近日，號稱3億人都在用的拼多多在上海、紐約同時敲鐘，正式在美國納斯達克上市，發行價19美元，市值超240億美元。
拼多多假貨橫行之殤，區塊鏈能解決嗎？
拼多多的崛起並無原因，應該說是時代造就了它的崛起。拼多多這家公司，市值已經達到了240億美元的規模，而從0到100億，淘寶花了4年，京東花了6年，而拼多多隻用了3年。
拼多多采用社交電商模式，以“拼團”、“砍價”來低價購買某件商品，拼多多的崛起，其實就是抓住了中國人口基數最廣大的三、四、五線城市低收入人群：他們可支配消費收入比較低，但消費意願很強。他們的核心要求是低價，高質反而是其次。
由於產品價格低、受眾廣、需求量大，於是滋生了某些廠家生產“碰瓷”產品的現象。7月28日，創維電視官方發佈嚴正聲明，要求即日停止所有假冒創維電視產品的展示及銷售活動，並保留追究“拼多多”及相關侵權方的全部法律責任。創維憤怒的原因在於，拼多多平臺上頂著創維之名售賣的產品竟然不止一款，他們羅列的“李鬼”產品至少包括：創維先鋒、創維雲視聽TV、創維嘉、創維美、創維酷酷、創維雲視聽、創維e家、創維…
拼多多假貨橫行之殤，區塊鏈能解決嗎？
緊接著，童話作家鄭淵潔在其微博中表示，拼多多平臺上有賣家銷售盜版皮皮魯圖書，侵犯其著作權。
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拼多多目前存在近80%的高仿商品，其中涉及電視、手機、日化等多個品類，包括小米、創維、三星、VIVO等多個知名的大品牌。
除此之外，多名入駐的商家也在社交平臺上大吐苦水，反映拼多多不退還保證金，在“拼多多商城”的賬戶被凍結，貸款無法結算提取，罰款竟比賺的還要多……紛紛指責拼多多“套路多，太坑爹”。
“前期不擇手段進行財富積累，後期避而不談瘋狂花錢洗白”，其實這些問題都源於無法真正對真假貨物進行溯源和確權。
拋開拼多多身陷的輿論風波，拼多多的成功絕非偶然。從區塊鏈的角度看來，存在其必然性。拼多多的新電商模式，又與區塊鏈有什麼聯繫呢？
1. 用戶分享/去中心化
根據拼多多創始人黃崢的設想，拼多多是一個由分佈式智能代理網絡。其中“分佈式代理網絡”，即與區塊鏈所倡導的去中心化的理念基本一致。
在拼多多的購買途徑中，平臺並不是一箇中心化的入口，更多的是扮演一個網絡代理的角色。以分佈式結構，促成每一筆交易。用戶就相當於區塊鏈中的節點，通過一條條鏈接相互連接起來，而非依靠中心化的平臺或APP。
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依靠微信等社交媒體平臺，拼多多將客戶分享做到了極致。這種去中心化的“分佈式代理網絡”，極大地挖掘了用戶分享的潛能，也為拼多多持續增長的活躍買家數打下基礎。
2.獎勵機制/交易挖礦
拼多多能夠吸引到3億用戶，離不開其設定的獎勵機制。常見的獎勵機制有：拼團、砍價、秒殺、紅包。用戶可以通過分享其個人鏈接，讓微信好友幫忙砍價，以更低價購買商品。或者拉好友註冊成為新用戶，自己便能得到紅包抵用券等等。
這樣的機制是不是有些眼熟？是不是和交易即挖礦有些相似？通過用戶自身的不斷分享，猶如礦工們之間比拼的算力，誰的分享越多，購買的價格也就越便宜，甚至最終免費獲取該商品。這其實就是區塊鏈行業中的Token經濟。
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同時，在這一流程過程中，所有用戶的出價與砍價都是公開、透明的，讓人更有代入感。這一點也符合區塊鏈的特徵。
3.低價成團/價值傳遞
對於平臺上的商品，拼多多號稱其“物美價廉”，性價比高。追求性價比，則是網絡購物最重要的因素之一。低價成團的時候，拼多多為用戶傳達了“最具性價比“的信息。與此相似的是，區塊鏈技術的目的也是將互聯網的信息傳遞，升級為價值傳遞。價值平臺也是區塊鏈生態中非常重要的一部分。其在區塊鏈生態中扮演行業信息集散中心和出口的角色，力爭篩選、傳遞最有價值的信息。
當然，這些並不能掩蓋拼多多存在的諸多問題，當人們為這些行業痛點頭疼不已時，區塊鏈技術的日益成熟帶來了一把解題之匙。
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區塊鏈技術的融入，將增加造假者生產商品時所面臨的風險，最終致使造假成本過高。那麼區塊鏈到底有什麼優勢讓假貨無處遁形呢？
區塊鏈的一個本質特徵就是，記錄在區塊鏈上的信息是永遠不能被篡改和偽造的。而且該技術也被廣泛應用於作為確權證明的工具。在區塊鏈中被記錄的資產信息，除非經過擁有者的驗證，否則是不可能被更改的。
比如將區塊鏈技術運用到全球供應鏈體系的各個環節，包括用戶線上線下消費、商品採購，工廠生產工序、檢驗檢疫、供應商資質、物流運輸配送等，讓每一個環節都可做到有“鏈”可查。有利於消費者快速瞭解到商品的真實性和安全性。
區塊鏈技術的先進性無需質疑，目前跨境電商佈局區塊鏈也如火如荼，但是否真的能有效落地、解決無論是物流還是品質保障問題，需要時間來證明。不過對於政府來講或者是企業來說，用有效的科技手段去遏制假貨的出現，是一件進步的事情，我們就拭目以待吧。
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