前言：
大家好我是黑貓，又到了分享乾貨的時候了，持續輸出乾貨非常辛苦，覺得好請轉發和評論，進入正題：如何使用鑽展獲取流量（CPM出價方式）
操作目錄：
一、鑽展原理掃盲
二、新手鑽展操作指南
投放要點：
1.資源位選擇：首先選擇站內的資源位，即名稱帶有“網上購物”的資源位，預算不大數量控制在5個以內；
2.製作創意：參考後臺創意——創意cool中的優秀創意；
3.定向：精準流量，新手先設置訪客定向——自主添加店鋪；
4.出價：參考系統建議即可，看投放數據適當調整。
一、鑽展原理掃盲
1.鑽石展位的展示位主要在哪裡？
淘寶、天貓首頁，以及各個頻道大尺寸展位、淘寶無線app端、以及淘寶站外如新浪微博、騰訊、優酷等各大優勢媒體。可以在鑽展後臺“資源位”中查看，分19個行業，其中“網上購物”為淘寶站內的資源位，其他為全網資源。
2.鑽石展位是怎麼收費的？
按照CPM競價收費，即按照每千次展現收費。如你出價6元，那麼你的廣告被人看1000次收取6元。
點擊不收費。
2.1 怎麼知道廣告被人看了多少次？鑽展系統會自動統計，並在鑽展後臺報表中給予反饋，不滿1000次的展現系統自動折算收費。
2.2 點擊不收費，為什麼報表裡會有點擊單價？
點擊單價=消耗/點擊數，是系統計算得出的數據，系統給出點擊單價並不是說就是按照點擊收費了。因為投放了鑽展後獲得的圖片點擊量才是真正進到你店鋪的流量，因此點擊單價就是你的引流成本，是我們在投放時需要關注的重要數據指標。
3.鑽石展位的展現邏輯是什麼？
按照出價高低順序展現。系統將各時間段的出價，按照競價高低進行排名，價高者優先展現，出價最高的預算消耗完後，輪到下一位，以此類推，直到該小時流量全部消耗，排在再後面的無法展現。
你能獲得的總流量=總預算 / 千次展現單價 *1000，在同樣的預算下，千次展現單價越高，獲得的流量反而越少，因此我們需要在保證出價能展現的基礎上，合理競價。
4.什麼是鑽石展位定向？
系統根據買家的各種歷史行為，給每一個訪客打上相應的標籤，當你在設置廣告計劃時圈定相應標籤的人群，系統就會把廣告展現給你想要的人群。如果不設置定向，則所有來到這個廣告位的訪客都可以看到你的廣告。因此設置定向是你獲取精準流量的關鍵，具體方法可參考下方“設置定向和出價”一節。
視頻解說鑽石展位原理：http://shuyuan.taobao.com/#!/selftutorial/detail?id=129
二、新手鑽展投放指南
如果說，進入鑽展後臺你還不知道如何下手，跟著來一步步操作哦~
第一步：選擇資源位
有一句話說的好，選擇不對努力白費。選擇好的資源位是：操作鑽展時制勝的第一步。
鑽展所有的資源位列表在“資源位--資源位列表”下面。
選擇資源位最主要看兩點：日均可競流量、點擊率（CTR），尋找那些CTR好同時且日均展現較高的展位，可以加入收藏，進行投放測試，如果效果不錯再進行長期的投放。
新手資源位選擇方案
1.參考系統推薦資源位
首先選擇站內的資源位，即名稱帶有“網上購物”的資源位，少而精，預算不大的話投放的資源位數量不要超過5個。
操作方法：勾選網上購物——勾選本行業——按照綜合推薦指數排序——選擇排名靠前的資源位
這些都是系統根據各個數據維度按照最適合你的行業的資源位進行排序的！
2.為新手推薦一些流量充足、點擊率相對較高、投放性價比比較高的位置，如果你不知道怎麼選擇投放位置，可以從以下入手：
3.可以參考各類目高點擊率資源位推薦下載： http://tb.cn/DVKSg3y
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第二步：製作和上傳創意
製作你所選擇的資源位相應尺寸的創意圖片，並先在創意管理中上傳，等待審核。
優秀創意參考：在鑽展後臺“創意——創意cool”中，可以查看同類目的優秀創意。
你製作的創意尺寸需要和選擇的資源位一致，並且在審核通過後才可以成功投放。建議每個尺寸都可以準備2-3張創意同時進行投放哦。
①查看資源位對應的創意要求，不符合要求的創意，就算審核通過，也無法在這個資源位上投放哦！
②打開創意管理，點擊本地上傳
③填寫創意基本信息，如選擇的為無線端資源位，請點擊“轉成無線連接”按鈕，如為PC資源位請不要轉化，否則會造成創意審核拒絕。
