由GMGC主辦的第七屆全球遊戲大會於4月2日在北京盛大舉行，本屆大會以“遊戲改變世界”為主題，聚焦行業未來發展。在4月3日的全球遊戲領袖峰會中，今日頭條內容營銷總監蟻暢在現場進行了《魔性15秒，“合”抖音肆意抖廣告》的主題演講。
日前，今日頭條旗下的原創短視頻平臺抖音短視頻宣佈品牌升級，正式啟用全新的品牌口號“記錄美好生活”。抖音品牌升級後，將持續發力以“魔性的15秒” 搶佔流量制高點，助力遊戲品牌主定義全新的遊戲營銷，賦能品牌主更新穎的營銷視界。
魔性15秒，攜手品牌搶佔流量制高點
在移動互聯網時代，短視頻異軍突起，成為營銷圈的寵兒。而就在過去一年，隨著短視頻集中爆發性增長，一匹黑馬闖入了各大品牌主的視野——抖音。
於2016年9月上線的抖音，在過去一年裡高速成長，成為了一個潮酷、高顏值的年輕人平臺，90後用戶達到85%，日均總播放量高達30億。而15秒的魔性音樂短視頻，高度聚焦的人群，對碎片化時間的高效利用，強交互性和強社交屬性，都讓抖音備受品牌主青睞。
隨著抖音的快速崛起，產品的用戶人群和內容類型已經有了極大的豐富，蟻暢現場透露，過去一年，抖音湧現大量關於衣、 食、 住、 行領域的優質短視頻，甚至帶出了一批“網紅景點”、“網紅奶茶店”、“網紅民俗”。未來，抖音將不再只是一款只針對‘先鋒潮人’的應用，而升級為一個幫助用戶記錄美好生活的平臺。”
蟻暢表示，“抖音的全新升級，一方面是重申初心，另一方面也是希望抖音能夠更好地服務用戶和品牌主。讓更多樣化的優質短視頻內容驅動遊戲行業營銷，與遊戲行業一起合力‘抖’出下一波流量紅利。”
內容更原生，賦能遊戲營銷“抖”生態
如何利用抖音短視頻的平臺技術與算法、資源優勢，讓活躍用戶全都參與進來，實現效果最大化的營銷，是遊戲品牌主始終關注的焦點問題。
蟻暢現場分享道，“抖音通過顛覆性的人與硬件交互方式，吸聚了海量原生孵化的達人，引領花樣創意社交，這也帶動了更多遊戲原生內容的湧現，目前，在抖音上，遊戲類型的內容已經自成生態。”
除了遊戲內容生態，抖音正在定義全新的遊戲營銷新路徑。通過原生信息流廣告和Idou計劃與抖音的高度融合，讓遊戲品牌只需要入駐抖音，便可以暢快發佈原生信息流廣告，引發關注，吸引粉絲，完全基於抖音社交環境和觀看習慣的廣告形式讓品牌和用戶在一個維度上互動。
蟻暢表示，在抖音上，遊戲品牌不再是高高在上的單一信息傳遞者，而是和普通用戶一樣的抖音玩家。而短視頻的內容形式也給了遊戲品牌更大的發揮空間，搞笑、逗比、段子，在抖音上，每個遊戲品牌都擁有“二次人設”，都可以給用戶展現不一樣的煙火。
作為遊戲品牌主最受歡迎、回報最高的廣告投放平臺之一，今日頭條將繼續以技術加持，與更多遊戲品牌主一起，持續創新營銷機制，以抖音的“魔性15秒”為契機，不斷深挖遊戲營銷的價值。
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