核心提示：繼網絡差評師、刷單師、炒信師後，不法分子在互聯網領域作惡又有了新身份——“網絡廣告師”。這個工種簡單來說就是“托兒”向線上轉移的變種，他們通過互聯網平臺、網站上的評價體系發佈虛假評論，用評論打廣告。近來，在公安機關的打擊下，“網絡廣告師”的神秘面紗終被揭開。對此，專家呼籲依法取締、多方監管。
資料圖。
《民主與法制時報》記者 王涵 北京報道
你是否曾經想過，原本活躍在攤販、商場、醫院的“托兒”，在網絡世界也有翻版？繼網絡差評師、刷單師、炒信師後，不法分子在互聯網領域作惡又有了新身份——“網絡廣告師”。最近，在公安機關的打擊下，這群人的神秘面紗終被揭開。
這個工種簡單來說就是“托兒”向線上轉移的變種，他們通過互聯網平臺、網站上的評價體系發佈虛假評論，干擾消費者的正常判斷，嚴重擾亂了本應發揮消費引導作用的評價體系和信用體系；“網絡廣告師”利用評價資格發佈涉嫌虛假宣傳等內容的廣告，直接侵犯消費者合法權益，嚴重影響了健康、安全的網絡營商環境。
一組數據顯示，“網絡廣告師”群體中，“95後”佔比近一半，30歲以下人群接近八成，很多在校大學生被裹挾進這樣的違法行為而不自知，遊走在法律邊緣，嚴重危害青少年的健康成長。
虛假評價引誘消費
“商家的品牌介紹欄肯定是王婆賣瓜啊，還是買家的評價更真實。”網購達人小慧的說法代表了大部分人的心聲。
但是，最近的幾次網購經驗，讓小慧（化名）對買家評價也產生了懷疑。
最近一次，小慧想買一些零食，她像以往一樣翻看買家評價發現一段話，“實惠！還是那個味道！這家店的服務也特別好……”在一段看似正常的好評下方，買家附上的一張圖片，引起了小慧的注意。
這張圖片是該買家此前購買時的頁面截圖，卻標著當前商品價格一半的優惠價，並且在圖片中用一行小字寫著：“我在QQ群XXXXX領券買的，裡面有好多優惠券……”
小慧開始還以為這是一些供應商開展的活動，還沒多想便加入了這個群，進去之後就發現，群主經常在群裡發一些商品廣告鏈接，五花八門，但往往都是一些山寨商品，或者指向一些銷量與評價並不好的店鋪。
“這不就是托兒嗎？這樣的鏈接，我可不感興趣，買到假貨得不償失。”小慧趕緊退出了QQ群。
不過，一個問題在她心頭縈繞：本該成為消費者展示購買體驗的商品評價，怎麼成了一些人打廣告的地方？
類似的情況，小雯（化名）也曾遇到。
今年6月，趁著各大電商平臺促銷，她在網上挑選日常用品，時不時就會看到在評論中出現廣告——一桶原價59元的食用油，有人介紹加某微信號購買可以便宜20元。
小雯抱著好奇的心理，便嘗試添加了這個名為“省錢好幫手”的微信號，發現只要將一款商品鏈接丟給它，便能自動查找優惠券和返利信息，聲稱“90%的商品都能給您返紅包，支持多家電商平臺”。
這個微信號給小雯推送了一個號稱“全網精選優惠券網站”的網址，該網站上的商品種類五花八門，基本都是一些低價、銷量不高的商品在上面做優惠活動。
這時，小雯才意識到，原來她之前在評價欄裡所看到的優惠活動，只不過是一些人利用消費者貪圖便宜的心理，誘導消費者來到不知名的返利網站上，推銷一些低價商品。
小慧和小雯的遭遇，背後便是“網絡廣告師”在搗鬼。事實上，各大電商平臺只是“網絡廣告師”作惡的場景之一。記者發現，在線旅遊網站、各大新聞資訊平臺、視頻直播平臺等各類具有評論功能的互聯網服務中，都能看到用評論打廣告的“網絡廣告師”存在。
