全世界都在等待新的經濟增長點，在中國，這個機遇正是在於“90後的新消費”。
作者：陶冬（瑞信董事總經理、亞太區私人銀行高級顧問，中國首席經濟學家論壇理事）
中國經濟正站在新的“十年”門檻上。
中國經濟大約每10年會有一次華麗的轉身，如上世紀90年代的出口經濟，最近10年的房地產經濟，而在下一個10年，決定中國經濟的未來走勢，改變全球需求的大因素、大格局，則是消費。
未來掘金機遇在“90後新消費”
未來拉動中國經濟的，正是“下一代人”即90後的消費，它的演變將重新塑造中國經濟，增長點重新洗牌、就業機會重新洗牌、盈利分佈重新洗牌，也將帶來下一輪的掘金機遇。
八十年代時候的年輕人，拿到一筆收入，最想買的是電視、冰箱；
本世紀初時候的年輕人，拿到一筆收入，最想買的是汽車，哪怕是桑塔納。
現在的年輕人拿到一筆收入，最想買什麼？當然是手機，不過一般城市父母已經幫他們買了。
不少人第一個大件購買是動漫卡通人物，這卡通人物趙雲居然是女的，從衣著到武器自由搭配，紫色的皮膚居然賣到兩百多塊一件，當然趙雲的武功因紫色皮膚而大增。
筆者無論如何無法接受趙雲、荊軻是女的，歷史不應該是任意更衣、化妝玩偶，但是這個背後卻反映出新一代崇尚自由、自我選擇。
也許他們的父輩認為他們稚嫩，也許他們的財力今天還顯得窘迫，但是他們卻代表著一個新興的潮流，代表著中國經濟的新希望、新特徵。
要想了解未來的消費趨勢，必須認識90後們的消費習慣
從消費者層面看，90後作為新一代消費者，與其父輩的儲蓄習慣和消費習慣大不相同。
根據OMD產業報告，38%的九零後沒有儲蓄，36%過度消費，只有26%有適當的儲蓄，大部分人自稱“活在當下”。
這是一代全新的消費者，這是一代拿著中國護照的美國式消費者。
筆者認為中國居民28%的儲蓄率，預計在十五年內滑落到5-6%左右，這個變化可能對中國經濟的中期發展路徑與模式帶來重大的影響。
如今中國的人口中，每六位就有一位是九零後。接下來隨著零零後加入消費大軍，年青一代成為中國消費的主力是一個必然發生的歷史趨勢。
九零後消費，較之前的世代有明顯的不同，他們更注重於體驗，注重於個性，更任性隨意，不太在乎上一代眼中的“價值”。
20-29歲城市人口中，52%經常去健身房運動，40-49歲人口中只有8%、50歲以上人口中只有4%去健身房運動。、
中國的動漫遊消費增長極其迅速，15-30歲人口是購買力的絕對主力。
這一代人對就業的態度也比較特別，更多的人追求他們心目中的喜愛，試圖實現自我價值，工資、地位對他們是重要的，但其重要度低過之前的世代。
這一代人比較自信（買房除外），願意嘗試新事物，敢於製造新體驗，在消費中體現自我、實現自我。
筆者在此只是羅列了一些九零後的消費、行為特徵，篇幅有限，難免掛一漏萬。
但是毫無疑問，新一代消費者已經在中國出現，他們的消費模式、儲蓄模式，將決定中國未來十年的增長路徑、商業機會，而且對全世界消費趨勢都會帶來深遠的影響。
年輕人，好像早上八九點鐘的太陽，代表著中國的未來與希望。
* 綜合自首席經濟學家論壇（ID：ccefccef）、理財週刊。
2018年10月19日，第五屆青島創新財富管理論壇，暨諾亞青島十週年老客戶答謝會即將盛大啟幕，瑞士信貸董事總經理&亞洲區首席經濟學家陶冬以及更多的行業大咖嘉賓，將攜最新行業思考與洞察，與我們一起在變化中定見未來。
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活動詳情
2018年10月19日
山東 青島
主辦單位：諾亞財富
協辦單位：以諾教育
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諾亞財富第五屆
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