在过去的11年里，苹果给大家带来了太多的惊喜，带来的iPhone手机更是代表了潮水的方向，每次的苹果发布会都会格外的引起大家的关注。
北京时间9月13日凌晨1点，苹果一年一度的秋季新品发布会如期而至。发布会现场，Apple Watch Series 4首先登场，苹果三款新机iPhone XS、iPhone XS Max、iPhone XR依然是消费者关注的重点。其中iPhone XS是去年iPhone X的升级版，iPhone XS Max相当于苹果过去的Plus，而iPhone XR则是一款普惠手机。
更贵的苹果手机
与早前坊间传闻的苹果将采用降价策略来提振销量相反的是，本次苹果发布的新机价格反而更贵。发布会发布的iPhone XS最贵的一款价格高达11899元，XS Max最贵达到12799元，是苹果史上显示屏最大，售价最贵的一款手机。同时，iPhone X停产，意味着广大果粉只能购买更贵的手机。
在苹果发布的iPhone XS Max在iPhone XS Max上，出现一个不能算是卖点的卖点——苹果首次加入了双卡双待功能，并为之起了一个名字：DSDS。
苹果为中国市场定制了iPhone XS和iPhone XS Max机型，有两个物理卡槽，支持双卡双待，对于中国的果粉而言算是稍有诚意，不过在非果粉看来，定制版相比国外版本价格贵上很多，这更像是在中国市场“圈钱”。
最新发布的iPhone XS与前作的iPhone X在设计上并没有太大的改变，5.8英寸的OLED刘海屏，iOS12系统，后置双摄像头、前置摄像头、Face ID、无线充电、IP68级防水等，就连介绍的台词跟去年发布会都几乎一模一样。
相比于前作，苹果iPhone XS的性能确实是一大亮点。苹果iPhone XS采用的是苹果新A12仿生芯片，这是第一款用于智能手机的7纳米芯片，每秒可处理5万亿次操作。iPhone XS的运行速度比iPhone X快20-30%，相比于其他手机而言，速度更快。对于IOS生态而言，苹果手机性能的提高将会进一步爆发软件开发商的热情，推动IOS生态的进一步完善，或许能够给市场带来不一样的惊喜。
比手机更苹果的Apple Watch
如果说iPhone XS还需要时间来验证这款产品能不能促进IOS生态的爆发，那么在发布会现场首先登场的Apple Watch Series 4则是给过去一年冷却的可穿戴市场注入了一支强心针，显示了苹果在科技领域的实力。
新发布的Apple Watch Series 4搭载了下一代加速度计陀螺仪，可以让Apple Watch发现是否跌落。在设备检测到人体跌落时，Apple Watch将发送提示拨打紧急服务的提醒。如果感觉用户不能移动的时间超过1分钟，呼叫将自动开始。
与其他可穿戴设备相比，Apple Watch Series 4增加了测量心电图功能，用户可以边跑马拉松，边看自己的心电图。这项功能也通过了美国食品药品监督管理局（FDA）的审批。多年前，其他可穿戴设备企业曾做过类似的尝试，但最终被苹果真正实现了。
客观的说，当前的可穿戴设备地位十分尴尬。可穿戴设备中最为用户熟知的无疑就是智能手表，更像是能挂到手腕上的缩小版的智能手机，比起可穿戴设备，更多的是被用户当成手表使用。无论是心跳检测还是睡眠监测都十分的低级，和消费者认知的可穿戴设备有着遥远的距离，可穿戴设备需求的爆发更是无从谈起。
新发布的Apple Watch Series 4自动紧急服务和得到FDA审批认可的心电图功能算是初步的将智能设备和健康需求整合起来，让智能手表变得不再那么像“手机”。
“稳了”的华为真的稳了吗？
在苹果发布会后，华为消费者业务CEO余承东发布一条“稳了,我们十月十六日伦敦见”的微博。不谈10月16日华为的新款手机到底会带来哪些惊喜，相比于乔布斯时代的苹果发布会，苹果的创新变得无法激起行业的激情正在成为事实。
而事实上，虽然智能手机诞生不到短短的20年，iPhone的诞生更是只有11年。就在这不到20年的时间里，智能手机是变化的最快的科技产品。在iPhone诞生来的11年里，手机的性能几乎一年一个样，每年一个台阶。以至于回过头来发现今年的苹果和去年没什么两样，变成挤牙膏一样的渐进，还是觉得有点失望。
任何技术道路都有它的物理极限，手机行业的发展正在迎来短时期内见顶的时刻。在科技走到这个如今的阶段，基础技术想要再前进一步都需要更大的努力和更长的等待。在科技的花园里，低垂的果子已经摘完了，比如触控屏、芯片、电池、生物制药等。
表现在市场上就是消费者对于手机设备的热情在减退。家电网查询信通院统计的数据，今年上半年，国内手机市场出货量为1.96亿部，同比下降17.8%，换机市场的换机周期也开始增长。
手机行业已经进入一个青黄不接的时期，用户快速膨胀的欲望和基础科技大停滞之间，企业处于尴尬境地，尤其是像苹果这样的领头羊，这几乎是所有智能手机产商都无法避免的事实，巨头精心拿出来的产品在市场和同行看来，也许就是简单的一句“就那样！”
多数用户真正期待的还是苹果再次带领大家思考手机的未来应该是怎样的，而不是简单的推出几款产品来！这显然是在过于期待苹果能够制造惊喜的能力，随着手机行业红利的消失，就算是苹果是世界手机行业的龙头也无法摆脱硬件的束缚。不过，不管怎么说，苹果新发布的iPhone XS、iPhone XS Max、iPhone XR和Apple Watch Series 4的性能确实能够让消费者满意，相信对于大部分果粉而言，这样的苹果也好。
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