9月7日，2018“A Classic Tour學友·經典”貴州遵義站演唱會火爆上演，4萬粉絲湧入奧體中心一睹歌神風采。這距離上次張學友到遵義演出，已經過去六年了。
作為票務總代，中國最大的現場娛樂綜合服務商大麥網正在全面“護航”張學友演唱會，提供了從票務運營到演唱會營銷、現場支持等多項服務。據悉，從2016年10月“A Classic Tour學友·經典”演唱會內地第一站開始，到2018年11月初，大麥網在共計128場的內地巡迴演出中拿到了125場總票代，總代率高達98%。接下來，9月9日焦作、9月14日成都、9月28日石家莊、9月30日咸陽、10月20日安慶、10月21日合肥、11月初海口等多場張學友演唱會火熱銷售進行中。
不僅是張學友演唱會。今年6月1日~8月31日暑期檔期間，大麥網為全國演出市場提供了全品類覆蓋、全渠道觸達、全鏈路服務。“買票上大麥”正在成為一道靚麗的風景，無遠弗屆。
大麥網提供的最新數據顯示，大麥網服務的觀演用戶總計220萬人次、覆蓋全國281個城市，全國線上演出行業在售項目佔比90%以上；演唱會開始出現從北上廣等一線城市，逐漸向遵義、洛陽、曲靖、常州等四線城市下沉的趨勢，觸達了更多小鎮青年；90後、00後成為消費主力。
阿里資源全渠道覆蓋 西南三地聯動精準營銷
據悉，此次張學友遵義站演唱會前，大麥網在營銷方面使用了地域精準投放的策略，將資源投放集中在了遵義周邊的貴陽、重慶、成都三地。通過將宣傳廣告投放在影城映前廣告、戶外大屏、本地交通廣播、線上知名主播微博、微信、滴滴紅包等渠道，累計曝光覆蓋人次近600萬。
此外，作為阿里巴巴大文娛板塊的核心組成部分，大麥網還積極發揮阿里系生態資源優勢，聯動淘票票、飛豬、餓了麼等內部鏈路一起實現營銷有效觸達，有效提升了演出上座率。演唱會相關信息通過淘票票的貴陽、遵義兩大城市做了曝光，覆蓋人次超過40萬；在飛豬會員頻道連續28天投放廣告，累計覆蓋人數280萬；此外與餓了麼合作，派送宣傳訂單上萬份。
（圖說：9月7日晚遵義有降雨，但並沒有澆滅張學友粉絲的熱情）
除了對現有內容資源及營銷渠道的探索外，大麥網還注重風控，不斷提升用戶體驗。據警方介紹，此次張學友演唱會，遵義市公安局新蒲分局聯動大麥現場設置“問題票鑑定中心”，為用戶提供假票現場鑑定，打擊黃牛倒票。
演出當晚，這個聯防機制收到了效果：在大麥網員工協助下，當地警方抓獲4個假票販子，繳獲假票20多張。
經介紹，為了防止黃牛擾亂秩序、假票魚目混珠，大麥網在驗票現場設置了三重關卡：第一道關是安保人員初檢，粉絲憑票入場；第二道關是大麥網PDA掃票紙芯片驗證入場；第三道關，則是針對看臺入口及內場看臺入口進行對應區域票品驗證。有網友笑稱，“風調雨順蕭敬騰，國泰民安張學友” 。
（圖說：當晚在大麥網員工協助下，警方抓獲4個假票販子）
頭部演出全品類覆蓋 現場娛樂生態再進化
經典巡迴，歷久彌新。作為華語樂壇一個經典品牌，“張學友巡迴演唱會”跨越30年而經久不衰，“歌神”所到之處總是萬人空巷，在演出市場裡始終是一票難求的頂級頭部IP。
2017年即以行業翹楚角色融入阿里巴巴大文娛版塊的一級票務領頭羊大麥網，正在通過覆蓋全國東西南北中、全品類的IP票務，打造領先的現場娛樂綜合服務商的角色。今年以來，大麥網牢牢把握優質內容、作為基礎設施的場館兩大戰略陣地，依靠商業變革和技術創新，和其它市場參與者一起推動著現場娛樂產業的生態進化。
除了歌壇經典，在大麥網所服務的各類暑期檔演出中，歌迷和觀眾還有非常多的選擇：從張學友、易烊千璽、華晨宇、樂華七子、李宇春到周杰倫、五月天演唱會，從新疆庫爾勒的國際軍事比賽，從烏鎮戲劇節開票到明年獨代籃球世界盃，大麥網真正做到了對演唱會、戲劇、體育賽事等全品類覆蓋。
（圖說：天貓88會員演出會開幕前，易烊千璽粉絲在為偶像打call）
（圖說：8月24日五月天北京演唱會，大麥網員工在鳥巢外整裝待發）
不僅如此，在對著名動畫IP《小豬佩奇》中文舞臺劇、風靡全球的英國史詩級舞臺劇《戰馬》中文版這樣的國際化大型演出，在動漫遊戲領域的China Joy、大連和青島啤酒節等大型會展現場票務服務中，甚至“國子監開筆禮”、無人機比賽、搏擊比賽中，都有大麥的深度合作。
隨著中國文化娛樂消費市場的迅猛發展，現場演出票務平臺受資本推動也在不斷進階，出現了多家生態內的市場參與者，其生態不免魚龍混雜。而憑藉“全品類覆蓋、全渠道觸達、全鏈路服務”三駕馬車的齊驅發力，大麥網早已擺脫單一票務代理平臺的身份，成為一家以票務營銷為基礎的全國領先現場娛樂綜合服務商，繼續贏得了主辦、場館、用戶的讚譽和信任。
智能化場館全鏈路服務 推陳出新想象無限
從線上到線下的智能化，歸於根源，是大麥網對作為基礎設施的場館的高度重視。早在幾年前，大麥網便早早展開對線下場館的佈局。堅持行業基礎設施建設和場館運營結合的策略，一方面通過“麥座”系統的技術革新提升整個行業對於場館服務能力，打造全新的智能化場館軟硬件解決方案；另一方面，加強對核心場館的運營，打造現代化智能場館。
首先是電子票的應用，8月大麥網在上海為China Joy、在青島和大連為啤酒節提供的多場現場服務，即獲得了業內良好的口碑。其次，大麥智能人臉識別閘機也已經在各類大型項目中得到了應用。今年7月底在新疆庫爾勒持續半個月、由中國陸軍承辦的“國際軍事比賽-2018”中，50臺大麥第三代智能人臉識別閘機完成精彩“首秀”，共保障了萬餘人順利入場觀演。
業內人士分析，從演唱會、舞臺劇到國際軍賽，2018現場娛樂暑期檔大麥網“全面搶灘”，行業領頭羊地位繼續鞏固。業界非常看重大麥網的行業影響力，更看重其加入阿里生態的想象力。
“無論是此前為阿里88VIP會員專屬訂製的阿里88會員節，還是打造全場景體驗式的世界妙物紀音樂節、以及即將在9月13日於杭州舉辦的淘寶造物節，‘現場娛樂＋新零售’融合的場景探索，有效拓展了現場娛樂的發展和想象空間。不斷推陳出新的玩法，讓市場有了更多期待。”該人士強調。
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