8月16日，小北發現，在微信搜一搜輸入“七夕”，竟然會出現“七夕-產品的聚合頁。
什麼是“七夕-產品”聚合頁？就是品牌精品店+產品的組合，用戶可點擊該聚合頁，進入品牌精品店完成購買。
這些品牌精品店，都與“七夕”有關。
值得一說的是，今年618期間，微信在搜索結果頁上線了“商品”欄。
那時，用戶通過搜索也能直接購買商品，只不過商品的落地頁只有京東購物小程序。
而“產品”欄目的上線，表明微信開始直接對品牌和產品進行流量扶持。
如何在聚合頁買買買？
微信搜一搜輸入“七夕”，就進入類似功能直達的頁面（也就是聚合頁），該頁排在服務直達、朋友圈和小程序之後。
聚合頁依次排列的品牌是羅萊家紡、微訂花、路易威登、PIAGET伯爵等9個品牌。（不同手機，顯示的品牌個數與排序不同。）
聚合頁與功能直達有所不同，如下圖所示，功能直達顯示的品牌主要是提供服務，而聚合頁顯示的品牌主要提供商品信息。
每個品牌展示位有各自的名稱、Logo圖、類目、商品縮略圖及主營產品數量，產品數量從2至12個不等。
點擊商品，則進入2種不同的產品介紹頁：
1、直接顯示購買按鈕，點擊之後跳轉到小程序中購買。比如羅萊家紡。
2、不顯示購買按鈕，只有產品介紹，比如：路易威登、PIAGET伯爵等等。
也就是說，目前只有第一種情況可以進行購買。
社交電商新玩法
5月初品牌精品店升級，用戶便可直接通過品牌精品店進行購買，從某種意義上來說，那時起微信就已開始涉足社交電商。
今年618大戰期間，微信的社交電商玩法進一步升級，用戶在搜一搜輸入商品關鍵詞，可以直接進入「京東購物」小程序，買到相關商品。
而這次微信將品牌精品店+產品合在一起形成聚合頁，將與“商品”欄目雙劍合璧，雙拳出擊。
這釋放出2個訊號:
1、觸角已經伸出京東之外
在今年618電商大戰時，微信搜索出現的“商品”欄，將流量導給京東。而這次，微信的電商觸角已經伸出京東之外，開放給大部分開通了品牌精品店的企業。
2、“活動—產品”將是重要入口
其實，這種“品牌+產品”的聚合頁在七夕之前就已出現，那時只有“微信”的少數關鍵詞可以出現“產品”欄目。現在微信是把“產品”欄目的關鍵詞逐步開放了。
除了節日之外，不排除未來開放其他關鍵詞的可能性。這說明微信把10億月活的流量都開放給了品牌商，這個欄目也將成為未來品牌的重要流量入口。
對品牌商而言有哪些好處？
這種玩法擁有幾大優勢：
1、流量入口優勢，“產品”欄目搜一搜的結果頁裡顯示位置比較靠前，能夠更好地讓品牌和商品靠近用戶。
2、增強品牌露出，“產品”欄目顯示可以顯著增強品牌露出，用戶點擊之後，最終會跳轉到品牌微主頁，這裡顯示了品牌介紹、主營產品、服務、聯繫方式等模塊。能夠快速建立品牌認知，樹立品牌形象。
所以，對品牌商而言，儘早入局，開通自己的品牌精品店顯得格外重要，如何開通品牌精品店？開通時有哪些坑？我們已有充分地介紹→點我閱讀。
而我們也從這個欄目的開放看出，微信其實就是給用戶提供更直接、流暢、安全的購物體驗，讓用戶更好的買買買！
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