肯定是看營銷效果，能帶來銷量的文案創意就不肯是自嗨型文案。
品牌做傳播的商業目的有很多種：提高品牌知名度、促進銷售、獲取有效的銷售線索、打擊競品…在不同的市場環境、不同的品牌階段、不同的地區、不同的時間點、甚至不同類型的消費者，目標都是不一樣的，傳播手段也是不一樣的。
我們拿前一陣百雀羚的案子舉例吧，這事肯定大家都知道，百雀羚刷屏以後整個營銷圈都在討論是成功還是失敗，在我看來大部分的討論和觀點根本是無意義的，這些人裡有幾個人瞭解百雀羚的產品？有幾個人瞭解這個市場？又有幾個人知道人家真實的數據到底是多少？所有的討論都浮於表面，當然一些自媒體也只是蹭蹭熱點而已，但作為聽眾千萬不要被這些媒體引導，聽聽就得了。
所以，是好營銷還是壞營銷品牌自己最清楚，能解決商業問題的才是好營銷。
如何寫出不自嗨的文案，我教你一個方法？
創意是可以被結構化的，一個好的創意由兩部分組成：向內洞察+向外想象。
首先講講向內洞察。
洞察是那些所有人都知道，但沒有人講過的事實真相。在激發創意的過程中，我們可以先從洞察去入手。
再講講向外想象。
在廣告創意中有一些常用的創意手法，去把一件稀鬆平常的事物講得與眾不同。
比如用誇張的手法。
再比如用局部特寫的手法。
當然，也有的廣告在向內洞察和向外想象兩方面做的都非常好，那這樣的創意就更好了，但如果一個創意既沒有洞察，也沒有想象力，那就會顯得很平。
所以，話說回來，創意並不是做個事件營銷、做張海報那麼表象，這個看似虛無縹緲的東西一樣是可以被結構化的，它所有的目的只有一個：為了達到目的，所想到的一種更好的解決辦法。對於廣告創意而言，你的目的就是為了讓消費者記住你的產品和賣點，所以才需要創意，而不是為了創意而創意。
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