中秋佳节作为中国四大传统节日之一，历来备受重视，近年来更是作为展现中华传统文化的载体，被越来越多的外国游客关注。近日，厦门市旅发委海外新媒体Facebook、Twitter、Instagram、YouTube等官方平台上发起以“茶•享厦门”、“中秋望月”等主题的厦门民俗文化系列活动，同时通过全球近200家海外媒体进行集中宣传报道，传播厦门博饼文化，推广厦门文化旅游产品，提升厦门旅游的知名度和影响力。
“茶•享厦门”作为“中秋望月”系列活动的第一场线上活动，为厦门民俗文化系列活动的进行拉开帷幕，通过原创贴文和线上互动游戏的方式，提升潜在受众的参与和互动性，将“茶”文化作为厦门民俗文化的代表之一在世界范围内进行展示。同时，“茶•享厦门”活动也成功为海外社交平台以及后续“全球中秋博饼”活动积累了超高的人气和大量分粉丝基础，为后续相关活动的进行起到了非常好的预热作用。
“海外十五城博饼民俗活动”作为第二场线上活动，计划从8月20日开始持续到9月25日结束，历时40天，这也成为目前全国出海旅游城市品牌中持续时间最长的活动。厦门市旅发委专门对游戏规则做了改良，搭载Facebook API，创建了基于“厦门中秋博饼”规则的定制化掷骰游戏。根据活动规则，最终取得胜利的幸运者将获得所在城市的“博饼状元王”称号，并被邀请来到美丽的厦门，参加“中秋邀月”全球博饼大赛及活动闭幕式。
厦门市旅发委在全球范围内甄选的15座城市分别是新加坡、吉隆坡、雅加达、曼谷、胡志明市、东京、首尔、洛杉矶、西雅图、纽约、温哥华、阿姆斯特丹、莫斯科、法兰克福和悉尼，覆盖亚、欧、美、澳四大洲，城市数量之多，跨越范围之广，在全国旅游品牌出海城市中尚属首次，也将实现厦门旅游品牌主要入境客源国的大范围覆盖。值得一提的是，此次活动也是首次基于对社交新媒体平台大数据的应用，通过精准营销打造并传播热点事件，从而达到极大提高厦门旅游品牌在全球范围的曝光和持续提升品牌影响力的目的。
此次活动最终带来的总曝光将会突破1000万，活动带来的厦门海外平台粉丝总量将突破40万人，为后续的推广和宣传奠定良好的粉丝基础。厦门市旅发委将通过不断丰富厦门旅游国际营销的出海实践，进一步实现厦门旅游形象和品牌的升级增值。（李洁）
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