做為一個影視愛好者
或者想要投資的電影的朋友，
怎麼能不瞭解什麼是電影的宣發呢？
下面小編就帶大家來了解下電影的宣發：
電影的宣發包括宣傳與發行，
後者指影片的出售和租賃活動，
是電影發行公司的業務。
電影發行對於電影的意義至關重要，
因為這是回收電影投資成本，
獲取收入和利潤的主要途徑。
對於宣發公司來說，
哪裡有流量，
哪裡就有電影宣發。
所以在電影業高速發展的今天，
我們早已被電影宣發所包圍，
無時無刻不在“提醒”我們去電影院看電影。
常見的發行模式有哪些呢？
一、分賬發行
這是一種最為常見的發行方式，發行方和放映方將電影票房收入或影片租價，按照一定比例進行分賬。不同地區或者同一地區不同的放映方之間的分成比例都不同，我國的絕大部分發行公司與放映方之間的分成比例都接近5：5分成。
由視尚深度作為分賬方進行分賬在黃飛鴻影視金融平臺進行眾籌的青春片《會痛的十七歲》就屬於分賬發行的電影。
二、買斷髮行
院線一次性支付版權方約定的金額，然後取得在約定時間段內的發行權。於此同時，發行所得的收入不再與版權方進行分賬。簡而言之，就是院線花錢將電影買下一段時間，這時不管賺多少都揣自己兜裡。這個風險明顯比分賬更高，但到手的錢誰會想要分給別人呢？
《人在囧途之泰囧》由光線傳媒3000萬買斷。
三、保底發行
保底發行即發行方與投資方約定一個票房數額，實際票房小於該額時，發行方自行承擔發行費用，以確保投資方的純利潤；當票房高於該數額時，發行方將即能優先結算宣發費用，還將獲得8%-15%的發行代理費，再以投資人身份參與票房分成。
甚至有的發行公司使用高額保底+免費代理的模式，以投資人身份參與票房分成。保底發行的方式多少有點賭博的意味，一旦票房未能達到預期，發行方可就欲哭無淚了。
從2013年華誼兄弟3億保底《西遊降魔》、博納4.5億保底《後會無期》，到2014年中影、摩天輪5億保底《心花路放》、樂視影業8億保底《太平輪》，2015年劇角映畫4.5億保底《梔子花開》，再到2016年中影、光線、和和、聯瑞四家18億保底《美人魚》都屬於保底發行的類型。
四、僱傭發行
僱傭有實力的發行團隊，並支付代理發行費，由該團隊對影片發行進行操作。實力較弱的國產小成本影片採取。據業內人士透露，一般國產小片的代理發行費在20萬-100萬不等，具體價格依影片而定。
中國的電影發行模式有什麼新變化？
近幾年，隨著電影產業的發展，以及互聯網時代的到來，中國的電影發行也在悄然發生著變化。文創資訊認為，中國的電影發行業出現了三個新的趨勢——
01
互聯網發行的重要性日益凸顯
近幾年，互聯網對電影行業的影響越來越深。尤其在觀影排片、購票選座方面，已經很難脫離互聯網。2015年，國產電影票房前十的影片中，在線票務平臺參與發行的影片已經佔到了9部。而在今年春節檔的購票方式中，線上購票佔比為78.2%，遠遠超過了線下購票。
互聯網時代的在線選座，甚至可以造成“倒逼排片”的效果。一部電影通過預售和提前“佔座”，可以讓影院提前感知到市場熱度，讓觀眾的需求直接反饋給影院經理，影響排片甚至決定排片。2014年上映的《心花路放》因超低價的票補，還未上映就收割了1億預售票房，鎖定了上映後的先發優勢。
更大膽的嘗試是，互聯網發行和傳統院線發行同步。2015年，愛奇藝與導演王晶宣佈拍攝6部電影，計劃全部由電影院和視頻網站同步上映。此外，在院線發行困難的獨立電影、小眾藝術電影，也可以通過互聯網發行獲得更多關注。
02
保底發行盛極而衰
去年，《我不是潘金蓮》低排片引發的口水戰，無意之間把保底發行端上了檯面。實際上，保底發行的熱潮早已席捲了去年的影視圈，《美人魚》、《封神傳奇》、《盜墓筆記》、《絕地逃亡》、《鐵道飛虎》都採用了保底發行的模式。
保底發行的大熱，歸根結底還是因為近幾年的幾個成功案例。2014年，《心花路放》由北京旅遊（現名北京文化）與中影股份北京發行分公司保底5億元發行，最終票房達到11.8億。2016年上映的《美人魚》，以和和影業為首的多家公司保底票房18億，最終票房突破34億元，讓發行方大賺一筆。
然而，隨著票補的退潮，國內電影市場持續低迷，保底發行這門生意也越來越難做。成龍的《絕地逃亡》，馮小剛的《我不是潘金蓮》，最終票房都沒有超過保底金額。伴隨著票房市場泡沫的擠出，今年的影市正在朝著更為理性的方向發展，並不利於保底發行的發揮。
03
發行與營銷已經密不可分
《摔跤吧！爸爸》在首日排片不力的情況下，憑藉超高口碑實現了排片的逆市上揚，票房直追好萊塢大片《銀河護衛隊2》。可見，如今的電影口碑越來越重要，已經到了可以影響排片和票房的地步了。
在這種情況下，發行的內涵已經不再是傳統意義上的發行，現在的發行工作更重要的是對影片的營銷與宣傳，營銷不應該再跟發行分開討論。對於發行公司來說，也必須具備營銷和宣傳的能力。對影視投資這塊感興趣的朋友可以加下我的微信 972712171
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