【網評網編譯】京東股價（NASDAQ：JD）近日跌至52周新低點，CEO劉強東在明尼阿波利斯因性侵犯指控被捕。劉沒有保釋金，釋放後他返回中國。
劉的律師說，“沒有可信的指控”，他不會被起訴。儘管如此，負面新聞仍然可能影響京東在購物者、投資者和商業夥伴中的聲譽。電子商務巨頭能否從這一醜聞中恢復過來，劉的聲譽會是一個長期風險嗎？
是什麼在傷害劉，傷害京東
劉強東於1998年創立了京東。2004年，JD推出了B2C（企業對消費者）在線業務，最初域名為jdlaser.com，然後是360buy.com，最後是jd.com。
劉在整個20年的歷史中一直是京東唯一的首席執行官，所以他的離職將類似亞馬遜失去傑夫貝索斯或阿里巴巴失去傑克馬。劉只擁有京東15％的股份，但通過其超級投票B股保留了80％的投票權。
京東董事會必須依靠劉，才能做出任何決定。換句話說，JD的投資者或董事會無法解僱劉。也可以說，劉強東將會比這些負面新聞更能傷害公司。
劉強東和傑克馬都是中國知名CEO。但與馬不同的是，劉的名字是他的品牌。這使得JD面臨同樣的品牌風險。例如創始人兼首席執行官Steve Wynn受到性行為不端指控時，對賭場巨頭Wynn Resorts造成了傷害。
這就是為什麼Stifel分析師斯科特·德維特（Scott Devitt）最近引用了JD.com的“關鍵人物風險”，當時他將價格目標從48美元降低到39美元。然而，尚無主要分析師在京東發佈“賣出”評級。
京東的又一個頭痛問題
對於JD來說，劉的逮捕正處於京東發展的艱難時期，因為JD 正在努力應對銷售增長放緩，成本飆升以及虧損擴大等問題。
上一季度JD的收入每年增長31％，達到1223億人民幣（185億美元），但預計本季度的銷售增長率僅為25％至30％。該公司將其6月和7月促銷活動後的銷售增長放緩，將財務不佳歸咎於經濟放緩。
JD經營利潤率（TTM）圖
與主要依賴第三方物流服務的阿里巴巴不同，JD主要使用自己的物流網絡JD Logistics。JD還以自營商品為主，然後將其從配送中心運出 – 這確保了更好的跟蹤和質量控制，但是會產生更高的運營費用。這就是為什麼阿里巴巴和JD的運營利潤之間存在如此大的差距。
JD認為，這些投資最終將獲得回報，因為它可以實現更多倉儲和交付服務。它還計劃通過向其他公司提供服務來使JD Logistics貨幣化。JD還有許多盟友 – 包括騰訊，沃爾瑪和谷歌 ，這些盟友能有效幫助它抵禦阿里巴巴的增長。
圖：劉強東與沃爾瑪CEO Doug McMillon.
但就目前而言，JD的虧損看起來很嚴重。據報道，上季度GAAP虧損22.1億元人民幣（3.34億美元），而去年同期虧損2.87億元人民幣。按非美國通用會計準則計算，其淨收入每年下降51％至4.781億元人民幣（7230萬美元），其自由現金流量下降41％至131億人民幣（19.9億美元）。
保持長遠眼光
當京東充斥負面新聞，股價受到衝擊時，很容易被投資者放棄。然而，投資者應該注意京東預計今年將實現30％的銷售增長，明年將實現25％的增長。因此，認為JD能夠度過負面影響，投資者應該考慮這種下跌是一個長期買入機會。
本文編譯自：Can JD.com Recover From Its Latest Setback?
https://finance.yahoo.com/news/jd-com-recover-latest-setback-185800864.html
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