1IP化，是特色小鎮盈利核心
北京易牛網絡科技有限公司聯合創始人徐鵬在接受《中國企業報》記者採訪時表示：“新時代的特色小鎮，應當著眼於深度洞悉和挖掘消費人群的需求，通過消費者的意志和需求的滿足、消費者數量的巨量累積，以及消費者心理佔位等幾個關鍵維度，來對特色小鎮的競爭核心進行打造。準確定位和挖掘IP屬性是特色小鎮規劃、建設和運營的重點，也是特色小鎮盈利的核心。”
他對記者表示：“特色小鎮IP代表著獨特的個性和稀缺性，是特色小鎮最直觀的名片和形象認知產品，是色彩鮮明的元素和符號。而IP屬性的挖掘和打造需要建立從概念到產品，再到盈利的完整循環，其特點在於構建一種商業與小鎮特色的深度融合，從而吸引消費者多次消費。特別是對於一些產業特點不明顯、旅遊資源不豐富的地區，打造一個全新的IP內涵或許會成為特色小鎮發展的一劑良藥。”
2日本經驗值得中國特色小鎮借鑑
《中國企業報》記者通過對國外眾多小鎮的IP進行研究後發現，在這方面，日本的成功經驗非常值得借鑑和學習。
位於日本九州島中心的熊本縣，既沒有突出的優勢資源，又缺乏獨特的歷史文化支撐，僅僅依靠一隻無中生有的二次元形象——熊本熊，就打造了熊本縣獨一無二的IP。憑藉著熊本熊呆萌的形象，以及獨特的運營方式，吸引了千萬的日本女性去熊本縣旅遊消費。
作為日本第一位被授予熊本縣營業部長兼幸福部長的吉祥物“公務員”，熊本熊為熊本縣的觀光業務做出了不可磨滅的貢獻。現在的日本處處都能見到熊本熊的衍生產品，如領帶、指示牌、出租車車身等不計其數的周邊產品。熊本熊的風靡得益於營銷人員對女性心理的深度洞察，因為她們天生偏愛萌寵系、可愛系的寵物玩具。熊本縣依託熊本熊的創作不僅成功打造出獨一無二的IP元素，吸引了消費，更與目標人群建立起了深厚的情感鏈接。
徐鵬對記者表示：“IP化特色小鎮情感鏈接的建立是吸引消費人群持續、多次參觀，以及旅遊、消費的核心力量。”
日本的鳥取縣大榮町藉助青山剛昌的動漫作品《名偵探柯南》等IP，打造了柯南旅遊小鎮。小鎮的主幹道被冠名“柯南大道”，路上的標誌、浮雕、銅像全以柯南為主題。這裡有用於拍照留念的“柯南特別列車”，滿布柯南雕塑的“柯南大橋”，以及動漫衍生的文創商品。柯南的粉絲效應在這裡體現得淋漓盡致。
位於日本東京都多摩地區的三鷹市，已經成為宮崎駿粉絲心目中的溫馨世界。宮崎駿三鷹吉卜力美術館是每一個動畫迷心馳神往的“聖地”；而吉卜力美術館的旅遊需求帶動了三鷹市的旅遊產業發展。
思維聯合環境CEO彭錦根在接受《中國企業報》記者採訪時表示：“深度挖掘特色小鎮的IP屬性，需要從區域位置、特色資源、特色產業、特色文化、特色政策等大處著眼，依靠優勢產業、歷史文化，充分挖掘和強化優勢資源，這需要地方政府及開發企業對相關產業需求的深刻理解和把握。”
3國內特色小鎮有待IP化
浙江烏鎮利用自身江南水鄉古鎮的地理特色、便捷的區位優勢和歷史文化傳承，在傳統的旅遊觀光之外，規劃打造烏鎮戲劇節、烏鎮藝術節等文化產品，並抓住互聯網大會的契機，一舉成為融入互聯網業態的特色小鎮。
徐鵬對記者表示：“烏鎮希望打造的業態比較多樣，不是旅遊觀光和簡單的農家樂，是一個承接現代藝術、文化和科技的平臺。從IP屬性上看，其具有旅遊屬性和互聯網產業屬性，烏鎮正在使這兩種商業屬性彼此包容、共生。”
同樣，作為浙江省第一批省級特色小鎮之一，嘉善巧克力甜蜜小鎮——嘉善縣大雲鎮在今年6月1日於上海外灘舉辦了以“甜蜜”IP為主題的“寵上雲端”品牌發佈會，推出了“雲寶”IP卡通形象並配上“大雲把你寵上天”的貼切口號。大雲鎮甜蜜小鎮作為一個虛化的IP依託雲寶卡通形象實體化，從而進行傳播。
徐鵬強調：“特色小鎮不僅需要IP，這個IP還需要人格化、形象化、立體化，這樣才可以與消費者建立較強的情感鏈接。當下，中國許多特色小鎮面臨的問題是定位不準、缺乏特色、缺乏與目標人群的情感鏈接，比如一些大米小鎮、荷花小鎮。一些特色小鎮沒有挖掘出好的賣點，還停留在強行向目標消費人群灌輸知識，乾巴巴地用文字、圖片‘推銷’當地歷史、文化，這說明離成功的IP形象打造還差得非常遠。”
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