隨著《蟻人2：黃蜂女現身》登陸內地影市，以及《碟中諜6：全面瓦解》上映在即，2018年暑期檔已經正式進入尾聲。截止今日，暑期檔共上映了130部影片，合計票房達到了168億。
根據貓眼專業版顯示，截止8月25日17點51分，2018年的暑期檔總票房達到了163.46億，提前6天超越了去年暑期檔票房紀錄，也創造了中國暑期檔總票房新紀錄。
今年暑期檔，儘管不少影片陷入了“撤檔”疑雲，但整體來看，這依然是近幾年水準較高的一個暑期檔。去年，《戰狼2》以56.8億的票房成績一枝獨秀，而今年，《我不是藥神》《西虹市首富》《一出好戲》等多部影片邁入了10億+行列，130部影片中票房前三均為國產影片，平均貓眼評分9.0。也可見今年暑期檔不僅數量不遜去年，且優質影片的質量相對較高，內容供給能力十足，整個檔期高潮迭起。
“口碑為王”成為產業大勢，《我不是藥神》《西虹市首富》《邪不壓正》《一出好戲》等影片不僅依託於優質內容取勝，背後互聯網宣發平臺也是其走向爆款的一大助力。這四部影片背後均有貓眼的身影，藉助貓眼線上下線一體化宣發以及社交營銷新場景，這些影片的內容優勢被進一步放大，吸引了更多用戶，從而拉動票房增量，形成明顯的飛輪效應。
其實，今年暑期檔中，貓眼不止活躍在電影行業，在電視劇、網絡大電影、綜藝、演出市場等領域，貓眼均有涉足。依託長期積累的數據能力、分析能力、營銷能力，貓眼正在將電影領域累積的全鏈條服務優勢擴展至更多娛樂服務品類，通過泛娛樂生態閉環的構建，為整個文娛產業注入新的勢能。
口碑效應與馬太效應加劇
移動互聯網新場景驅動電影營銷創新
2017年，電影行業降溫後開始邁入冷靜期，同時，觀眾審美日益成熟，電影市場口碑效應開始凸顯，《摔跤吧！爸爸》《二十二》等影片都是依靠高口碑逆襲獲得了超過本身體量的票房成績。今年暑期檔，“口碑為王”則成為大勢，《我不是藥神》實現了30億+的票房成績，《西虹市首富》實現了20億+的票房成績，《一出好戲》也拿到了10億+的票房。
縱觀今年暑期檔，可謂高潮迭起。《我不是藥神》《西虹市首富》《一出好戲》等影片的脫穎而出，不僅是建立在內容優質的基礎之上，互聯網宣髮帶來的流量曝光和口碑加速釋放也十分關鍵。
今年暑期檔，票房提前6天超越了2017年暑期檔，市場表現穩中有升，且相比於去年《戰狼2》以56.8億一家獨大的局面，今年暑期檔多部10億+影片的出現則讓第一梯隊呈現出百花齊放的態勢。但整體來看，暑期檔上映的130多部影片中，多數票房成績僅在千萬。
第一梯隊影片馬太效應的形成，離不開互聯網宣發平臺的口碑催化和精準用戶觸達。
不難發現，今年暑期檔爆款影片背後，都有一個共同的身影貓眼。貓眼既是《我不是藥神》的聯合出品方、《西虹市首富》的聯合發行方、《邪不壓正》的出品和發行方，也為《一出好戲》的發行做了系統的支持工作。
目前，貓眼背後有微信、美團兩大生態系統支持，包含美團、點評、微信、QQ、貓眼、格瓦拉六大流量入口，可覆蓋10億泛娛樂消費人群，日均媒體廣告和媒體流量已經超過4億。依託於大數據的互聯網宣發平臺，相比傳統宣發方更易挖掘影片的潛在受眾，助力影片拿到更大的票房體量。
