8月16日，小北发现，在微信搜一搜输入“七夕”，竟然会出现“七夕-产品的聚合页。
什么是“七夕-产品”聚合页？就是品牌精品店+产品的组合，用户可点击该聚合页，进入品牌精品店完成购买。
这些品牌精品店，都与“七夕”有关。
值得一说的是，今年618期间，微信在搜索结果页上线了“商品”栏。
那时，用户通过搜索也能直接购买商品，只不过商品的落地页只有京东购物小程序。
而“产品”栏目的上线，表明微信开始直接对品牌和产品进行流量扶持。
如何在聚合页买买买？
微信搜一搜输入“七夕”，就进入类似功能直达的页面（也就是聚合页），该页排在服务直达、朋友圈和小程序之后。
聚合页依次排列的品牌是罗莱家纺、微订花、路易威登、PIAGET伯爵等9个品牌。（不同手机，显示的品牌个数与排序不同。）
聚合页与功能直达有所不同，如下图所示，功能直达显示的品牌主要是提供服务，而聚合页显示的品牌主要提供商品信息。
每个品牌展示位有各自的名称、Logo图、类目、商品缩略图及主营产品数量，产品数量从2至12个不等。
点击商品，则进入2种不同的产品介绍页：
1、直接显示购买按钮，点击之后跳转到小程序中购买。比如罗莱家纺。
2、不显示购买按钮，只有产品介绍，比如：路易威登、PIAGET伯爵等等。
也就是说，目前只有第一种情况可以进行购买。
社交电商新玩法
5月初品牌精品店升级，用户便可直接通过品牌精品店进行购买，从某种意义上来说，那时起微信就已开始涉足社交电商。
今年618大战期间，微信的社交电商玩法进一步升级，用户在搜一搜输入商品关键词，可以直接进入「京东购物」小程序，买到相关商品。
而这次微信将品牌精品店+产品合在一起形成聚合页，将与“商品”栏目双剑合璧，双拳出击。
这释放出2个讯号:
1、触角已经伸出京东之外
在今年618电商大战时，微信搜索出现的“商品”栏，将流量导给京东。而这次，微信的电商触角已经伸出京东之外，开放给大部分开通了品牌精品店的企业。
2、“活动—产品”将是重要入口
其实，这种“品牌+产品”的聚合页在七夕之前就已出现，那时只有“微信”的少数关键词可以出现“产品”栏目。现在微信是把“产品”栏目的关键词逐步开放了。
除了节日之外，不排除未来开放其他关键词的可能性。这说明微信把10亿月活的流量都开放给了品牌商，这个栏目也将成为未来品牌的重要流量入口。
对品牌商而言有哪些好处？
这种玩法拥有几大优势：
1、流量入口优势，“产品”栏目搜一搜的结果页里显示位置比较靠前，能够更好地让品牌和商品靠近用户。
2、增强品牌露出，“产品”栏目显示可以显著增强品牌露出，用户点击之后，最终会跳转到品牌微主页，这里显示了品牌介绍、主营产品、服务、联系方式等模块。能够快速建立品牌认知，树立品牌形象。
所以，对品牌商而言，尽早入局，开通自己的品牌精品店显得格外重要，如何开通品牌精品店？开通时有哪些坑？我们已有充分地介绍→点我阅读。
而我们也从这个栏目的开放看出，微信其实就是给用户提供更直接、流畅、安全的购物体验，让用户更好的买买买！
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