④等待創意審核，審核時間一般為1-2個工作日；如被審核拒絕，可查看拒絕理由，點擊藍色文字鏈可查看詳情。
第三步：新建計劃
①點擊新建計劃，我們一般先選擇“展示網絡”計劃進行創建。
②填寫計劃基本信息
填寫計劃名稱和預算；
選擇投放時間和地域：在“高級設置”裡選擇投放地域和時間，時間地域根據店鋪顧客的地域分佈和成交高峰來選擇
投放方式：儘快投放——指的是合適流量預算集中投放，均勻投放——指的是全天預算平滑投放；
如一天預算為300元，投放時間選擇了10個小時，那麼選擇儘快投放就是300元有可能在第一個小時內消耗完，如果選擇均勻投放則是一個小時大約投放30元，因此一般我們建議選擇均勻投放。
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第四步，填寫推廣單元信息——設置定向和出價
定向和出價的設置直接關係到你的點擊率高低、點擊單價是5元還是0.5元，新手建議先學習再投放，省錢高效！
- 鑽展定向原理
我們先來了解下鑽展定向原理：
如上圖所示，鑽展的定向就是，每個訪問淘寶的訪客，都會形成搜索、瀏覽、收藏、購買等各種行為，我們的系統會根據這些行為給這些訪客打上各種標籤。如一個人在淘寶上經常購買美白麵膜，那麼在她的身上就會帶上“美白麵膜”、“女性”等標籤。
在設置定向時，我們可以通過鑽展系統來圈定這些已打上標籤的人群，從而實現只把我們的廣告創意展現給這部分訪客。因此每個行為不同的人，在同一時間打開鑽展的廣告位，看到的廣告都是不一樣的。通過合理定向，把你的廣告展現給你想要的人群，獲得精準流量和好的廣告效果。
通過定向獲取的流量我們把它叫做“定向流量”，沒有定向的流量，系統裡我們叫做“通投流量”。
目前鑽石展位有群體定向、訪客定向、興趣點定向三種定向方式，一般來說定向的精準度為訪客＞興趣點＞群體＞通投，因此我們建議只設置訪客（自主添加店鋪）和興趣點定向（興趣點不宜過多，最多設置2-3個），新手先不做群體定向。
1.群體定向：綜合消費者歷史瀏覽、搜索、收藏、購買行為，確定消費者當前最可能點擊的商品類型和價格偏向，提煉出21種主流商品類型；每種產品類型有高中低3種價格傾向。特點：較廣泛，當然精準度較低，需要大流量時可選用。
2.訪客定向：綜合消費者歷史瀏覽、收藏、購買等行為，確定消費者與店鋪的關聯關係。廣告主選定店鋪ID，系統可以向與選定的店鋪有關聯的訪客投放廣告。
優點：可以一次定向較精準的目標人群。維護店鋪的老客戶並同時共享競爭對手客戶和潛在客戶。
3.興趣點定向：興趣點定向和群體定向的原理基本相當，但興趣點更精準，可精確到葉子類目和部分二級類目， 可選擇興趣點個數高達1500個。優點：可以一次定向較精準的目標人群，定向直達細分類目。
- 定向和出價操作步驟
定向和出價設置的目標是：獲得儘可能多的定向流量，不要通投流量，獲得高點擊！
首選訪客定向--自主添加店鋪，先不要設置其他定向哦！
①填寫推廣單元名稱、選擇定向：定向都是自主可選，不是每個定向都必須要設置！新手建議先關閉通投、群體，先設置最為精準的訪客定向。
②設置訪客定向：
種子店鋪——通過輸入的種子店鋪，系統為你推薦與該店鋪相似風格的相關店鋪的訪客進行定向，建議填寫1個；
自主添加店鋪——輸入若干個店鋪的旺旺ID後，直接定向這些店鋪的訪客。
自主添加店鋪建議多寫幾個店鋪，注意圈定人數不能太少，在10w~20W左右為佳。自主店鋪一般比種子店鋪更為精準，如果種子店鋪效果不好，也可不設置。
③設置興趣點定向：興趣點定向流量相對訪客較大，精準度也次之。
可以輸入某個店鋪旺旺來獲取相應興趣點，一般輸入自己的店鋪旺旺即可！也可以直接直接搜索關鍵詞，添加相應的興趣點。
建議：由於興趣點流量相對較大，不要把系統推薦的所有興趣點都一起添加，一般來說推廣什麼產品，就添加最相關的幾個興趣點，數量在2-3個即可。
④添加資源位
根據第一步已經選擇好的資源位，在這裡可以選擇已收藏的位置，或者直接搜索。
⑤出價：參考各個定向上每個資源位的建議出價即可，在投放過程中按照獲取流量多少來調整。
第五步：添加創意，保存計劃
從創意庫中選擇已經審核通過的創意進行添加，保存該推廣單元，並且在一個計劃中可以創建更多推廣單元。
點擊保存以後，一個計劃就設置完成了哦！
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