肯定是看营销效果，能带来销量的文案创意就不肯是自嗨型文案。
品牌做传播的商业目的有很多种：提高品牌知名度、促进销售、获取有效的销售线索、打击竞品…在不同的市场环境、不同的品牌阶段、不同的地区、不同的时间点、甚至不同类型的消费者，目标都是不一样的，传播手段也是不一样的。
我们拿前一阵百雀羚的案子举例吧，这事肯定大家都知道，百雀羚刷屏以后整个营销圈都在讨论是成功还是失败，在我看来大部分的讨论和观点根本是无意义的，这些人里有几个人了解百雀羚的产品？有几个人了解这个市场？又有几个人知道人家真实的数据到底是多少？所有的讨论都浮于表面，当然一些自媒体也只是蹭蹭热点而已，但作为听众千万不要被这些媒体引导，听听就得了。
所以，是好营销还是坏营销品牌自己最清楚，能解决商业问题的才是好营销。
如何写出不自嗨的文案，我教你一个方法？
创意是可以被结构化的，一个好的创意由两部分组成：向内洞察+向外想象。
首先讲讲向内洞察。
洞察是那些所有人都知道，但没有人讲过的事实真相。在激发创意的过程中，我们可以先从洞察去入手。
再讲讲向外想象。
在广告创意中有一些常用的创意手法，去把一件稀松平常的事物讲得与众不同。
比如用夸张的手法。
再比如用局部特写的手法。
当然，也有的广告在向内洞察和向外想象两方面做的都非常好，那这样的创意就更好了，但如果一个创意既没有洞察，也没有想象力，那就会显得很平。
所以，话说回来，创意并不是做个事件营销、做张海报那么表象，这个看似虚无缥缈的东西一样是可以被结构化的，它所有的目的只有一个：为了达到目的，所想到的一种更好的解决办法。对于广告创意而言，你的目的就是为了让消费者记住你的产品和卖点，所以才需要创意，而不是为了创意而创意。
如果你想要知道自己行业的营销方案如何做，可以在评论区与我讨论！以上内容为镖狮网（镖狮网-网络推广、微信代运营，国内领先的营销策划推广服务平台）原创,转载请注明出处，否则走法律程序维权。
閱讀更多 鏢獅 的文章
