哪里都是网络红人！
这可不是玩笑话。当你关上手机和电脑，打开电视就会发现，这里也有着直播间、短视频里间熟悉的面孔。
上周《我们不一样》的原唱、主播大壮加入《中国好声音》；陌陌主播张鑫磊继《创造101》后，又出现在了湖南卫视的《幻乐之城》里；更不用说一个月可以在央视、湖南卫视等多个电视台看到的摩登兄弟了......
曾经聊了3年的直播造星似乎已经迈入正轨，只是“造星”也从简单的一首歌，便成了影视歌综艺的全方位包装，主播能做的越来越多。
而这背后，是行业与大众需求的变化，也是平台内容生态的进化。
大壮的好声音之旅
“忙乱的四处挑选，在夜里偷偷想念.......”
砰！在歌曲走向尾声的最后一刻，导师座椅突然转身。第一次登上《好声音》舞台的王轩抬头看到了导师李健的身影。
“刚才其实音乐已经结束了，我想跟大家鞠个躬，然后就...就下去了。大家确实真的特别热情，谢谢你们。”紧张的盲选过后，心脏终于“落地”的王轩不禁感叹。
这已经他第三次参加《中国好声音》了。只是前两次他都止步于登台，在向节目组递了小样，在试音过后便再无下文。而第三次的尝试，王轩终于如愿登上好声音的舞台。
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“我平常在网络上唱歌。”
“有没有什么代表作？”
“有一首原唱歌曲，《我们不一样》。”
“你是大壮？！”
在王轩向大众自我介绍的过程中，有了上面与导师哈林的这一段对话。
显然，作为2017年最火热的网络神曲，《我们不一样》的威力不小，可以说让大壮一夜成名。影响力也不再局限于直播间的一亩三分地，而是通过网络走到线下。这点从导师们的反应上就能看出。
表示自己特别“滞后”的老干部李健在听到《我们不一样》时，脱口而出王轩艺名“大壮”，周杰伦更直言朋友经常会在KTV点唱大壮的歌曲。能够让导师们一曲识人，歌曲的传播范围不可谓不广。
而大壮网络歌手、直播艺人的身份，将王轩关注度提上新高，甚至引发了一场口水战。
根据节目规则，尽管大壮已经收获了导师李健的转身，但他还需要完成队内PK赛，才能拿下李健战队的最后一个名额。没有犹豫，大壮带着歌曲《为你我受冷风吹》选择了民谣歌手高巾立，后者以一曲《南方以南》迎战。
PK结束，李健在纠结中选择了大壮，也迎来一片质疑之声。质疑的对象除了大壮，还有李健和节目组。
前者被讽土味和俗气，“是不是塞钱进组”的留言并不少；而另一部分观众则认为节目需要收视率，大壮的网络主播身份和其人气歌曲的高传唱度，都让节目组选择了以大壮来制造噱头。
“只要在民间有市场、受欢迎，他就有他自己的道理”。或许此前李健在王轩自我介绍之时的一句话，道出了他的选择原因。
偶像不在电视里
大壮的走红是李健的选择，更是市场和网友的选择，而像他这类网生偶像也随着互动视频的发展，变得越来越多。
尤其在短视频飞速崛起的时代，摩登兄弟、王北车等从直播、短视频平台走出的偶像开始被加速“生产”。
“草根偶像”的大规模上线是大众的要求降低了吗？
并非如此，而是大众对偶像的获取渠道和文化需求在不断改变和发展。
早前，观众只能在电视荧幕上看到艺人们，渠道相对单一，且接受和传播的信息并不对等。小学时代忙着给《超级女声》投票的小红，何曾想到十多年后，竟然会有偶像从自己手机里“诞生”。
移动互联网时代的到来也让造星和获取偶像的方式变得更加多元。电视不行，还有网络平台、短视频和直播。前两年来势汹汹的直播在后选秀时代也很是风光了一把。
（网红主播“毒药”参赛）
重启的《超级女声》就直接开辟了网络直播赛道，一时间，“毒药”等各大平台人气主播纷纷参与其中，不少人都取得了不错的成绩，甚至二次元网红唱见“圈九”还拿下了冠军宝座。
虽然节目的影响力却没能因此更加升级，但大众对于偶像的包容度却在不断提升。
不再拘泥于电视选秀，甚至是抛开选秀。有才华的人总是更容易通过两年前的直播和如今当红的短视频等渠道出现在观众面前。
（红人王北车）
但唯一不变的是观众心里的那杆秤。即使门槛少了，想要成为偶像还是需要一定的综合素质，才能更好的“出圈”，这一点放在直播和短视频里同样行得通。
其中，拥有海量参与者的直播平台，就成了移动互联网时代造星的首批弄潮儿。
互动视频：新偶像诞生地
造星这一词最早出现在直播间还是2015年。当时已经有不少平台提出了直播造星的概念。
斗鱼表示将斥资1亿元启动的“明星主播养成计划”；
YY推出了“星程计划”偶像招募，更是设立了自己的音乐厂牌，为平台内人气主播发歌。这一年，文儿、摩登兄弟、浅蓝等在YY 平台内活跃的主播纷纷出现在当时的各类音乐榜单中。
而第一批真正意义上的直播偶像——女团S.I.N.G也在这一年横空出世。
“幕后推手”繁星网坚持将女团选秀和打造的全过程放在了直播上。按其规定，通过审核的预备生需参加繁星网的直播晋级活动，进行“预备生—练习生X组—F组—正式成员”这一系列的PK选拔。
