在過去的11年裡，蘋果給大家帶來了太多的驚喜，帶來的iPhone手機更是代表了潮水的方向，每次的蘋果發佈會都會格外的引起大家的關注。
北京時間9月13日凌晨1點，蘋果一年一度的秋季新品發佈會如期而至。發佈會現場，Apple Watch Series 4首先登場，蘋果三款新機iPhone XS、iPhone XS Max、iPhone XR依然是消費者關注的重點。其中iPhone XS是去年iPhone X的升級版，iPhone XS Max相當於蘋果過去的Plus，而iPhone XR則是一款普惠手機。
更貴的蘋果手機
與早前坊間傳聞的蘋果將採用降價策略來提振銷量相反的是，本次蘋果發佈的新機價格反而更貴。發佈會發佈的iPhone XS最貴的一款價格高達11899元，XS Max最貴達到12799元，是蘋果史上顯示屏最大，售價最貴的一款手機。同時，iPhone X停產，意味著廣大果粉只能購買更貴的手機。
在蘋果發佈的iPhone XS Max在iPhone XS Max上，出現一個不能算是賣點的賣點——蘋果首次加入了雙卡雙待功能，併為之起了一個名字：DSDS。
蘋果為中國市場定製了iPhone XS和iPhone XS Max機型，有兩個物理卡槽，支持雙卡雙待，對於中國的果粉而言算是稍有誠意，不過在非果粉看來，定製版相比國外版本價格貴上很多，這更像是在中國市場“圈錢”。
最新發布的iPhone XS與前作的iPhone X在設計上並沒有太大的改變，5.8英寸的OLED劉海屏，iOS12系統，後置雙攝像頭、前置攝像頭、Face ID、無線充電、IP68級防水等，就連介紹的臺詞跟去年發佈會都幾乎一模一樣。
相比於前作，蘋果iPhone XS的性能確實是一大亮點。蘋果iPhone XS採用的是蘋果新A12仿生芯片，這是第一款用於智能手機的7納米芯片，每秒可處理5萬億次操作。iPhone XS的運行速度比iPhone X快20-30%，相比於其他手機而言，速度更快。對於IOS生態而言，蘋果手機性能的提高將會進一步爆發軟件開發商的熱情，推動IOS生態的進一步完善，或許能夠給市場帶來不一樣的驚喜。
比手機更蘋果的Apple Watch
如果說iPhone XS還需要時間來驗證這款產品能不能促進IOS生態的爆發，那麼在發佈會現場首先登場的Apple Watch Series 4則是給過去一年冷卻的可穿戴市場注入了一支強心針，顯示了蘋果在科技領域的實力。
新發布的Apple Watch Series 4搭載了下一代加速度計陀螺儀，可以讓Apple Watch發現是否跌落。在設備檢測到人體跌落時，Apple Watch將發送提示撥打緊急服務的提醒。如果感覺用戶不能移動的時間超過1分鐘，呼叫將自動開始。
與其他可穿戴設備相比，Apple Watch Series 4增加了測量心電圖功能，用戶可以邊跑馬拉松，邊看自己的心電圖。這項功能也通過了美國食品藥品監督管理局（FDA）的審批。多年前，其他可穿戴設備企業曾做過類似的嘗試，但最終被蘋果真正實現了。
客觀的說，當前的可穿戴設備地位十分尷尬。可穿戴設備中最為用戶熟知的無疑就是智能手錶，更像是能掛到手腕上的縮小版的智能手機，比起可穿戴設備，更多的是被用戶當成手錶使用。無論是心跳檢測還是睡眠監測都十分的低級，和消費者認知的可穿戴設備有著遙遠的距離，可穿戴設備需求的爆發更是無從談起。
新發布的Apple Watch Series 4自動緊急服務和得到FDA審批認可的心電圖功能算是初步的將智能設備和健康需求整合起來，讓智能手錶變得不再那麼像“手機”。
“穩了”的華為真的穩了嗎？
在蘋果發佈會後，華為消費者業務CEO餘承東發佈一條“穩了,我們十月十六日倫敦見”的微博。不談10月16日華為的新款手機到底會帶來哪些驚喜，相比於喬布斯時代的蘋果發佈會，蘋果的創新變得無法激起行業的激情正在成為事實。
而事實上，雖然智能手機誕生不到短短的20年，iPhone的誕生更是隻有11年。就在這不到20年的時間裡，智能手機是變化的最快的科技產品。在iPhone誕生來的11年裡，手機的性能幾乎一年一個樣，每年一個臺階。以至於回過頭來發現今年的蘋果和去年沒什麼兩樣，變成擠牙膏一樣的漸進，還是覺得有點失望。
任何技術道路都有它的物理極限，手機行業的發展正在迎來短時期內見頂的時刻。在科技走到這個如今的階段，基礎技術想要再前進一步都需要更大的努力和更長的等待。在科技的花園裡，低垂的果子已經摘完了，比如觸控屏、芯片、電池、生物製藥等。
表現在市場上就是消費者對於手機設備的熱情在減退。家電網查詢信通院統計的數據，今年上半年，國內手機市場出貨量為1.96億部，同比下降17.8%，換機市場的換機週期也開始增長。
手機行業已經進入一個青黃不接的時期，用戶快速膨脹的慾望和基礎科技大停滯之間，企業處於尷尬境地，尤其是像蘋果這樣的領頭羊，這幾乎是所有智能手機產商都無法避免的事實，巨頭精心拿出來的產品在市場和同行看來，也許就是簡單的一句“就那樣！”
多數用戶真正期待的還是蘋果再次帶領大家思考手機的未來應該是怎樣的，而不是簡單的推出幾款產品來！這顯然是在過於期待蘋果能夠製造驚喜的能力，隨著手機行業紅利的消失，就算是蘋果是世界手機行業的龍頭也無法擺脫硬件的束縛。不過，不管怎麼說，蘋果新發布的iPhone XS、iPhone XS Max、iPhone XR和Apple Watch Series 4的性能確實能夠讓消費者滿意，相信對於大部分果粉而言，這樣的蘋果也好。
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