從年初冬奧會到年中世界盃，2018早已過半，但全民體育熱情不減，近日又因為剛第18屆亞運會而再次點燃。世界級的體育營銷自然少不了中國品牌的出席，在中國代表團厲兵秣馬備戰亞運的時候，中國瓷磚品牌代表——蒙娜麗莎也開啟了它的亞運征程。
如果說產品創新讓蒙娜麗莎成為世界級品牌，那麼品牌營銷就是讓蒙娜麗莎在世界舞臺嶄露頭角鋪平了道路。在這次亞運體育營銷，蒙娜麗莎就使出了一記精彩的連環擊。
第一擊：簽約亞運會，全媒體投放提升品牌知名度
在2018年1月，蒙娜麗莎集團就正式簽約成為“18屆亞運會官方支持合作伙伴”。隨後，蒙娜麗莎在全國近3000家蒙娜麗莎瓷磚品牌門店，全面開展亞運盛事宣傳。在各大高鐵、機場、高速公路都可以看到蒙娜麗莎的投放廣告，全面覆蓋助力亞運，無孔不入的提升品牌知名度。
第二擊：體育冠軍詮釋亞洲能量，為亞運軍團助威
2018年6月，蒙娜麗莎發出體育營銷第二擊，各大門店啟動“包機看亞運”優惠活動。同時還邀請2008年體操奧運冠軍江鈺源與2002年釜山亞運蝶泳冠軍吳鵬作為亞洲能量的代表，推出《亞洲能量》視頻，並在虎撲跑步App 推出《亞運能量跑》和《大眾能量跑》線上跑活動，以多重創意內容營銷實現品牌和消費者的多維互動，此舉也提升了蒙娜麗莎瓷磚品牌形象，將蒙娜麗莎微笑注入亞洲能量，為中國亞運軍團加油助威，大大的提高蒙娜麗莎在消費者心中的美譽度。
第三擊：微笑節助力傳播，線上營銷讓銷量落地
體育營銷進行得如火如荼的同時，8月8日第十屆蒙娜麗莎微笑節開啟，投放渠道火力全開，強勢霸佔一點資訊、抖音、土巴兔、懶人聽書、騰訊視頻、蜻蜓FM、OFO小黃車等近百款熱門APP開屏廣告，更有創意海報、話題營銷在各大網媒全範圍刷屏，微笑風暴席捲全國。這波微笑節，掀起年度力度大、跨度長的促銷狂歡季，為消費者帶來滿滿的實惠和驚喜，也讓線上營銷真正轉為線下銷量。
第四擊：亞運火炬傳遞激情，現場觀戰彰顯實力
8月13日集團總裁蕭禮標、副總裁鄧啟棠作為2018雅加達亞運會火炬手參與到第18屆雅加達亞運會的亞運火炬傳遞中，再次實現蒙娜麗莎品牌的海外傳播。
8月18日凌晨起，一條體現蒙娜麗莎產品元素的短視頻在美國紐約時代廣場LED大屏上滾動播報，讓世界見證亞洲能量，也讓世界看到中國力量。
同日，第十八屆雅加達亞運會正式開幕，蒙娜麗莎亞運助威團在亞運會開幕儀式上零距離為亞運健兒加油。這個百人助威團在出發之前，就感受到了蒙娜麗莎品牌濃厚的文藝氣息，“致力於美化家居環境、提高生活品質“的品牌理念也在細節中體現得淋漓盡致。
開幕式當日除了線下助威團以及時代廣場的高調亮相之外，線上蒙娜麗莎亞洲能量廣告亮相朋友圈。為網友帶來勵志的中國正能量。以亞運為名，蒙娜麗莎實現了線下到線上的品牌高強度曝光，在這場亞洲規模最大的綜合性運動會上，蒙娜麗莎高調出擊，彰顯了中國品牌在世界舞臺的影響力。
體育營銷的目的是品牌曝光，但其實更重要的是提升產品的銷量。蒙娜麗莎通過此次營銷三連擊，牽手亞運，打造微笑節，藉助體育賽事衍生出IP產品。從品牌的曝光引導到產品的銷售層面，才是更有利的產品營銷方式。蒙娜麗莎線上進行營銷活動，線下輔以產品推廣，從曝光延伸到銷售，將活動價值最大化。無論是亞運體育營銷，還是微笑節IP打造，都是基於品牌推廣和消費者需求的完美融合，更是對品牌走向國際化的一次完美嘗試。
據相關預測顯示，到2025年體育贊助市場有望達到7000億的規模。在消費者範圍遍佈全球的今天，隨著體育市場逐漸成熟化，其所帶來的品牌價值也會越來越大。正如蒙娜麗莎的努力，以體育之名，讓微笑釋放正能量，也讓中國品牌走向世界。
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