名牌之所以成為名牌，與企業的決策者的精益求精也不無關係。世界級品牌對於字體選擇的嚴苛程度，往往是小企業無法想象的。
下面我們一起來看看福布斯榜上的各大名牌企業都選用了什麼字體，並觀察一下其中的規律與趨勢。
1、人人都愛 Helvetica
相信沒有人會對 Helvetica 的流行產生異議吧。在平面設計中，Helvetica 的通用性和普適性使其倍受喜愛，這種簡潔、端正、優雅的字體，永遠都是不會出錯的選擇。
於是，選用 Helvetica 的品牌跨越了各種行業：豐田、塔基特百貨、寶馬，通用汽車，美國服飾……
Helvetica 在上世紀50 年代就被認為是一種新穎而時尚的字體，而能長盛不衰地一直沿用至今，從一個側面說明了它的美是經得起時間考驗的，而從另一個側面也能說明，它的廣泛使用已經不能給品牌帶來足夠強的辨識度。
2、科技與金融的「人性化」風格
許多科技公司更加傾心於輕鬆歡快的字體。有些乍一看是 Helvetica，但細細看來，筆畫的寬度、尾部的形狀，角度，都有顯著的區別。
其中最著名的當然是 Myriad，蘋果、沃爾瑪、領英、Mashable 等公司都在使用。其餘和 Helvetica 相關的字體還有 Segoe（微軟）、Open Sans（谷歌）和 Lucida Grande（Facebook）等。
沃爾瑪的設計風格指導書中是這樣談字體選擇的：
“我們選擇了一個能使沃爾瑪看起來友好、溫馨、真誠的字體：Myriad Pro。Myriad Pro 是一個人性化的無襯線字體，能給人帶來親切、簡潔的閱讀體驗，能夠拉近我們與用戶之間的距離。相較於其他字體，Myriad Pro 更適合沃爾瑪的品牌。”
3、奢侈品牌和銀行多用襯線字體
奢侈品廠商主要依賴實體店的銷售，相對於注重網絡營銷的企業來說，襯線字體是更常見的選擇。非襯線字體在屏幕上的視覺效果比較好，而襯線字體在印刷品上看起來更加優雅，易讀性更強。
於是，奢侈品牌通常用襯線字體來體現其高貴血統；一些銀行則通過襯線字體來體現他們的悠久歷史以及對客戶的信譽。
4、定製專用字體
還有一些世界頂級企業選擇為自己的品牌特別定製一套字體，以彰顯其
與眾不同的特質，提供一種全新的視覺體驗，同時把品牌的定位提升到另一個高度。
Intel 揭曉了其史上第一款專用字體——Neo Sans Intel。據 Design Week 稱，英特爾計劃“（把這套字體）應用於所有文字系統、媒體和設備上，作為其品牌的外延”。
顯然，重新設計字體，明顯要比獲得現有字體授權的成本要高得多，不論時間還是金錢。所以，定製專用字體，需要建立在現有字體無法滿足當前品牌定位與需求的基礎上。
5、不一樣就不一樣
儘管無襯線字體得到了越來越多的青睞，但仍有幾家名牌企業沒有選擇跟隨。Google 可能是目前世界上唯一仍在使用襯線字體（Catull）的互聯網公司了。
在 Helvetica 陣營中，給 Logo 選用連體字可以馬上使視覺觀感與眾不同。比如，可口可樂和百威。
字體的選擇，是一門技術，更是一種藝術。可曾注意過，那些生活中你青睞的品牌，在字體運用上又有著怎樣的風格呢？
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