小程序發佈到現在，從最早的一窩蜂的吹，到現在逐漸迴歸理性，雖然還有不少“有心人”牛哄哄的吹噓XX小程序取得了怎樣的成績，這不能遮蓋大品牌更容易取得成功這樣一個事實。作為還算資深的“從業者”，我更願意從實用的角度來聊聊我的“微信小程序”觀。
我想我還是按照小程序開發的各個階段依次介紹更為合適一些。
做什麼樣的小程序？
公眾號讓很多人第一次有了“平臺”概念，甚至出現了平臺矩陣，恨不得把用戶的生老病死都囊括在內，這樣才能360°無死角的獲取用戶流量，實現自己商業變現的目的。小程序呢？我覺得小程序恰恰相反，從目前的成功案例來看，區域平臺類型的小程序幾乎沒有，大部分都是專精於某一領域，比如知識挑戰、旅行地圖、名片等等，功能簡單但有足夠的深度，所以小程序時代，專業才是真正的門檻。
對企業用戶來說，做什麼樣的小程序？這個問題是必須認真思考的。
我一直認為：小程序應該是解決線上問題的最後一環。比如實體企業可以選擇商城、門店、會員卡、積分商城等等。
做小程序要多少錢？
要花多少錢，這個問題一直是很多人關心的。我認為花多少錢主要看打算怎麼花。就拿新媒體運營來說，一個人也能做，一群人也能做，無非是結果有好有壞。開發小程序也是一樣，沒錢可以去某寶買模版，搞個服務器、架上域名配置好了就能用；有錢可以自己搞開發團隊，什麼技術企劃美工運營，弄個十幾二十人的團隊，這樣的團隊一年少說也得百十萬吧？
小程序的流量從哪來？
這個問題很多人會不以為然，這還是問題？當然是從微信來啊，幾億用戶的大金礦，我做小程序的目的不就是從這裡獲得利益嗎？我想說，抱歉，這是第三方開發機構給你洗腦的說辭，誰信誰是傻子。
三隻松鼠的小程序今天上線，流量一定不會低
就算是幾億流量的大金礦，幾百萬個小程序，那麼用戶要怎麼才能找到你？如果用戶找不到你，這個金礦跟你又有什麼關係？另外要說的是，騰訊是一傢什麼樣的公司？社交？遊戲？錯！他們是一家以賣流量為核心的公司！不管是QQ還是微信，對騰訊來說都只是流量，通過廣告、遊戲等渠道實現變現才是收益。所以，騰訊會給小程序免費的流量支持嗎？這答案顯而易見。
那麼小程序的流量從哪來？第一是原有公眾號，因為可以做與公眾號同名的小程序，所以不管在推廣還是搜索上，都相對較容易，實現的是公眾號變現；第二就是線下，比如門店，解決的是回頭客問題，把線下用戶引導到線上，形成屬於門店的客戶池，實現線上營銷和推廣；第三付費，可以是騰訊的各類廣告，也可以是別家公眾號的導流，反正是要花錢。
小程序要怎麼推廣？
推廣問題是最讓運營團隊頭疼的事，嚴格一點的公司都會搞什麼KPI考核，人事部門搞出來的各種指標，能細化到讓運營團隊想罵人，但完不成就是扣錢。在這裡必須提醒一句：小程序最忌單獨運營。需要圍繞小程序配套一系列的功能。拼團大家都玩過，砍價也都玩過，一元奪寶也玩過，但是把拼團、砍價、一元奪寶弄在一起，各取其長，你玩過沒？這就是拼多多。
前面說了小程序是解決問題的終點，那麼從用戶到小程序的過程就需要其他功能進行支持了。舉個例子：商城可以送優惠券，利用裂變功能進行傳播，達到標準送XX產品，次一級的獎品是各種券，這種套路我相信大家都已經玩的很溜了，目的是往小程序上引流，並培育用戶習慣！
肯定的回答：要。
可以把小程序理解成天上的風箏，那麼公眾號就是牽住小程序的線。且不說通過公眾號註冊小程序有多便捷，單說一個小程序無法沉澱用戶、無法主動向用戶推送消息，就知道公眾號的重要性了。
總結：千萬別聽忽悠，想清楚自己要什麼才是最關鍵的。實用第一、組合推廣、雙平臺運行，這就是我的小程序觀。歡迎留言交流。
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