其中，X组练习生可获得直播资源位推广机会，优秀者更是能收获原创歌曲演唱权，并会的被推荐进入各大娱乐经纪公司人才储备库和广告代言等机会。
可惜的是，本意是借直播的低门槛、高用户基础做明星养成的计划，却因为粉丝群体、培养机制和上升空间的局限，让S.I.N.G空有直播偶像这一头衔，发展的不温不火。反倒不如平台内自由生长的人气主播们。
这一命运也从她们延续至其他平台的直播组合，如欢聚时代推出的直播女子组合1931等团队身上。直播养成与造星也随着1931的解散而落幕。
随后，造星潮蔓延至全平台。由于资源渠道和表现平台的不足，平台更多的是试图通过大小比赛选出主播，以为其提供相对的资源和曝光度的方式，制造影响力可以突破平台壁垒的主播。
但这一模式更多的还是平台内的自嗨。
类似选秀很容易变成平台圈钱模式，优胜者不一定优质。此前湖南卫视重启的选秀IP《快乐男声》曾为映客、花椒开辟了专属晋级通道，而映客赛道中夺冠的是曾公开表示自己唱的很烂的主播林言。
最后自然没能产生太多人气火花，但平台们并非一无所获。它们在比赛中用户活跃度和平台流水有着显著提升，与大平台合作也间接助力品牌形象的打造，造星这件事反倒成了次要。
当然，口号与动作布局可从未停滞。这两年的直播平台发布会上，动辄数十亿的“造星”计划总会是其中一个关键词。
走过直播行业狂热的“造星”时期，经历近一年的尝试，平台目标回归“明星大主播”的打造，更倾向于培养知名度、影响力可以跨平台的全网人气主播。
短视频的飞速崛起，也让主播有了突破平台的传播影响力，冯提莫、摩登兄弟等主播无不是手持直播、短视频两大法宝。
“量产”大壮，直播生态在进化
随着互动视频发展渗透，直播偶像的上升空间也有了无限延伸。
在这一点上，以从未缺席的陌陌为例。平台在内容生态的布局与打造中，为大主播的诞生提供了足够的培育温床。
从短视频、直播再到各类线上线下节目，主播的诞生与晋升渠道被打通，而三方的协同效应愈发明显。
在直播平台，短视频更像是未尽辅助调料，多了更精彩，少了也不会让“食物”失去味道。于是短视频主要的活跃场地停留在了平台广场中，与直播割裂开来。
而以陌生人社交起家的陌陌，社交属性更好的延续在了旗下内容产品和生态中，自然也包括短视频。
在陌陌的TAB栏中，短视频最活跃的板块除了“关注”，还有“首页”动态中，陌生人朋友圈的设定，让短视频的用武之地大大提升，非主播粉丝的用户也能通过以上渠道成为某人的粉丝。也成为直播之外，主播、公会、MCN打造中小主播的途径之一。
优质主播贡献高质量短视频内容，短视频内容也反哺主播，助其维系粉丝，同时提供直播之外的流量来源。
当短视频与直播在陌陌相亲相爱、相辅相成之时，中小主播的崛起变得更迅速。同时，平台在努力打通平台头部主播“成长的烦恼”，为其提供更好的晋升空间，造出一颗真正的“明星”主播。
为主播的成长发展无缝衔接，陌陌做了更多布局，且筹谋已久。
前两年的17惊喜夜以及启动一年之久的MOMO音乐计划，就助平台成功打造出歌手大壮这位黑马。
而今，陌陌显然有更多计划——想“批量”打造黑马。
想要量上去，自然不能全靠此前的音乐计划，上升方式正在无限被拓展。这一切还要从综艺节目《幻乐之城》说起。
天价邀请天后王菲参与、话题满满的音乐创演综艺《幻乐之城》横空出世，陌陌与节目紧紧绑定。
除了日常的口播、品牌露出外，在最新一期节目中，主播张鑫磊和“点点点妹子”以助演嘉宾的身份出现，搭档侯明昊、宋祖儿等明星，镜头十足。
而她们能有如此大舞台展现自己，并不完全来自于陌陌的冠名，也在于此档节目的制作与出品方之一的酷博特文化。北京陌陌科技有限公司掌握着这家影视内容制作公司70%的股份。
此外，今年3月份成立、5月拿下广播电视节目制作经营许可证的海南陌陌影业有限公司也进入了小红的视线中。
根据公司介绍，陌陌影业是一家影视内容制作商，核心业务为电影、电视剧等影视作品的内容制作与发行，同时提供电视节目策划制作、艺人经纪、演出经纪等服务，致力于向用户提供优秀的影视作品。这家新鲜出炉的影视公司，或许将成为平台主播们升级的重要通道之一。
MOMO音乐计划也在持续进行中，“天蝎丹”“小凤九”“小包纸”等人气主播新歌不断出炉中，先后开启打歌之路......
内容升级、多管齐下，陌陌大主播的“量产”之旅诚意满满。
其他平台也不遑多让。无论是出现在《超能少年团》的嗨氏、登上《快乐大本营》的冯提莫等主播，还是斗鱼等平台斥资数十亿的“主播星计划”，都说明了平台打造明星主播的精心布局。
平台舞台已经搭好，接下来怎么表现和经营，就看主播和团队的功力了。
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