雅加达亚运会开幕至今，孙杨三次站上最高领奖台，演绎了三个版本的故事。“领奖服”事件余波未了，仍在发酵。
获得200米自由泳金牌之后，孙杨身穿个人赞助商361°的服装领奖，舆论哗然；在800米自由泳颁奖仪式上，孙杨穿上了中国代表团赞助商安踏的领奖服，但身上裹着国旗、安踏LOGO被遮标；而在400米自由泳的颁奖仪式上，孙杨身上露出了安踏的LOGO，但在过程中，安踏的LOGO不时被吉祥物、国旗所覆盖。
接受采访时，孙杨终于开口谈到了这次风波。他轻描淡写，一语带过，“这种事情对我来说已经见怪不怪了。真的，小事情，不会影响我。”
这显然并不是孙杨口中的小事情，安踏的声明措辞严厉，甚至上升到国家利益的高度。为何孙杨会冒天下之大不韪上演“领奖服”三重奏？这对孙杨的个人形象，以及未来的商业代言又会产生何种影响呢？
孙杨的商业价值走在一个微妙的十足路口
如今的孙杨，正处在一个比较微妙的阶段。
成绩上，毋庸置疑，他稳坐中国体坛头把交椅。与昔日恩师朱志根重修旧好，孙杨已经瞄准了东京奥运会800米自由泳这个奥运新增项目。200米自由泳和400米自由泳，孙杨依旧实力强劲。东京奥运会，他依然是中国代表团夺金的一大利器。
从来没有人去质疑过他的天赋。而成绩是决定体坛明星商业价值的根本。出色的竞技状态保证了孙杨的商业价值不会大幅跳水。
但是，他刚刚经历了经纪公司的更迭。2016年5月底，孙杨签约汉鼎宇佑，宣布进军娱乐圈。一年之后，他投奔了腾讯体育旗下的赢德体育。不过，孙杨与赢德体育的合作也仅维持了一年左右的时间。
现在，赢德体育方面确认了与孙杨分手的事实。离开赢德体育之后，孙杨马上牵手今日头条，入主微头条和抖音。孙杨抖音一共发了三条视频，第一条获赞195万，最新一条获赞28万。
孙杨在中国体坛的地位并没有下降，但他在商业代言方面的拓展却遇到了困境。这由多方面原因造成，非奥运年综合体育明星本身就不会特别受到商家青睐。再加上，孙杨从年少成名就大量签约国内品牌，使他在国际大品牌的视野中并不具备足够的号召力。此外，中国体坛目前的整体大环境并不理想。
代言方面未达到预期，或许是孙杨频繁更换经纪公司的原因。谁都知道，从现在到2020年东京奥运会，是孙杨必须抓住的窗口期。
如果孙杨再夺奥运金牌，商业价值有可能攀新高。但岁月是把杀猪刀，纵是天赋异禀，孙杨也必然面临竞技水准的滑坡。万一他在东京遭遇滑铁卢，这个阶段将是孙杨商业价值最后的黄金时代。
“领奖服风波”受益方并非只有361°
就在这样的微妙时刻，发生了“领奖服”事件。
现在所有的焦点都集中在361°与安踏的冲突上。361°是孙杨常年的个人赞助商，同时也是中国游泳队的赞助商，以及雅加达亚运会的服装赞助商。而安踏则是中国代表团领奖服的赞助商。安踏与361°又都是国产运动装备品牌，冲突非常聚焦。
不可否认，从2011年上海游泳世锦赛开始，361°就与孙杨维持着非常好的关系。即便在孙杨因为无证驾驶事件跌入人生谷底时，361°也不离不弃。
361°对孙杨之好，超越了一般赞助商与代言人之间的关系。知情人透露，孙杨的一些日常差旅，甚至包括孙杨助理的一些费用，都是361°承担。
但，如果据此就认为这个事件是361°在背后出谋划策，可能流于肤浅和表面。在孙杨所穿的361°服饰的肩膀两侧，还有华为荣耀和吉利汽车的标志。
华为荣耀和吉利是孙杨在361°之外最重要的两个赞助商。在孙杨的个人微博上，这三个国产品牌的曝光率非常高。
361°因其多重赞助商的身份有权利出现在雅加达亚运会的赛场。华为荣耀和吉利汽车的身份就令人狐疑了。在雅加达亚运会的赞助商名录中看不到这两个中国品牌的身影，而三星则在雅加达亚运会的赞助商名单之列。
一位不愿具名的业内人士据此判断，孙杨此举的出发点并不单单是受361°利益的驱使。“孙杨利用一切机会为自己的个人赞助商曝光，有可能是让其他品牌看到与孙杨合作有巨大的商业价值，能够帮品牌做到最大程度的商业曝光。”该人士表示，这是他个人的一些看法。
孙杨的举动成为一把双刃剑
那么，应该如此看待孙杨极力为个人赞助商谋求曝光机会呢？以及，这真的能够为他带来更多商业代言吗？
无论是361°，还是华为荣耀、吉利汽车，对于代言人孙杨的举动应该是乐见其成的。孙杨的行为在舆论中引来滔天巨浪，但压力全都由孙杨来承担。很难想象，361°、华为荣耀、吉利汽车会冒着得罪中国代表团的风险，指使或者诱导孙杨做出如此举动。
在此之前，乔丹、易建联、周琦、郭艾伦等人都有维护个人赞助商的举动，虽引发了争议，却没有伤害到这些球星的个人形象。
孙杨故技重施，不仅给了个人赞助商巨大回报，同时给潜在赞助商释放了积极的信号。一个努力维护品牌利益、想尽办法增加曝光的代言人当然是理想人选。
但是，孙杨这次的举动成为了一把双刃剑，伤害了个人的形象。安踏将孙杨的行为上升到损害国家利益的高度并非牵强附会。孙杨的行为影响了中国代表团的商业信誉以及履约能力。从长远来说，有可能影响到中国奥委会的招商能力。
“领奖服”风波虽谈不上是完完全全的负面新闻，但还是成为其个人形象的减分项。这么多年，孙杨代言方面缺少国际大品牌，很大原因也是负面新闻过多。这让国际品牌在是否选择孙杨为其代言人上慎之又慎。
至于品牌方是从积极角度，还是消极角度来剖析孙杨的这一行为，则需要等待时间的检验。从我个人角度来判断，国产品牌可能对此持更开放的态度，而国际品牌或许会望而却步。孙杨这一举动所带来的效果有可能是杀敌一千自损八百。
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