hi,大家好,欢迎来到:《秋秋10分钟电商破局》第1季。从现在开始,我们一起全局全系统,搭建一看就能用的电商图案模型! 我将用8个月时间,每周1篇,共35篇文章,完成第1本书。给中小卖家画出电商运营全景图。(周4更新,这是系列文章第2篇)
一、1个问题的思考
第1个卖家问:秋秋老师,我没有流量,没有转化,怎么办?
这问题很大,其实这叫无效问题,就像你说,我要减肥,
你没有说时间?也没有说减多少?如果你说:我一个月减肥5斤,这种有效,
所以问题要量化。
但是,既然这种问题真的多,成了共性想一想,我帮你们翻译分解下吧
店铺没流量,没转化,
你是要先看流量呢?还是先要转化?
答案是:转化。为什么?
因为你一直不能转化,即使再多流量,你也hold不住
1)如果给你自然流量,但你坑位根本无法产出销量,无法消化
那么请问,淘宝凭什么要给你这么多流量?他要给到更多能转化,有销量的卖家,
所以这个流量你是拿不住的,在后面我会详细讲解新品28天规律。
2)如果你是直通车付费流量,
你以为能接得住吗?不好意思,你基本功没有做好,不会形成转化,
拔苗助长,结果恶性循环:你花钱买流量,但是没有转化,点击率差,质量分降低,排位需要花的更多钱,依然没有转化。
其实要流量很简单,你花钱买,直通车,钻展都可以
流量是不缺的,关键是有了之后,你是否赚钱。
所以,这个问题按照逻辑顺序,不要关注流量,你要关注转化。
这是很多卖家犯的通病,
一开始就错了,而全然不知。
转化至少和5个因素有关:
选款、测款、定款1(主图)、定款2(基础销量+买家秀)、定款3(详情页)
他们逻辑顺序,形成《秋秋:一看就能用的电商模型》第二个晶体模型
二、产品漏斗5步法:
顺序是由上而下的,一步步,最后才找到高转化率的产品。
你可不要小瞧这个,这用生死来形容,一点不夸张。
太多选错款的卖家,
无论你后面再怎么花钱,再谈什么好的技巧手段,都是枉然……
扶不起的阿斗,会让你心力交瘁,战术的勤奋是不能掩盖战略上的懒惰的。
少数选对款的卖家,产品上架没多久,开始自然出单,
后面就算技巧不是一流,做做直通车,维护好标题,保持一定活动拉人群标签
只要正常的维护,也是做的顺风顺水。
高转化率的产品,
1、第一步是选款
这像很久以前的选秀比赛:超级女声,第一步是海选
要在人群中找出第一阶段适合的人
选款通常会培养一个买手,很多是老板自己。
但还有一种方式,是跟款,跟淘宝上面卖的好的,
但是这里一定要强调一个问题,你跟款不是让你跟行业第一最好的,
而是让你跟和你水平差不多,只比你好一些的比如你1个钻,那么你就不要跟3皇冠,
没意义,打发完全不一样。(这部分内容,在下三篇文章,我会详细说明)
2、第二步才是测款
当你选择出10个-20个有潜力的宝贝,就代表他一定能火,能卖吗?
当然不?你还需要测款,所以超级女声城市比赛,挑选前3位有潜质的,这是测款,
我们通常是,一批选出来的20多个款,快速的用直通车,钻展等来测款,
看2个维度,我在公司取了名字:双保险
1个维度是:展现量超过1000,你点击率是否能超过你行业1.5-2倍
当然,我这里说的是一个常规居中的类目特别偏大,偏小类目不在其中。
2个维度是:
点击量超过100,你的加购和收藏总和,除以点击量,
是否超过10%,如果是,恭喜你,这款是个潜力爆款哦
如何找出:金种子。我在第四篇,我会讲:种子理论,第五篇,讲到:实战技巧
3、第三步是定款1:主图
主图有多重要?
1)流量=展现量*点击率,
淘宝给你的从来都是展现,也只有展现,
能不能有流量,是靠买家是否点你。
不点压根没有流量,
人来不来形成流量,是看你图片的颜值。
淘宝最开始的时候,也会测款
给所有宝贝都有一定量的展现,
有些产品能消化展现被点击,形成流量,淘宝就给它更多的展现
有些产品不能消化,没有点击,也就没有流量,
那么不好意思,现实是残酷的,你被淘汰掉了......
2)主图点击率与质量分
直通车质量分,点击率起到决定性因素,
简单说,你点击率高,你的质量分越高,出价低,你可以低价引流。
如果你的点击率低,质量分也会低,就算你出高价,你有钱
都很可能没什么展现,就算展现了,不好意思
你产品点击率不超过行业1.5-2倍,
此款产品也是不达标的产品
3)移动互联网:主图就是微详情页
第一屏幕5张主图的排版布局,卖点,评价,直接决定你是否能转化。
移动互联网时代,
第一屏我们是看,后面的,我们是用手去滑动,滑动,看和滑动,是2个完全不同的概念
4、第四步是,基础销量和买家秀
你回忆下,
从什么时候开始?你购买产品的时候,
第一时间不再是看详情页。拿你第一时间看的是什么?
对了,大部分:
先看评价,再看买家秀最后才是宝贝描述,
也符合人之常情
你自说好,是王婆卖瓜,自卖自夸
顾客说好,事客户鉴证,第三方评价。
基础销量,和买家秀的位置是越来越重了,
甚至在详情页前面了。这里要记住,不开玩笑。
5、第五步,详情页
这才是大家最熟悉的,
我转化不好,是因为我详情页不好?
你只看详情页吗?
我一直没有直接谈流量、谈销量、谈直通车等
是希望在产品认知上,给大家重塑这个概念。
做事的优先级别
转化不止是详情页。详情也只是5步中的最后一步而已
或许你选择推广的种子,
本来就是一个被开水煮过的死种子,一颗类似种子的假石头呢?
请问,你就算技巧再好,施肥再多,它也无动于衷,不会开花结果。
请问,你只做详情页有用吗?
三、学习:
做事是没有捷径,也不要去想有捷径
千万不要觉得学几招就天下无敌,学几天就暴富。
你只有一步步,踏踏实实走下来,才会真的出效果。
做生意的本质是产品
也是淘宝生死之战,80%的电商都死在开始,都死在第一集,变成了僵死店。
前面5个步骤,是我们第一个系列:产品漏斗 5步法,
我将会从2篇到第6篇,从底层逻辑,用晶体模块的方式,
让你少走弯路,不要一开始就错了。
作为这个系列的开篇,我把第二晶体模型给你
产品漏斗5步法
如果有不清楚有疑问,你可以加我旺旺:秋秋讲师
四、思考与回顾
今天我回顾下,今天我们了解了什么?
1、流量和转化,谁重要?先处理好谁?
2、产品漏斗5步法,你做了那几步?处于什么阶段?
这是秋秋陪伴你的第2天,我们一起加速,完善装备,打怪升级。
彩蛋:
我问你一个问题,
你是否渴望掌握电商创业理论知识体系,避免少走弯路,电商持续赚钱?
秋秋老师,我想!我非常想!
那么彩蛋来了
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