當下，85後、95後這兩批個性鮮明的群體已成為社會的主力消費人群，消費需求、特點受到了品牌及社會的廣泛關注。京東電腦數碼通過調研2018年上半年的銷售大數據，對85、95後的在電腦數碼消費品類和需求特點進行了梳理與分析。8月21日，京東電腦數碼發佈了《“玩法”大不同 京東95、85後群體消費差異調研報告》，該報告分別展現了85、95後各自的消費偏好與特點——其中95後在電腦數碼消費上受價格因素的影響明顯，同時表現出對遊戲類產品強烈的消費需求；而85後人群則更注重品質與體驗，在追求運動相機、體感車等潮流新品上展現出力壓95後的態勢。
從報告數據顯示來看，95後“玩家”特質顯露無疑，在數碼產品購買上消費潛力勢不可擋。2018年上半年，95後銷售額同比增長高達42%，在購買量增長與85後基本持平的情況下，如此高昂的增長態勢，體現出95後在數碼產品上投入的增加，並以崛起之勢逐漸成為消費主力軍。
由於95後群體本身對遊戲類產品具有較高的的關注度，以及近年社會對於電子競技遊戲態度轉變等原因，95後相較85後在遊戲品類上體現了較強的消費偏好。例如，95後買的筆記本中，有一半是遊戲本；而85後更偏愛商務及輕薄類筆記本產品。此外，95後在遊戲耳機、電競顯示器等品類上均體現出了較為強勢的消費能力。隨著95後群體的崛起，可以預見，不久的將來，遊戲相關的細分品類以及遊戲周邊的產品將迎來更大的利好。
而在85後的消費偏好方面，85後由於經濟實力強，消費能力更高，對高客單價的新興科技“潮”品上關注度更高。例如在購買相機品類時，85後群體更加偏好能帶來新體驗、玩法多樣的運動相機，並在購買人群上高出95後一倍多，力壓95後群體。此外在時下流行的“出街”潮品——體感車的消費數據中，85後人群成為購買的主導人群，佔比75%，是95後人群的3倍，這與也於85後的消費實力密不可分。
此外，運動、健康已經成為人們追求時尚、潮流生活的重要一環，智能健康檢測設備等產品對於95、85後人群均具有巨大的吸引力。但95後群體仍明顯受到價格因素的束縛，更傾向於購買較為便宜智能手環，而85後人群則偏愛更加時尚，功能更加豐富的智能手錶產品。
值得一提的是，這次報告的發佈正值京東電腦數碼超品火熱日開啟之際，京東作為國內消費者購買電腦數碼設備的主要電商平臺，京東電腦數碼超級品類日將於8月22日攜巨大的優惠力度而來，如文具部分3件7折、5件6折、大牌限量試用0元享等持續不停的為消費者提供購買便利。我們也期待京東電腦數碼會帶來更多更有趣的數據報告展現！
更多數據可參看以下《“玩法”大不同 京東電腦數碼95、85後消費數據報告》完整報告：
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