好看的皮囊千篇一律，有趣的靈魂萬里挑一。
這句盛傳一時的“至理名言”，如今備受diss，異軍突起的醫美正在宣告這個世界：沒人願意撥開一副醜陋的皮囊，探索裡面鬼知道會不會有趣的靈魂。
顏值即門面。小程序亦如此，有顏值撐腰，不僅能俘獲萬千少女（用戶）的芳心，還有機會將ta們變成忠實粉絲（種子用戶），為你打CALL（分享、裂變）。
說了這麼多，相信你一定很感興趣，究竟什麼是小程序的“門面擔當”。這個故事，恐怕要追溯到1年前。
分享卡片
是小程序的“門面”
眾所周知，用戶分享是小程序的核心場景之一，數據顯示，小遊戲（小程序）60%—90%新增用戶來自社交分享。
這意味著，用戶見小程序的第一面，基本就是小程序分享卡片，能不能讓用戶“一見傾心”，全看卡片表現。
- 2017年8月之前，小程序分享卡片“素顏”但不“女神”
小程序上線後大半年內，微信對於分享卡片的功能沒多餘優化，卡片實際上就是“截屏”：用戶收到好友轉發的卡片，展示的就是好友分享時停留的小程序頁面，毫無裝飾，簡單粗暴。
如此“素顏”的分享卡片，扔在人群裡瞬間被淹沒，絲毫沒有記憶點。
然而，美觀不是唯一問題，“截屏”還是一件很危險的事情，比如用戶下訂單、填個人信息等場景中分享小程序時，那麼隱私信息會隨著卡片一起流露出去。因此，為了防止信息洩露，開發者設計產品時，需要針對“敏感”頁面，屏蔽分享功能。
- 2017年8月，小程序分享卡片可以“化妝”了
足足等了8個月，小程序終於可以“美美見人”了。
微信開放卡片優化功能後，開發者搖身一變，成了“化妝師”：可以自定義分享卡片的配圖、文案等內容，用戶收到小程序卡片時會看到什麼，完全由開發者說了算。
還可以給同一款小程序裡不同頁面的轉發卡片，化不同的妝，就像金星吐槽的“小丫頭片子，居然還有兩幅面孔”，殊不知，一個小程序可以有100張“面孔”，多角度刺激用戶的視覺“味蕾”。
小程序的“門面”
到底有多重要？
如果說社交裂變是打造爆款小程序基礎，那麼分享卡片則是形成病毒式傳播的“誘因”。
這可不是信口胡說，多款明星小程序都論證了這個“真理”。「蘑菇街」就是一個典型案例，其拼團作為重點業務線，擁有專屬團隊。團隊對於分享這個環節高度重視，全方位研究了從分享到聊天窗口的形態、樣式、品牌展示等各個細節。最終，「蘑菇街」押對了寶，小程序上線一個半月，拼團帶來的拉新流量佔7成以上，分享細節的優化功不可沒。
成功之路都不是輕鬆就能踏上的，並不是給分享卡片化了妝，就一定能躺著都會贏。「騰訊桌球」在這條路上走出了一把“辛酸淚”，其所屬的光子蠟筆工作室總經理王旭新表示，試錯3版，才達到理想效果：
- 第一版，注重氣氛和萌妹，弱化了玩法，分享拉新佔新進比例僅為16%；
- 第二版，加入了更多核心玩法元素，上升到了50%；
- 第三版，提高了玩家間的情感連接，讓他們在分享的時候，有機會展現自己的能力，拉新比例佔到75%。
上述兩個案例可以證明，分享卡片的能量巨大，引得有些開發者過度使用，濫用小程序分享卡片的化妝技術，化出了不少“妖魔鬼怪”博人眼球，完美詮釋了水能載舟，亦能覆舟。
“化妝”過了頭，就會物極必反
毫不意外，“妖魔鬼怪”的卡片們引起了微信的注意。近日，微信公佈了5種違規案例：
1、文字或圖片“低俗”的；
2、圖片格式仿冒視頻格式，誘導用戶點擊的；
3、強行蹭熱度的；
4、以“分享紅包為由”，利誘用戶進行分享的；
5、散步不實謠言的。
並提示：如果多次“濫用分享”違規，將會對分享能力做階梯式限時限制處理，多次違規者將會永久限制分享能力。同主體下多款小遊戲違規，還將影響同主體下的其他小遊戲審核延時。
值得注意的是，雖然公告裡說的是小遊戲，但處罰形式卻與小程序“濫用分享”違規的方式相同。由此可見，那些使用紅包、現金等極具誘惑力字眼的小程序，也有被處罰的可能。
給小程序卡片“化妝”
可參考這幾個模板
本片的本質就是想先把用戶“引誘”進來，再用小程序裡的優質內容留住用戶。
我們觀察後，認為這些卡片的種類大致可分為：求助、炫耀、挑戰、送禮、煽情、搞怪等6種類型。開發者可根據這幾種類型，找到最適合自己的模板。
求助型
- 「海盜來了」：點點手指，幫我一起放風箏；天降能量，快來幫我搶。
- 「智行火車票」：我正在搶到XX的火車票，請求支援。
樂於助人的人，都禁不住他人求助，配上走心如“搶票只要你幫忙！何須隔壁找老王”的文案，分分鐘拉好心人進門。
- 「頭腦吃雞」：春風十里，機智如你
雖然文案沒有明確的求助，但配圖顯示好友答錯的題目，還有對、錯的母線標識，是人都能看出好友需要你進去幫忙答題。
炫耀型
- 「歡樂鬥地主」：雙王三二有如神助，明牌春天手到擒來
- 「跳一跳」：不好意思，又破紀錄了
用看似謙虛的文案+帶有分數的配圖，給好友營造一種“你也想炫耀嗎？那就點進來啊”的氣氛。
挑戰型
- 「頭腦王者」：我在一場對決中獲得了X分，敢來和我比拼一下嗎？
赤裸裸的挑釁，加上配圖裡的分數，誰都想來一決高下。
送禮型
- 「美團」：XX送你五元外賣券
一個亮點：顯示用戶暱稱。這是小程序的基礎功能，用戶登錄小程序後，開發者能立即獲得用戶的頭像和暱稱。文案顯示用戶暱稱，可以增強被分享者的信任感。此外，配圖上明顯的“立即領取”，則給了好友儘快點擊的心理暗示。
情懷型
- 「一起來拼圖」：來傳張照片拼成我們的照片牆
一看到照片牆就讓人想到同學錄、回憶、友情等元素，不僅能帶給人溫暖，還能激發共同協作的衝動。
搞怪型
- 「朋友的問問」：想問就問，你敢問我就敢答
當然，所有類型可能還不止這些，但不管怎樣，只要吸引到用戶點進來，那麼這款小程序（小遊戲）就成功了一半，剩下的一半就靠優質內容了。
最後，以上這些模板並不侷限於小程序還是小遊戲，只要創意夠好，什麼類型的玩法都能派上用場。正如微信說的：“我們鼓勵創意，讓小遊戲真正成為一個匯聚創意並且讓創意提現價值的平臺”。
閱讀更多 曉程序觀察 的文章
