近年來，旅遊業越來越注重品牌IP的打造，每個旅遊目的地都有各自的特點，但做目的地營銷最重要的一點，就是能消化、瞭解、讀懂這個目的地，抓住它對遊客最有吸引力、最有資源、最有潛力的一個點，從而進行打造品牌宣傳，成為旅遊爆款，最終才能成為一個品牌IP。而海南旅遊市場的如何打造品牌IP?現在海南旅遊處於怎麼樣的旅遊市場?7月18日，記者採訪了海南旅遊行業的有關專家就此問題進行分析與回答。
海南旅遊品牌IP意識淡薄
隨著消費升級的進一步推進，品質遊開始得到市場認可，海南一部分旅行社負責人表示，正是注意到了遊客對品牌、品質的認可，基本上會為自家熱門的線路產品註冊相關品牌商標。
“原美海南”“銀髮逸遊”“椰家族”……作為業內佼佼者，海南康泰旅遊股份有限公司對品牌商標保護相當重視，發展至今已為旗下旅遊產品註冊了數十個商標。海南康泰旅行社副總經理黃小玲表示，“我們研發了一系列旅遊產品併為其註冊相應品牌商標，商標作為一種品牌符號，具有升值的空間，當商標隨著品牌知名度擴大時，商標的價值也會更大。”
但是，市場競爭環境中，一旦有一家旅遊企業打造了屬於自己的旅遊品牌IP，其他旅遊企業就會紛紛效仿，不禁會打起價格戰，換個名字，更改及各旅遊景點，“抄襲”品牌旅遊線路的旅遊企業顯然更多。
要全面提升旅遊品牌IP競爭力
打造品牌產品IP是負責任、有影響、想發展的企業走的必然之路。據瞭解，2000元的註冊費用便搶注商標，在市場競爭的壓力，要全面提升旅遊品牌競爭力，才能成為行業的領軍人物。
“許多旅行社只賣類型化產品，不賣品牌產品，這是一種投機取巧的行為。”原海南省旅遊委巡視員、資深旅遊專家陳耀分析表示，打造品牌產品伴有一定風險，費時費力還容易被仿冒。陳耀表示，當廣大遊客對某一產品品牌表示認可時，慢慢地將認同整個企業的品牌產品。長此以往，將為企業培養一批粉絲型遊客。商標是法律對品牌的認可，也是企業提升自我價值的重要手段。
海南省旅遊發展研究會會長王健生認為，當前旅遊業已從觀光旅遊進入到優質旅遊時代，旅遊產品IP的打造對品牌價值的放大以及整個產業鏈的延伸都有著舉足輕重的作用。
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