今年暑期檔，在《我不是藥神》《邪不壓正》《西虹市首富》《一出好戲》等影片的宣發中，貓眼在貓眼小程序、貓眼APP、美團APP、格瓦拉APP的開屏、Banner位、活動頁等線上資源進行了聯合展示、實現了大規模的流量曝光。與此同時，貓眼豐富的線下營銷資源也發揮了很大的作用。
《一出好戲》的“一出好戲團建行”路演活動，就有貓眼平臺的支持。除了在東莞、長春、石家莊等9個城市為“9城首映”線下路演活動提供落地支持之外，貓眼還在全國多個城市，利用掌握的戶外大屏、快餐、連鎖等品牌異業營銷資源，支持《一出好戲》的落地營銷活動。這種本土化的營銷活動，對於影片傳播下沉，覆蓋到目標城市的目標觀眾，則更為精細、精準，而地面傳播力度也會與線上營銷相聯動，形成一體化宣發優勢。
今年暑期檔，貓眼在電影營銷創新上可謂花樣頻出，小程序社交就是貓眼新的營銷場景。截止今年8月，上線半年多時間的貓眼小程序用戶數已經突破1.5億。貓眼充分發揮騰訊社交生態的優勢，利用微信小程序特有的砍價、拼團、紅包裂變、CPS、小遊戲等社交互動形式為合作影片開展創新型的互動營銷。
比如貓眼小程序推出了《一出好戲》“奪寶夏令營”、《巨齒鯊》“逃脫巨齒鯊”等互動小遊戲，來為影片吸引用戶增量。《一出好戲》《我不是藥神》上線時，貓眼開啟了小程序拼團，用戶可以通過貓眼小程序拼團獲得電影票優惠券、IP周邊衍生品、演唱會門票等獎品，以此拉動影片曝光。其中，《我不是藥神》經過7天拼團活動整體曝光量超過9億次，有效拉動了影片票房增長。
《邪不壓正》《我不是藥神》等影片上映時，貓眼還同步推出“砍價看電影”的活動，活動中，單獨來自砍價場景的小程序日均流量已經突破千萬。這種“點對點”的傳播很容易通過社交機制、熟人背書為影片帶來流量高峰，而這種裂變式的社交爆發，也將更大範圍地觸達微信的10億用戶。
值得注意的是，今年暑期檔，貓眼的角色並非只是眾多爆款影片的宣發方，在《我不是藥神》《邪不壓正》等影片的出品方中，均出現了貓眼的身影。現在的貓眼，已經從單純的票務、宣發，走向了投資、製作、衍生品銷售的電影業務全鏈條覆蓋。
在票補大戰結束後，國內票務平臺格局趨於穩定，電影行業也開始進入穩步增長期，在此大環境下，貓眼也開始從全新的維度出發，與影視產業深度融合，從各個環節為行業注入創新勢能。
經過6年積累，貓眼目前已經在電影業務上佔據了領先優勢，這也使得貓眼開始著手在其它娛樂業務上開疆擴土。
泛娛樂業務佈局構建生態閉環
為文娛產業注入新勢能
互聯網平臺不僅對電影的作用加大，也已經滲透到了眾多文娛細分領域。
今年暑期檔，貓眼不僅是電影行業的營銷推手，在電視劇、綜藝、演出等領域，貓眼也在積極參與，廣泛釋放平臺創新勢能。
暑期檔，貓眼參與營銷的《獵毒人》就成為了劇集市場一匹黑馬。在今年眾多IP劇如《武動乾坤》《甜蜜暴擊》《流星花園》等收視率跌破0.5%的形勢下，《獵毒人》在江蘇衛視和東方衛視雙臺收視破1，愛奇藝、騰訊、優酷前臺點擊量單日持續破3億，連續一週蟬聯貓眼網絡播放量排名冠軍，市場佔有率第一名。日前，《獵毒人》收官時在騰訊視頻的網播量已經達到了87億。
《獵毒人》能在暑期檔打開市場，首先是懸疑題材異質化高，此外燒腦的劇情和老戲骨的加持都是該劇的亮點。作為《獵毒人》的聯合出品方，貓眼大數據庫可以為該劇提供清晰的用戶畫像，從而利用全平臺流量資源，通過貓眼APP、貓眼電影微博、微信公眾號等多方媒體矩陣精準投放物料，引爆流量。此外，貓眼還專訪了《獵毒人》主演於和偉、張丹峰等主創人員，通過獨家爆料來增強觀眾追劇的粘度。
