暑假結束了，爆款電視劇隨著觀眾熱情燃燒殆盡，但有口皆碑的電視劇還是沒有出現。
據統計，2018年上半年，各省級衛視首次上星電視劇播放量過10億的作品共有46部，但只有《戀愛先生》、《談判官》、《歸去來》、《溫暖的弦》四部作品過50億，相比於2017年《人民的名義》350億的播放量不可同日而語，而同樣無法比較的，還有《人民的名義》豆瓣8.2的高分。
觀眾們都將希望寄予暑期檔，在眾多2018年上半年電視劇總結的文章中，暑期檔的《扶搖》、《新流星花園》、《武動乾坤》、《甜蜜暴擊》等電視劇被寄予厚望，這些電視劇或有頂級明星加持，或有火爆IP開路，看起來會給暑期檔的電視劇行業帶來一次回暖。
但除了《扶搖》表現尚可以外，其他幾部作品都遠遠沒有達到預期的效果，近期仍在播出的《天盛長歌》、《如懿傳》也反響平平。
而誰也沒有想到，一部反套路清宮劇《延禧攻略》和一部打擦邊球亞文化劇《鎮魂》成為了暑期檔的焦點，搶了無數大製作電視劇的風頭，它們或許類型不一，火爆模式也不盡相同，但有一個共同點，就是“與觀眾共舞”。
引發熱議等於流量，但不等於質量
2017年一部《我的前半生》引發觀眾熱議，製作團隊將一個三十多年前出版的愛情故事改編成當代都市話題劇，這裡的話題不單單是原著中對於女性獨立的討論，還有劇中各個人物不同的三觀展現，與戲外觀眾的碰撞，讓不同的人群在網上爭論不休。
縱使這部劇有諸多不嚴謹的地方，例如像羅子君這樣的主婦是怎麼擁有唐晶這樣的朋友？她在蛻變的過程當中經歷的困難是否太小打小鬧？現實生活中會有賀涵這樣的人存在嗎？
但這絲毫不影響觀眾的熱情，只要劇情能夠在恰當的時節拋出話題，就能帶動討論量，從而給劇集增加熱度。《我的前半生》也成為了近幾年話題劇的標杆。
《延禧攻略》的爆紅模式與《我的前半生》有相似也有不同。相似的是兩者都是隨著情節的發展，帶動觀眾參與話題，從而增加劇集的流量，用所謂“互聯網思維”來做引導。不同的是《我的前半生》是將劇內的討論點延伸到了社會話題上面，觀眾討論的就不單單是電視劇，而是更加深刻的三觀問題。
《延禧攻略》則是找到劇情或者人物的一個點，在社交平臺進行最大程度的“發揮”，不斷刺激觀眾，找到極端共鳴。前期就有鋪天蓋地的富察皇后“白月光”梗，突出人物的真善美，後有“拔絲爾晴”梗，展現人物的假惡醜，直到最後網友還將袁望春的扮演者王茂蕾罵到關閉評論，給劇情增加熱度的同時，也讓觀眾本身發洩了不滿。
這種開閘放洪式的宣洩讓《延禧攻略》擁有了150億的播放量，登上了今夏最熱劇集的寶座。
而另一部作品《鎮魂》又是另外一種模式，亞文化作品長時間的缺乏讓這個市場的觀眾得不到滿足，但粗製濫造的《鎮魂》也讓觀眾又愛又恨，催生出了大批量“女媧補天”式的討論，還原原著、填補漏洞、為優秀演員叫屈，可以說劇外的世界比劇情精彩得多。
而每一次的二度創作又會帶來更多的討論，優秀的飯制MV可達到2-5萬的轉發量，優酷還為此特地舉辦MV大賽，鼓勵粉圈產出，增加熱度。雖然現在劇集被禁，但《鎮魂》依舊在微博電視劇討論量榜首。