利用社交工具發展下線
據調查顯示，“網絡廣告師”之所以有這麼多的評價資格來源主要有兩種，一是利用大量的垃圾小號；二是通過收購他人的評價。
通過網絡搜索平臺輸入“收評價”關鍵詞，可以搜索到大量的貼吧、QQ群等鏈接，加入之後，會有專人向你介紹收評價的費用和要求，通常一個評價的價格在2-6元不等。
對於怎麼評價商品，你根本不用管，因為收評價的人早已經幫你寫好，你把他們的內容粘貼、複製、發送即可獲利。
目前，這樣的模式早已經形成了一個龐大的網絡系統，他們通過多層代理的模式，不斷髮展下線，以收代理費、賺差價的模式來盈利。
廣告師的存在，讓商家苦不堪言。根據一些商家的大致測算，廣告評價會造成商品轉化率的大幅下降，很多用戶在瀏覽這些廣告評價後，會轉移到其他商家或者平臺上購買。
“一些買家看到評價中的廣告後，各種詢問我怎麼加群拿優惠券，我都一頭霧水。”說起“網絡廣告師”，經營一家母嬰用品網店的店主趙剛哭笑不得，“我的店鋪轉化率下降，可能只是少賺點錢，但消費者如果被引流到假貨渠道，除了財產受損，嚴重的可能會危害健康。”
此外，如果消費者被誘導致其他網站中購物，很有可能會遭到釣魚網站等欺詐情況；甚至一些兼職“網絡廣告師”本人，也因輕信發佈廣告能獲得優惠、報酬等，在發佈完廣告、評價生效後，被收購人直接拉黑；也有一些“網絡廣告師”會利用手中的評價資格，轉而開展刷單炒信、惡意差評等違法犯罪行為。
專家呼籲依法取締、多方監管
近年來，如何打擊不實信息以及網絡謠言已經成為全社會極其關注的話題，如何打擊“網絡廣告師”這類網絡黑色產業，如何構建法治化營商環境、優化網絡生態建設成為網絡管理者首先需要解決的難題。
對此，北京郵電大學互聯網治理與法律研究中心副主任謝永江表示，“網絡廣告師”的模式，其實是一種不正當競爭行為，他們通過不斷髮展下線、分層代理的模式本質上還是打著傳銷的擦邊球，一不小心就會失去控制，對於這種產業，就應當取締，絕不能手軟。
對於謝永江的看法，北京盈科(天津)律師事務所律師張正鑫表示贊同，“其實，對於這種行為應該更嚴格一步，應該考慮將其納入刑事打擊範圍，尤其是在推廣內容中涉及賭博、色情、暴力等違法犯罪信息的。”
中國電子商務協會政策法律委員會副主任阿拉木斯則表示，“網絡廣告師”這一畸形行當的形成，與刷單、炒信、惡意差評等現象有些相似，最終都會影響評價的真實性；應該在法律規範中設置相關規定，防止評價體系異化。
記者瞭解到，其實，淘寶早已修改了其運營規制，明確禁止在評論中發佈廣告以及發佈虛假評論的行為。最近，他們也正在主動利用技術識別的手段來甄別虛假信息，一經發現絕不手軟。
此外，淘寶還通過處罰公示、消費者宣導等方式，引導消費者合理利用評價權，避免誤入歧途；同時，也鼓勵消費者發現疑似不實評價時，積極舉報，共同維護市場秩序。
不過，這種打擊模式是否有效還有待觀察。原因很簡單，當淘寶一家平臺對“網絡廣告師”進行打擊後，它們可能還會流竄、轉移到其他平臺上繼續作惡，而其他平臺是否也有這樣的技術能力與手段來監測呢？畢竟這種打擊模式的開銷並不是一個小數。
因此，張正鑫表示，“在互聯網經濟下，傳統的監管手段已經很難勝任現實需求,這就需要在監管上建立政府、行業、企業、社會等多方監管的格局，更有效地加大監管力度，防止發生嚴重的危害後果。”
原標題《“網絡廣告師”？“網托兒”新變種》
閱讀更多 民主與法制時報 的文章