今年，偶像元年到來，上半年熱門養成綜藝《創造101》熱播期間，貓眼也為其提供了專業化的營銷和數據服務。
在當下的文娛市場，貓眼平臺互聯網勢能不僅釋放到院線電影、電視劇、網絡大電影、綜藝等影視領域，也正在將影視領域的成功復刻到整個泛娛樂產業鏈。
暑期檔，貓眼演出邀請到摩拜、龍湖冠寓、怪獸充電、亞朵、裸心社、HOVER CAMERA、女神派、貓王收音機8家品牌，在上海為世界電音elrow家族派對打call。
微博上，貓眼聯合這8大年輕品牌發聲，為活動帶來了近500萬人次的曝光，在此次的跨界營銷中，貓眼聚集用戶和需求，瞄準年輕人吃穿住行生活場景的精準圈層，吸引用戶參與互動，實現最終的搜索、購買和分享。
8月11、12日，2018張學友“學友•經典世界巡迴演唱會”返場東莞，貓眼娛樂旗下演出票務品牌“貓眼演出”則為票務總代理。在大數據分析基礎上，貓眼旗下兩大生態系統和六大流量入口最大程度上將信息推廣給了核心受眾，得益於多平臺、多渠道的精準曝光，該場演唱會最終線上預售1小時即破千萬，最終全部售罄。
在此次演唱會中，貓眼演出再次玩起品牌跨界，除了攜手摩拜單車、自如公寓、網易雲、萬達廣場等多品牌進行聯合活動吸引用戶參與外，貓眼還聯合了東莞的地方電臺在門票預售期連續八期播放張學友的經典歌曲，在全城範圍內為演唱會持續造勢。
早在今年暑期檔之初，貓眼就宣佈和QQ音樂達成了合作，QQ音樂現已接入貓眼演出供應鏈，雙方合作實現聽歌、購票一站式服務。在營銷上，貓眼演出將與QQ音樂合作，充分整合雙方線上線下流量資源，探索音樂演出市場轉型升級的變量與增量。
依託於長期積累的數據能力、分析能力、平臺營銷創新能力，是貓眼平臺的核心。這使得貓眼不管是在“互聯網+電影”，還是在“互聯網+演出”的探索中，都更容易把握市場的脈絡。比如在貓眼平臺購票的人群，90%都是人生第一次觀看演唱會的年輕族群，很容易轉化為演出買單的用戶。
現如今貓眼演出已經打通了演唱會、話劇、戲曲、芭蕾、體育賽事、休閒展覽等多種演出購票和營銷渠道，成為國內第二大演出在線票務與營銷服務平臺。
與電影行業相比，“互聯網+線下演出”的模式尚在探索期，具有很大想象空間，一直以來，演出的銷售模式和營銷模式都較為傳統，與互聯網的融合，則將為其帶來新的生機。
2017年，藝恩數據顯示，未來五年時間內泛娛樂產業整體規模將突破5000億元。屆時，各業態間的互動會更加頻繁與多樣，而現在的貓眼，則正在打破傳統行業與互聯網之間的壁壘，將微信和美團兩大生態的10多億用戶與更多新的泛娛業務品類進行連接。
從2016年到2018年，經過2年嬗變，貓眼已經從一個簡單的在線電影票務平臺發展為一個綜合性的娛樂服務平臺，且在各個細分領域位居前列，成長潛力可見一斑。
今年暑期檔，貓眼在電影、電視劇、演出等幾大領域的成績，表明貓眼正在將電影領域累積的全鏈條服務優勢擴展至更多娛樂服務品類，通過泛娛樂生態閉環的構建，為整個文娛產業注入新的勢能。
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