这个年代,颜值即正义!
颜值=销量!一个设计师改变一个品牌并非夸大其词!
先说个海外的,
当年的起亚,一个名不见经传的韩系品牌,
在引入彼得希瑞尔这样的大牌设计师之后,“虎啸式格栅”让起亚自成一格,
颜值的飙升也带动了起亚销量的起飞!
而国内的例子就更多了!
最近的如比亚迪,这个“食古不化”的理工男,
从诞生之日起就被冠以“山寨”的头衔,而新车不只是山寨,而是难看,
不成熟,像是实习生的涂鸦之作,这都是比亚迪本土设计师的“杰作”,
比亚迪的销量也是一年不如一年,尽管技术被业界所认可,
但“丑媳妇”依然是不受“公婆”的待见,不仅价格上不去,车主也觉得很没面子!
而在引入前奥迪设计师艾格之后,比亚迪的设计可谓“心性大变”,
颜值堪称从“凤姐”到“林志玲”的飞跃,
连宋MAX这样一向非主流的MPV车型都能月销过万,
而新一代比亚迪唐更是艳惊四座,销量也是完全不愁,按照王传福的话说是“生产大多少卖多少,现在的问题是产能不够!”
设计师的重要性被提到了一个前所未有的高度!
吉利、奇瑞等自主品牌也启用的是洋设计师,新近推出的车型也是一辆赛一辆好看!
长城来了新“整容医生”
而今天我们要聊的是另一个自主中流砥柱——长城汽车!
长城算是自主品牌里“自己动手丰衣足食”的那个,
首款“爆款”车型哈弗H6就是纯自主设计,虽然称不上多惊艳,但至少看得过去,
在其他自主品牌设计都靠“皮尺”的背景下,哈弗H6销量一路走高,
而时代不同了,现在的“美女”越来越多,哈弗H6不“整容”是肯定不行了,
而长城的上一任设计总监皮埃尔就很好地完成了这项任务,
整个哈弗品牌的设计风格都焕然一新,颜值飙升,同时也塑造了高端品牌WEY的设计风格,
哈弗这两三年的飞速发展,皮埃尔是应该记头功的。
而这样一位大咖长城却没有留住,不知道是啥原因,最终皮埃尔只待了三年,就去了起亚汽车,
而长城设计总监的位置就一直空了下来,空了近一年的时间。
长城算是尝到了“靠脸吃饭”的甜头,自然是急于寻找下一个接任者的,
而近日,这个继任者有了消息,接棒的是原路虎外饰设计总监Phil Simmons(菲尔·西蒙斯),担任长城全球设计总监兼副总裁!
这个消息在国外已经悄悄地公之于众了,长城在新西兰、澳大利亚、南非的官方网站上最近发表了声明。
Phil Simmons(菲尔·西蒙斯)的来头可不小,曾为路虎外饰设计总监,倒着数,他负责了2018款揽胜、揽胜运动版,2017款揽胜星脉,2016款揽胜极光,2016款发现等车型的设计开发。
1999年到2007年,他还曾为福特效力,负责过2009款的福特嘉年华,2005款福特Fusion,水星Mercury Milan和林肯MKZ等车型设计。
出众设计曾让路虎大放异彩,特别是极光推出后,设计风格被国内外车企争相模仿。
虽说新一代发现车型的设计有点失败,销量不如上一代,
但这并不代表设计水平很低,而是设计风格和定位有冲突,
而从揽胜和星脉的设计来看,西蒙斯的水准绝对是一流的。
未来西蒙斯会把长城的SUV设计得越来越像路虎吗?
这个现在谁也说不清楚,只有西蒙斯自己心里才有答案吧,
但毕竟之前主攻SUV的设计,要转到长城这个主打SUV的车企,似乎非常“对口”,
可以肯定的是,西蒙斯应该会大幅改变现有哈弗品牌的设计风格,
方正的设计可能会被更多采用,另外“Less is more”,简约的设计可能会加入长城家族式设计,
这也是未来汽车的设计方向,车身上的线条会越来越简单,去掉那些浮夸的设计,类似于乔布斯时代iPhone的设计理念。
西蒙斯能否完成“救火”任务?
长城现在处境有点艰难,不管是哈弗还是WEY品牌,销量都在下滑,
就算是霸占SUV销量冠军宝座多年的哈弗H6也表现不佳,
这可能会有审美疲劳上的原因,
但我想这并非主要原因,因为这套新的设计出来时间并不长,
还远没到审美疲劳的时候,
长城最大的问题还是在于核心三大件技术的短板,
发动机并不省油,加上变速箱顿挫问题等等让哈弗和WEY的口碑受损,
在吉利和比亚迪、广汽传祺等同级对手越来越强大的时候,这些短板就越发明显。
长城目前要做的还是尽快补齐这些短板,甚至在核心技术上拿出一些能让人“惊喜”的东西,扭转口碑上的不利局面。
而至于西蒙斯,可能会对下一代哈弗和WEY的设计风格产生影响,
那也会是两三年之后的事情了,
短期内难以改变长城目前的颓势!
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