2018-08-17 18:09:31 車壹條

年轻消费者有需求，企业也需要年轻化转型继续发展，这是一个互相成就的过程，但并非所有企业和产品都能成功。

文｜皮卡丘

图｜来源网络

不知不觉，WEY品牌旗下第二款车型VV5上市即将满一周年。一年多前，WEY品牌连续推出两款新车，市场关注度一时无两，但期待与担忧并存，彼时没人敢说WEY品牌一定能成功。但在VV5上市即将满一周年的时候，已经没人再会质疑WEY品牌能否成功。

VV7和VV5为WEY品牌打下了良好的开局，尤其是VV5，作为一款紧凑型SUV，VV5要面临的是中国汽车市场竞争最激烈的细分市场，而且是中国品牌此前难以企及的“15万级”价格区间。VV5成功与否意味着WEY品牌能否在最主要的战场打败合资竞品，这是一场不容有失的战役。

幸好，VV5没让人失望。

开辟中国品牌SUV新格局

VV5于2017年8月31日正式上市，虽然新上市的车型总免不了要经历产能爬坡，但VV5还是以比想象更快的速度突破了月销万辆的大关。2017年11月，VV5月销量即突破万辆，上市4个月累计销量超过3.3万辆，这是中国品牌在15万及以上紧凑级SUV市场不曾取得过的成绩。

VV5迅速热销对WEY品牌无疑是一剂强心针，而VV5与VV7双双月销过万的表现迅速平息了市场对WEY品牌的质疑，但对VV5来说，考验远远没有结束，如何在用户使用一段时间后维持良好的口碑更具挑战。尤其是VV5的车主群体以年轻白领为主，对产品更加挑剔。

不过，从VV5上市一年来的情况来看，VV5经受住了年轻消费者的『挑剔』。在2018年汽车市场整体放缓、SUV市场甚至出现负增长的背景下，VV5仍然保持了不错的销量，而来自消费者的声音也都是正向。

为年轻消费者提供『豪华』体验

高端品牌和产品的成功是中国品牌发展到一定阶段的必然结果，这源自中国品牌多年的积累，以及年轻化潮流带来的新机遇。年轻消费群体对品牌的『执念』减少，反而更关注产品本身的属性，而车企需要借年轻化转型来获得更大的发展，年轻化潮流给企业和市场提供了互相成就的机会。

VV5的成功就是其中一个『范本』。VV5的造型设计采用了动物仿生学，来自黑豹的设计灵感，让VV5看起来冲击力十足，运动气息浓厚，而运动轮圈、车尾双边共四出的排气造型，都凸显了车辆的运动属性。

更重要的是，VV5不仅具有很高的辨识度，还降低了年轻消费者最讨厌的『撞衫』风险。内饰整体风格主打运动豪华，大量软性材质覆盖，加上镀铬装饰和钢琴烤漆面板凸显豪华氛围，而红色缝线的运动造型方向盘则体现了运动风格，而整体精致程度丝毫不输售价几十万的豪华车型。

高配置是另一大关键。VV5支持驾驶员座椅通风、前排座椅加热等保证了车辆的舒适性；顶配车型配备12.3寸高清全彩数字虚拟组合仪表，另外加上Infinity 12扬声器保证了娱乐性和科技感；PM2.5负离子车载空气净化器以及AQS空气质量自动控制系统则符合年轻消费者对健康和环保的更高追求。

而作为以安全为核心理念的WEY品牌，在安全配置上自然不含糊。ACC自适应巡航、前方碰撞预警、自动刹车、车道保持、车道偏离预警、半自动泊车、全景影像等配置，无疑是VV5最明显的优势；而此前VV5上市之前进行的『静态顶压测试』取得的成绩令人瞩目，该测试基于美国FMVSS 216A法规，在车顶载荷三倍于整备质量的情况进行，VV5车顶形变在40毫米左右，远低于标准的127毫米。

动力方面，VV5采用2.0T发动机+7速湿式双离合的动力组合，配合电控涡轮增压技术，VV5的动力性能可以满足年轻消费者日常对于运动激情的需求。

VV5上市周年钜惠扩大『战果』

年轻消费群体的认可是WEY品牌和VV5成功的关键，而能够获得消费者认可的关键是长城汽车对市场的敬畏和对消费者的诚意，在VV5上市即将满一周年的时候，WEY品牌决定回馈消费者，在8月7日-8月31日期间，推出『WEY VV5周年庆六重礼』钜惠活动，并采取线上线下并线进行。

对于新客户而言,WEY品牌准备了进店礼、购车礼、分享礼、贴息礼和置换礼五重豪礼。到店礼:客户在线留资即可参与抽奖,并有机会抽取iPhoneX大奖,到店即可领取精美礼品一份;购车礼:客户成功购车,可享受官方提供的高达7000元的购车现金礼;分享礼:用户登录活动页面并分享至朋友圈,则额外可获得3000元购车礼包(提车时兑现),加上购车礼,礼金总额将高达1万元;贴息礼:贷款购车用户,可享受10万限额贷,24期0利率或首付30%起,12-36期5.99%超低利息; 置换礼:若新客户采用置换方式购车,则最高可享受6000元置换补贴。

此外,为了感谢一年来老客户对WEY的支持和厚爱,WEY品牌还为老客户准备了“回馈礼”,即老客户带新客户成功购车,则新老客户均可享受2000元店内消费券。