7月18日，比去年提前了約2個月，華為宣佈其全球智能手機發貨量突破了1億臺。在2018年剩下的不到半年時間，餘承東再放豪言，華為（包含榮耀品牌）要挑戰2億臺手機發貨量，對於這個目標他很有信心能夠完成。
但需要給國產驕傲潑盆冷水的是，即便是挑戰成功，本來就是第三的華為也只能說自己接近全球第二。
因為華為加榮耀在手機出貨量上成為全球第二之後，與三星和蘋果公司之間的差距依然很大。當前這兩大巨頭依舊掌控著核心元器件的供應鏈，去年華為P20系列“閃存門”的爆發，就是華為供應鏈短板的一種體現。
官方數據顯示，去年華為加榮耀品牌全球智能手機銷量為1.53億部，蘋果是超2.15億部，與華為靠著暢享系列和榮耀暢玩系列千元機大量出貨不同，蘋果最便宜的 SE，售價也達到了3000元以上。
如果把iPhone X和iPhone 8系列算進來，iPhone系列手機均價還得往上漲。
2017年Q4全球智能手機利潤排行
此前市場調研機構Counterpoint公佈了2017年第三季度的手機利潤數據，蘋果的總利潤佔比達到59.8%，排在第二名的是三星佔比25.9%，第三名是華為佔比4.9%。蘋果iPhone每臺利潤高達151美元，遙遙領先於三星和華為。在其給出的2017年第四季度手機利潤率排行榜中，甚至連一款華為手機都沒有。
在2016年的時候，華為公司營收增長32%，利潤率卻處於5年來最低水平，僅增長0.4%（同比）。
光長個兒，不長肉，華為當年的這份成績單，讓公司創始人任正非較為不滿，明確指出以手機為代表的華為消費者BG業務部門要提升利潤，不能淪為給渠道商打工的。
從這方面來說，華為和榮耀即便是今後在手機銷量上如三星一般超過了蘋果，但是在高端市場上依舊與蘋果存在很大的差距，這個差距可能三五年內都沒辦法追上。
蘋果在2018財年第二季度共銷售5220萬部iPhone、910萬部、407萬臺Mac，在中國市場的收入高達到130億美元。而iPhone X，是目前在中國市場最受歡迎的手機。華為雖然從2016年開始也涉足了PC市場，但Matebook筆記本的銷量卻是個謎，至今未曾公佈詳細的出貨量數據。
在蘋果公司的大本營北美市場，華為更幾乎是一片空白。
今年年初的時候，華為眼看著就要與美國運營商達成合作，卻在官宣的前幾天被美國政府以國家安全為由放了鴿子。眼看著蘋果在中國市場攫取鉅額營收，面對美國市場，華為卻只能望洋興嘆。
生態建設也比蘋果還差得遠
手機市場規模已不成問題，在生態建設上，華為也還有很長的一段路要走。
在去年華為P10和Mate 10系列發佈後，餘承東兩次接受鳳凰網科技等媒體採訪時都坦承，在生態和服務上華為還有提升的空間。下一步就是通過完善應用市場、、支付等綜合服務體系，從而在生態和服務上趕超蘋果。
蘋果去年第四財季報告顯示，其營收為525.79億美元，比去年同期的468.52億美元增長12%，創下紀錄；其中，來自於服務的營收為85.01億美元，比去年同期的63.25億美元增長34%，同樣創新高，成為蘋果營收增長的一大助力。
華為方面，其終端雲服務全球註冊用戶超過4億，全球註冊者數量超過45萬，這個數據在蘋果面前還不夠看。
蘋果CEO庫克在今年WWDC上宣佈的是其全球開發者人數已經超2000萬，遍佈77個國家。同時，蘋果的開發者已經從App Store賺了超過1000億美元，現在蘋果App Store每週有超過5億的訪問者，是世界上最大的應用市場。
雖然安卓系統應用商店的變現能力長期弱於封閉生態的App Store，但作為一家全球經營的公司，在硬件創新的基礎上，加大手機雲服務能力的提升，是華為手機下一步的戰略重點傾向。
隨著蘋果軟件生態變得越來越龐大，其軟件服務的盈利能力也會持續走強，華為與蘋果在這方面的差距會拉大，這是光靠硬件規模很難彌補的。
小米Ov追得緊，2億目標難度大
競爭激烈的智能手機市場，如今也算是到了決賽階段。
國內市場上，老牌的中興、酷派、聯想、金立等，已經算是徹底邊緣化了。LG、索尼、HTC等品牌如今在國際市場上也是節節敗退。它們所空出的市場份額被華米Ov分食，華為曾是其中最大的受益者。
在華為手機銷量接近蘋果，“有望”成為全球第二的時候，小米、OPPO和vivo在其身後也追得格外拼命。
如果把發展迅猛的榮耀手機排除在外的話，華為手機品牌與小米OV之間的差距並不大。
華為想要在接下來不到半年的時間再獲得1億臺的手機發貨量，小米OV勢必會給其造成很大的阻力，同時也別忘了蘋果在今年9月份還將推出新一代iPhone系列。
小米公司創業8年，已於7月8日在港交所成功掛牌上市。從小米當時公佈的在CDR招股書來看，目前，小米手機進入了74個國家和地區，其中在15個國家和地區進入了市場前5名。2017年小米手機成為印度市場智能手機市場份額最高的智能手機品牌。
另外，小米MIUI全球聯網激活用戶數目前也已經超過3億，小米還建成了全球最大的智能硬件IoT平臺，互聯網服務收入佔比逐年提升，華為的HiLink智能家居平臺卻還處於起步階段。
2018年第一季度中國手機市場出貨量數據
OPPO和vivo兩兄弟今年也表現得格外激進。
在今年第一季度的時候，vivo率先在市場上推出了搭載屏下指紋識別技術的X20屏下指紋版，隨後又相繼推出vivo X21與採用升降前置鏡頭設計的vivo NEX；OPPO則是在上個月正式推出了支持3D結構光技術和雙軌潛望升降結構的Find X，這幾款產品在市面上都引發了較大的關注。
華為2016年推出的nova系列從定位來看，主打的年輕時尚用戶，但實際使命卻是在線下對標OPPO的R系列和vivo的X系列。華為最新推出的nova 3系列，啟用了當紅小鮮肉易烊千璽作為全球代言人，而另一位小鮮肉張藝興，在發佈會前已經宣佈與華為手機“和平分手”。
選擇符合品牌調性和產品定位，同時又有流量能帶貨的明星代言，對華為挑戰2億臺手機發貨量的年度目標來說，至關重要。但要在市場上取得成功，最終還是靠實力來說話，營銷只是一種幫助擴大產品賣點的方式。生態建設、高端品牌建設以及產品軟硬件上的創新建設，都是華為未來要補的課。
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