的追隨者。
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