不難發現的是，觀眾對於《鎮魂》和《延禧攻略》本身劇情的討論少之又少。在《鎮魂》大結局的當天，上熱搜的是“手撕編劇”，充分看出大家對結局邏輯的不滿，而《延禧攻略》後期劇情的跑偏和人設的崩塌也讓追劇的人一再失望。
其實早在十年前，話題和質量兼得的劇集不在少數，《奮鬥》描寫的年輕人形象現在還影響著正在奮鬥的人們，《雙面膠》、《媳婦美好時代》接地氣但不口水，也是80後適婚年齡人群的縮影。
但何時“話題”跑在了“劇”前面，觀眾的激情討論，都跑在了創作者前面呢？這種“共舞”的模式是否可行？
平臺欣喜，優秀演員受益，
互聯網思維取勝？
而待到電視劇結束，最獲益的有兩方。
一個是播放平臺，收官時《鎮魂》在優酷有30億的播放量，但鎮魂女孩為優酷帶來的熱度卻不僅僅只是30億這麼簡單，花式熱搜、話題，各大藍V、門戶網站、媒體紛紛報道，加上後續朱一龍的《許你浮生若夢》和《知否》也在優酷獨播，利益的可持續性才是最重要的。
《延禧攻略》更不用說，相關熱搜詞登上微博熱搜301個，其中熱搜第一有38次，給愛奇藝帶來了150億的播放量。與此同時，還帶動了廣告商的合作，《延禧攻略》前期中插廣告並不多，但巨大的播放量吸引了更多廣告商的加入，以“延禧小劇場”、“延禧彩蛋”的形式出現在後期的劇集當中。
另一個就是演員。
好作品與好演員當然能夠互相成就，這也是各大影視獎項的邏輯，很多作品都是質量過硬之後，人們才記住角色，從而記住演員，去年《白夜追兇》的關宏峰、《人民的名義》的達康書記、《軍師聯盟》的司馬懿都是如此。
但《延禧攻略》和《鎮魂》卻開啟了一個新的模式，觀眾可能並不記得劇情是什麼，卻牢牢記住了角色和飾演這個角色的演員。
與大製作的《如懿傳》和《天盛長歌》不同，《延禧攻略》和《鎮魂》的演員都不是一線，魏瓔珞的扮演者吳謹言和趙雲瀾的扮演者白宇還都是90後，出道沒有多久，不過均為科班出身，功底還算紮實。
在劇集播出之後熱度劇增，對演員來說，角色加成人設使之更容易被觀眾記住，對觀眾來說，這樣稍有實力的演員更易增加好感。
《鎮魂》中沈巍的扮演者朱一龍算是這一波年輕演員中獲益最大的，低調踏實的作風和端正的外表讓他瞬間吸收了大批粉絲，《鎮魂》播出後一個月，已經接到無數代言。
另一方面幾位中年演員也因此翻紅，秦嵐、聶遠、佘詩曼等從前有不少好作品的演員再次因為《延禧攻略》走進大家的視線，而對於宣傳來說，將劇中角色稍加延伸到演員身上，更能讓演員圈粉，做到互相成就。
但這也有利有弊，一方面有了更多關注，另一方面容易標籤化，對於演員來說如何運用好這一點尤為重要。
從今夏的電視劇行業不難看出，網劇已經勢不可擋，而“互聯網”、大數據的思維也正在被製作者們運用在了電視劇製作的各個環節，從前期的受眾分析到最後的營銷，都已經逐漸成熟，這更加便於電視劇類型的細分和對目標觀眾的引導。
但“被分析”的觀眾仍舊會對更高質量、更加完整的作品有所期待，希望在平臺欣喜，演員獲益的之後，製作者們能夠更多地為觀眾服務，而不僅是憑藉話題，被迫讓觀眾一起“共舞”。
金牌經紀人 現已入駐
今日頭條 | 一點資訊 | 企鵝媒體
新浪看點 | 新浪微博 | 搜狐號
↓↓↓點擊下方，查看往期更多精彩內容
閱讀更多 金牌經紀人 的文章
