好看的皮囊千篇一律，有趣的灵魂万里挑一。
这句盛传一时的“至理名言”，如今备受diss，异军突起的医美正在宣告这个世界：没人愿意拨开一副丑陋的皮囊，探索里面鬼知道会不会有趣的灵魂。
颜值即门面。小程序亦如此，有颜值撑腰，不仅能俘获万千少女（用户）的芳心，还有机会将ta们变成忠实粉丝（种子用户），为你打CALL（分享、裂变）。
说了这么多，相信你一定很感兴趣，究竟什么是小程序的“门面担当”。这个故事，恐怕要追溯到1年前。
分享卡片
是小程序的“门面”
众所周知，用户分享是小程序的核心场景之一，数据显示，小游戏（小程序）60%—90%新增用户来自社交分享。
这意味着，用户见小程序的第一面，基本就是小程序分享卡片，能不能让用户“一见倾心”，全看卡片表现。
- 2017年8月之前，小程序分享卡片“素颜”但不“女神”
小程序上线后大半年内，微信对于分享卡片的功能没多余优化，卡片实际上就是“截屏”：用户收到好友转发的卡片，展示的就是好友分享时停留的小程序页面，毫无装饰，简单粗暴。
如此“素颜”的分享卡片，扔在人群里瞬间被淹没，丝毫没有记忆点。
然而，美观不是唯一问题，“截屏”还是一件很危险的事情，比如用户下订单、填个人信息等场景中分享小程序时，那么隐私信息会随着卡片一起流露出去。因此，为了防止信息泄露，开发者设计产品时，需要针对“敏感”页面，屏蔽分享功能。
- 2017年8月，小程序分享卡片可以“化妆”了
足足等了8个月，小程序终于可以“美美见人”了。
微信开放卡片优化功能后，开发者摇身一变，成了“化妆师”：可以自定义分享卡片的配图、文案等内容，用户收到小程序卡片时会看到什么，完全由开发者说了算。
还可以给同一款小程序里不同页面的转发卡片，化不同的妆，就像金星吐槽的“小丫头片子，居然还有两幅面孔”，殊不知，一个小程序可以有100张“面孔”，多角度刺激用户的视觉“味蕾”。
小程序的“门面”
到底有多重要？
如果说社交裂变是打造爆款小程序基础，那么分享卡片则是形成病毒式传播的“诱因”。
这可不是信口胡说，多款明星小程序都论证了这个“真理”。「蘑菇街」就是一个典型案例，其拼团作为重点业务线，拥有专属团队。团队对于分享这个环节高度重视，全方位研究了从分享到聊天窗口的形态、样式、品牌展示等各个细节。最终，「蘑菇街」押对了宝，小程序上线一个半月，拼团带来的拉新流量占7成以上，分享细节的优化功不可没。
成功之路都不是轻松就能踏上的，并不是给分享卡片化了妆，就一定能躺着都会赢。「腾讯桌球」在这条路上走出了一把“辛酸泪”，其所属的光子蜡笔工作室总经理王旭新表示，试错3版，才达到理想效果：
- 第一版，注重气氛和萌妹，弱化了玩法，分享拉新占新进比例仅为16%；
- 第二版，加入了更多核心玩法元素，上升到了50%；
- 第三版，提高了玩家间的情感连接，让他们在分享的时候，有机会展现自己的能力，拉新比例占到75%。
上述两个案例可以证明，分享卡片的能量巨大，引得有些开发者过度使用，滥用小程序分享卡片的化妆技术，化出了不少“妖魔鬼怪”博人眼球，完美诠释了水能载舟，亦能覆舟。
“化妆”过了头，就会物极必反
毫不意外，“妖魔鬼怪”的卡片们引起了微信的注意。近日，微信公布了5种违规案例：
1、文字或图片“低俗”的；
2、图片格式仿冒视频格式，诱导用户点击的；
3、强行蹭热度的；
4、以“分享红包为由”，利诱用户进行分享的；
5、散步不实谣言的。
并提示：如果多次“滥用分享”违规，将会对分享能力做阶梯式限时限制处理，多次违规者将会永久限制分享能力。同主体下多款小游戏违规，还将影响同主体下的其他小游戏审核延时。
值得注意的是，虽然公告里说的是小游戏，但处罚形式却与小程序“滥用分享”违规的方式相同。由此可见，那些使用红包、现金等极具诱惑力字眼的小程序，也有被处罚的可能。
给小程序卡片“化妆”
可参考这几个模板
本片的本质就是想先把用户“引诱”进来，再用小程序里的优质内容留住用户。
我们观察后，认为这些卡片的种类大致可分为：求助、炫耀、挑战、送礼、煽情、搞怪等6种类型。开发者可根据这几种类型，找到最适合自己的模板。
求助型
- 「海盗来了」：点点手指，帮我一起放风筝；天降能量，快来帮我抢。
- 「智行火车票」：我正在抢到XX的火车票，请求支援。
乐于助人的人，都禁不住他人求助，配上走心如“抢票只要你帮忙！何须隔壁找老王”的文案，分分钟拉好心人进门。
- 「头脑吃鸡」：春风十里，机智如你
虽然文案没有明确的求助，但配图显示好友答错的题目，还有对、错的母线标识，是人都能看出好友需要你进去帮忙答题。
炫耀型
- 「欢乐斗地主」：双王三二有如神助，明牌春天手到擒来
- 「跳一跳」：不好意思，又破纪录了
用看似谦虚的文案+带有分数的配图，给好友营造一种“你也想炫耀吗？那就点进来啊”的气氛。
挑战型
- 「头脑王者」：我在一场对决中获得了X分，敢来和我比拼一下吗？
赤裸裸的挑衅，加上配图里的分数，谁都想来一决高下。
送礼型
- 「美团」：XX送你五元外卖券
一个亮点：显示用户昵称。这是小程序的基础功能，用户登录小程序后，开发者能立即获得用户的头像和昵称。文案显示用户昵称，可以增强被分享者的信任感。此外，配图上明显的“立即领取”，则给了好友尽快点击的心理暗示。
情怀型
- 「一起来拼图」：来传张照片拼成我们的照片墙
一看到照片墙就让人想到同学录、回忆、友情等元素，不仅能带给人温暖，还能激发共同协作的冲动。
搞怪型
- 「朋友的问问」：想问就问，你敢问我就敢答
当然，所有类型可能还不止这些，但不管怎样，只要吸引到用户点进来，那么这款小程序（小游戏）就成功了一半，剩下的一半就靠优质内容了。
最后，以上这些模板并不局限于小程序还是小游戏，只要创意够好，什么类型的玩法都能派上用场。正如微信说的：“我们鼓励创意，让小游戏真正成为一个汇聚创意并且让创意提现价值的平台”。
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