8 月 26 日，火爆了整個暑期的愛奇藝獨播清宮劇《延禧攻略》迎來大結局。據愛奇藝公佈的數據，截止當日《延禧攻略》播放量已突破 130 億，打破網絡電視劇以來的最高紀錄。這部劇走紅的同時，也為愛奇藝帶來了不錯的曝光度。
持續霸榜
《延禧攻略》自 7 月 19 日上線以來，憑藉反常套路、跌宕起伏的劇情收穫無數好評，成為今年下半年國產劇的一匹黑馬。同時期，愛奇藝 App 在 App Store 中的搜索量和下載量極速上升，長期霸榜前列。
內容成就VIP
會員增值服務，應該是視頻類 App 盈利的主要方式了，愛奇藝也不例外。不過，愛奇藝在付費會員業務上，著實操了不少心。
據愛奇藝 8 月份公佈的第二份財報顯示：總收入為 62 億元（約合 9.325 億美元），同比增長 51 % ；會員規模達 6710 萬，同比增長 75 % 。想必這段時間最火的《延禧攻略》為愛奇藝帶來了不少付費用戶，實現其收入的大幅增長。
值得一提的是，愛奇藝將 VIP 品牌人格化，以此增強用戶粘性。早些時候，愛奇藝啟用吳亦凡作為首席會員非凡體驗官，並更新了“敢驕傲，一起燥”的生活理念，正式走上品牌人格化的路線。其價值，便是聚合用戶，令用戶產生身份認同和情感溢價。
愛奇藝 VIP 會員在給了錢的前提下，依然得看顯示為“專屬推薦”的廣告，但是這並沒有令用戶對愛奇藝產生負面情緒。一方面是用戶可選擇主動關閉，在觀看體驗上不會產生極大的損害，另一方面是用戶對品牌產生了認同感。人們漸漸從消費“體驗”到消費“品牌”的方向做出轉變。
矩陣的形成
《延禧攻略》大結局後的這幾天，愛奇藝 App 熱度有所下降，用戶轉戰一系列的小說 App 來獲取更多的資訊。以下是搜索“延禧攻略”所得出的 App 結果。
數據提取時間：2018年8月29日
除了閱讀，愛奇藝還涉獵了動漫、直播、VR、教育、體育等眾多行業。
如上圖所示，愛奇藝旗下開發共計 10 款產品，涉獵面較廣，初步形成產品矩陣。雖然大部分 App 在 App Store 上的排名並不理想，但上榜和未上榜的 App 數量基本持平，且不排除有後起之秀，例如上文提到的愛奇藝閱讀 App 在近期成長勢頭就十分迅猛。
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