相信爱美的女生都在唯品会买过化妆品，但最近这家做特卖的网站，不想只赚女人的钱，转战线下卖保养品了。难道女人的钱赚不动了吗？
生而为妖股，如今借助快闪落地，需要一个新故事
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2012年3月23日，这一天，初春的寒意尚在，中概股依然沉浸在低迷氛围中，不被美国的投资者所看好，唯品会的发行价从8.5美元-10.5美元每股下调至6.5美元每股，首日开盘即破发，并一度跌至4美元每股，最终报收每股5.5美元，较发行价下跌15.38%，被业界称为“流血上市”。
直到半年后，唯品会的股价才重回到发行价6.5美元每股，此后又是近半年的时间，2013年2月，唯品会发布2012第四季度财报，同比扭亏为盈，首次实现盈利的消息让股价迅速上涨，而唯品会2014财年给出的数据——公司营收、净利润分别为37.7亿美元和1.37亿美元，增长122.4%与162.4%——在增速飞快的势头下，唯品会股价一度飞升至229美元每股，较股价最低时暴涨近60倍，被市场称为“第一妖股”。
但是，唯品会去年并不好过（2017年股价下滑 18.70% 左右），唯品会的清货过程会严重影响品牌商的价格体系。虽然唯品会采取的是为期 5 天的快速销售模式，但是这期间的折扣价会在百度等搜索引擎上存留，对品牌商的整个定价体系造成极大冲击。
就好比当年的李宁，原本走的高端路线，大力度低价清仓后，在消费者心智中成了中档品牌。如今再想把价格提高，变成阿迪达斯这类高端品牌已回天乏术。
唯品会线上运营成本较高。品牌商需要把全国各地的库存统一收集并整理拍照后，再发给唯品会销售，未销售出去的货品会再次返还给品牌商，整个流程成本相当高。随着拼多多崛起后，唯品会更不好受。在这些情况下，唯品会不得不寻找新的、成本更低效率更高、对品牌损害较小的清货渠道。
铺天地×唯品会，用活动再战新零售
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3月21日，铺天地×唯品会在广州举办“美好生活加油站”活动，携手澳洲知名自然健康品牌Swisse、Healthy Care、澳洲自然保健之父澳佳宝Blackmores等10家国际知名营养品牌组建“美好生活联盟”
想用户所想：快闪店创意构思。作为5天就消失的极致快闪店，最重要的是什么？铺天地×唯品会给了我们最佳答案。秉持着“跟用户谈恋爱”的模式同消费者交流，为强烈需要“参与感”的“情人们”制造惊喜，最终让他们带着愉快的体验离开。香港歌手方力申更到场与粉丝们分享自己的保养秘诀，助力消费者畅享全球健康生活。
三大主题展区传递美好生活方式
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铺天地×唯品会快闪店以“美好生活加油站”为主题，创新打造【活力x享瘦吧】，【唯美时代】，【营养补给站】三大主题展区，将全球保健营养尖货搬到现场，通过场景化的体验形式为消费者传达健康生活方式。
现场不仅拥有一大片充满少女心的粉色花海，还设立了“美好测重器”和“颜值充电宝”两大互动专区，让消费者在现场体验到更多活动的乐趣。同时还举办了美好课堂和燃脂训练营活动，邀请知名营养师和健身教练来现场进行分享和示范，为各位消费者的美好生活助力。
运动员出身、重视健康和保养的方力申当然也不会放过了解这些膳食补充剂的机会。参观完展厅后，他还分享了自己这些年从一个优秀的游泳运动员，到成为一个出色的演员和歌手，在这三个领域当中最美好的体会。美好生活不仅意味着身体健康，轻松愉悦的精神状态也同样重要。除此以外，亲和力十足的小方还与全场观众一起参与了互动“摇一摇”，并与粉丝拍摄了全场大合照，为当天参与活动的粉丝的“美好生活”增添光彩。
唯品会这个大 IP 还是很管用的，尤其是对于女性来说。在购物中心逛街的人群中还有一部分与平台人群重合，只要运用合适的销售策略，能把这部分人吸引到快闪店中，通过酷炫的场景刺激消费。还能够把城市中对库存商品感兴趣的一些消费者引导到店里，成为唯品会的新一批粉丝。
铺天地×唯品会快闪店对于品牌商而言，能够帮助唯品会品牌商，把他们的库存通过这种特色场景直接面对消费者，让消费者快速产生消费决策。通过快闪店这种模式来销售库存，在减少品牌定价不良影响的同时，还提高了品牌曝光度！
品牌的曝光度提高，也会实现它在唯品会线上店的价值变现。这样的例子也很多，在我们合作过的零售品牌。有的品牌快闪店期间，在线上的销售业绩比平时翻了将近 5 倍。
无惧时间，重回原点。自快闪概念的兴起，电商涉及线下已经越来越频繁。小编觉得不断探索和吸收新创意，为客户带来更多的丰富体验才是王道。你们怎么看~
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