差距在哪?支付寶、微信與銀聯的黃金周數據

超級黃金週結束以後,幾家主要的移動支付企業都公佈了自己的海外旅行移動支付大數據,對比一下,我們從中可以看出一些端倪。

螞蟻金融服務集團旗下“支付寶”10月9日公佈、國慶黃金週期間(10月1日至7日)境外交易數據。以交易筆數計,香港位列境外各地區之首,隨後是泰國、臺灣及日本;去年同期,香港排在韓國和泰國之後,位列第3位。今年10月1日至7日,使用“支付寶”在境外消費的交易筆數比去年整體增長超過7倍,人均消費金額大幅提升50%;境外消費以“90後”為主,用戶數佔整體比例44%,人均消費金額1301元人民幣;至於“00後”也快速增長,人均消費達到532元人民幣。

與此同時,微信也發佈了國慶長假大數據報告,從9月29日至10月6日,微信用戶總出境人數達到數百萬級別,境外消費也隨著微信支付等移動支付方式的海外開通水漲船高,香港是本次假期中最熱門的出行目的地,購物消費依舊是人們最主要的支出。數據顯示,香港成為本次假期中境外支付次數最多的國家和地區,除此以外,泰國、韓國、日本、澳大利亞也進入了境外熱門消費城市Top10,成為最受國內用戶歡迎的境外消費地區。

不過,微信此次並未主動公佈其海外支付的詳細數據,支付筆數、金額都還處在保密狀態,由此可以看出,在海外市場中,支付寶對於微信支付的領先優勢還很大,海外拓展仍需努力。

差距在哪?支付寶、微信與銀聯的黃金週數據

至於中國移動支付在境外旅遊的主要消費場景,兩家企業相差不大,都是中國大陸周邊為主,但涉及到具體地區,就差異明顯。比如,臺灣和日本兩個地區,支付寶的使用明顯居於優勢,顯示出於微信用戶迥然不同的特徵。

根據微信公佈的大數據顯示,國慶假期黃金週內,10月1日這天出境遊人數最多,其中北上深三大城市佔據了前三,而廣西崇左市、雲南西雙版納州以及德宏州出境遊人數增長迅猛。

最熱門目的地方,90後最喜歡香港美國日本,80後為香港泰國和日本,70後最喜歡的前三位目的地為香港美國澳門,簽到地點方面香港也位列第一。

從人民網輿情監測室和阿里巴巴旗下旅行品牌飛豬聯合發佈《年輕群體全球遊特徵及趨勢報告》中可以瞭解到。黃金週期間出境遊的全部遊客中,90後初步估計佔據近4成,80後與90後年輕群體共佔據近8成。

由此可以看到,年輕群體已經成為境外旅遊的主力軍,移動支付也是這些年輕一代必備的能力,在這方面,支付寶雖然比微信用戶數要少,但在主力消費人群的偏愛上並不差,年輕一代普遍財商指數較高。

10月9日,中國銀聯發佈“十一”長假銀聯網絡交易數據。銀聯網絡交易總金額創下黃金週新高達到1.37萬億元,交易總筆數7.28億筆,日均較去年“十一”黃金週分別增長36.2%和11.7%。數據同時顯示,“十一”黃金週銀聯卡境外交易呈三大特徵:一是新興旅遊目的地熱度大增,阿聯酋、斯里蘭卡、摩洛哥、以色列等地成中國人出境的“新寵”;二是以“雲閃付”為代表的銀聯創新支付產品受遊客青睞,新加坡、澳大利亞商戶的“雲閃付”交易筆數同比增長約5倍;三是自由行遊客境外消費更加多元化與本地化,開通銀聯卡受理成為越來越多境外商家吸引中國遊客的重要方式,餐飲、超市、景點門票等領域的商戶交易金額增長明顯。

可以看出,中國銀聯在支付寶、微信支付的挑戰下正在被激活,市場拓展的力度很大,效果也不錯,海外市場中依然佔據相當的優勢。

截至目前,支付寶已經在歐美、日韓、東南亞、中國港澳臺等33個國家和地區上線使用。涉及範圍包括餐飲、超市、百貨、便利店、免稅店、主題樂園、海外機場、退稅等幾乎所有消費場景;而微信支付目前也已登陸超過13個國家和地區,覆蓋全球超過13萬的境外商戶,支持12種以上的外幣結算。

我們想起了可口可樂,隨著二戰美國大兵的腳印而走遍了全球併成為美國精神的一部分,中國浩浩蕩蕩的旅遊大軍也正在成為中國移動支付的宣傳隊,在需求的拉動下迅速喚醒全球的非現金支付熱潮,中國的金融科技企業都將是受益者。


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