第一次互聯網泡沫破裂之後，互聯網公司也在思考自己的本身存在的問題，過高的內容獲取成本，有限的用戶數和用戶資產貨幣化渠道有限制約著互聯網公司的盈利基本上成為業界的一種共識，為了改變盈利狀況，互聯網人決定從這三個方向來做出改變。
首先互聯網公司開始引導用戶自己來創造內容，從而壓縮互聯網公司的內容獲取成本，於是WEB2.0就誕生了，作為一種全新的網絡應用方式，WEB2.0先是從博客開始，然而喧囂過後發現，並不是每一個人都有寫作的能力，博主只是少數人的身份，並且博主們生產出來的內容和原來互聯網公司付費獲取的內容一樣無法變現，於是互聯網公司又推出了所謂的微博客，內容在140字以內，也可以是圖片或者璉接隨便你發什麼？微博博客的推出讓每一個用戶都可以在網絡上雲嘚瑟一下，留下自己的足跡，所以一推出就受到了廣大用戶的喜愛。
2004年2月4日Facebook在美國誕生，2006年，博客技術先驅埃文·威廉姆斯（Evan Williams）創建的新興公司Obvious推出了Twitter服務。國內從07年開始陸續出現了像大圍脖、飯否、嘰歪、嘀咕、Follow5、新浪微博、騰訊微博等類推特產品，雖然界面各異，但是主旨都是一句話微博客的應用。
WEB2.0背後的理論基礎是六度分隔理論，簡單地說：“你和任何一個陌生人之間所間隔的人不會超過六個，也就是說，最多通過六個人你就能夠認識任何一個陌生人。
1967年，哈佛大學的心理學教授Stanley Milgram(1933-1984)想要描繪一個連結人與社區的人際連繫網。
六度分隔(Six Degrees of Separation)理論。1967年，哈佛大學的心理學教授Stanley Milgram(1933-1984)想要描繪一個連結人與社區的人際聯繫網。做過一次聯繫實驗，結果發現了“六度分隔”現象。簡單地說：“你和任何一個陌生人之間所間隔的人不會超過六個，也就是說，最多通過六個人你就能夠認識任何一個陌生人。
“六度分隔”說明了社會中普遍存在的“弱紐帶”，但是卻發揮著非常強大的作用。有很多人在找工作時會體會到這種弱紐帶的效果。 通過弱紐帶人與人之間的距離變得非常“相近”。
WEB2.0從互聯網泡沫破裂之後一直支撐著VC們的神經，直到團購網站groupon出現。Groupon最早成立於2008年11月，以網友團購為經營賣點。其獨特之處在於：每天只推一款折扣產品、每人每天限拍一次、折扣品一定是服務類型的、服務有地域性、線下銷售團隊規模遠超線上團隊。成立時間為2008年11月，以美國和歐洲為主要銷售地點。
所謂團購就是認識或不認識的消費者聯合起來，加大與商家的談判能力，以求得最優價格的一種購物方式。根據薄利多銷的原理，商家可以給出低於零售價格的團購折扣和單獨購買得不到的優質服務。團購在當時作為一種新興的電子商務模式，通過消費者自行組團、專業團購網站、商家組織團購等形式，提升用戶與商家的議價能力，並極大程度地獲得商品讓利，引起消費者及業內廠商、甚至是資本市場關注。
隨後團購這一模式傳入中國，2010年初至2011年9月，誕生了5000餘家團購網站，逐月增長超過20%。大量的資金湧入團購網站，消費者周圍到處都是鋪天蓋地的團購廣告，經過這一輪洗腦，基本上在消費者心目中樹立起來了在網上購物便宜的概念，基本上完成了對消費者的電子商務教育，為後期電子商務的快速發展奠定了基礎。
同時，隨著計算機硬件技術的發展，個人計算機的價格大幅度下降，個人計算機的普及速度開始進入螺旋式上升的通道，個人計算機的普及也為後期互聯網和電子商務的發展奠定了基礎。
世界上第一個電子商務公司是美國的亞馬遜，由傑夫·貝佐斯1995年7月16日創立，總部位於美國華盛頓州的西雅圖，最早專注於圖書的分銷，後擴展到全部品類，現在已經成為全球第二大互聯網公司。
1999年9月9日馬雲創辦了阿里巴巴，主要從事B2B電商。2003年5月10阿里巴巴集團投資創辦了淘寶網。10月推出第三方支付工具“支付寶”，以“擔保交易模式”使消費者對淘寶網上的交易產生信任，2003年全年成交總額3400萬元。
2009年，已成為中國最大的綜合賣場，全年交易額達到2083億元。
團購網站的火爆，大量的廣告鋪墊，讓電子商務這一購物模式快速得到普及，而電子商務的火爆又讓互聯網的網絡流量得到了有效的變現渠道，從此內容網站聚集用戶，電子商務變現的產業鏈條開始打通，內容和網商開始進入相互促進的良性發展階段。
在這期間，以蘋果手機為代表的智能手機的出現，推動了流量開始由PC端向移動端轉移。2016年10月StatCounter的數據顯示，移動設備為全球貢獻了51.26%的互聯網使用量。該公司共評估了250萬家網站的150億次頁面瀏覽量，最終發現手機和平板電腦首次佔據全球互聯網使用量的多數份額，宣告世界進入移動互聯網時代。
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