情侶的七夕羊毛越來越難薅，“情人節”經濟得換個姿勢了。
七夕，大概是中國最浪漫的節日了。辦公室裡的玫瑰多了起來，酒店裡的婚宴熱了起來。連朋友圈裡的段子，都圍繞著中國情人節抖機靈：曬紅包、曬禮物，甚至喪心病狂曬定位。有男生問，七夕送女友的、兩百元以內什麼禮物最好，網友回覆說“不如送她一個自由”。
在商業消費主義浪潮的裹挾之下，牛郎織女相會的日子化成最本土的情人節，就像雙十一是如何從“光棍節”變成了購物狂歡節一樣，節日文化的流變，擋不住的潮流。
這一天，心中暗暗念想的他、她、它在做什麼，該送什麼禮物，該如何獲得對方的芳心。這樣的荷爾蒙無處不在，在通勤地鐵裡，在安靜的辦公室，在睡不著覺的晚上……部分人會將意念轉化為行動，他們掏出手機、IPAD，一次次享受著指尖購物和1秒支付到賬的快感。
通過七夕節為理由，以“愛情經濟”為賣點的經濟行為開始流傳下來，從服裝到珠寶，從化妝品到餐飲，從鮮花到羞於啟齒的兩性經濟，不論是實體商家還是網絡店鋪，形成了七夕經濟。
七夕版她經濟
從祈禱出嫁到朋友圈曬禮物
古時候，年方十四五的少女們在自家庭院裡排排站。長髮窈窕，雙手合十，虔誠祈禱，在七夕當天，向織女星許下三個願望：一願織布織得好，二願自己長得美，三願嫁個好男人。
難道當時男人太少，姑娘們都乞盼嫁出去？不是的。原因是不早點嫁出去，國家就要罰款，還會連累家人坐牢。
15歲是適婚年齡，30歲還嫁不出，就會被罰款，金額是“五算”，相當於一年口糧。辛辛苦苦長這麼大，過了15就變成了“賠錢貨”，少女們能不急？
怎麼才能嫁得好呢？繡工好點，自然是媒婆口中的加分項。可惜當時既沒藍翔也沒新東方，沒有進修方案，除了交流討教，只剩對天祈禱。
相比今天的“敗家娘們兒”，當時的少女們真是又單純又勤儉。
幾千年後，杭州白領帕拉（化名）的七夕禮物陸續到達公司站，引起了辦公室的小小圍觀。原因是：多。
七八個包裹摞起來比姚明還要高，包裹裡是化妝品、護膚品和鞋子，全是天貓上買來的。
不過，這些禮物並非男朋友送的，而是自己花了3000多元買的。用她的話說，“自己買的，更合心意呀！”
戀愛一年多，帕拉並不指望男朋友能送出能讓人喜出望外的禮物。
“剛戀愛的時候，過節必須收禮物，提早很多天就開始期待。現在我有錢呀，哈哈。”
打開朋友圈，女生們紛紛曬出了自己買的禮物，口紅、包包、護膚品·····價值上千到上萬元不等。
大部分人把女性的千年演化歸功於經濟獨立。
今年3月，智聯招聘發佈《2018年中國女性職場現狀調查報告》稱，女性月平均收入為6589元，但相比男性的8006元，女性仍然處於劣勢。
但是這並不妨礙女人給自己花錢，尤其是在重大節日期間。
周大福珠寶在這個傳統節日裡迎來了新一輪銷量的增長。周大福電子商務中心常務副總經理陳宇航告訴「電商在線」，周大福天貓旗艦店的男性消費者比例都有25%上下的提升。
想不出怎麼哄女孩子開心，買珠寶還是比較穩妥的。而另外一個數據又顯示，從2011年到2018年的10年間，七夕節男性消費者與女性消費者的比例從6:4變成了3:7。
周大福七夕“穎火蟲”系列新品
針對女性的研究，周大福也在逐漸調整對女性消費者的整體戰略。“過去人們買黃金飾品是為了保值，現在更多的是追求時尚和美好的寓意，周大福也會通過宣揚正能量來吸引更多的女性消費者，比如宣揚女性獨立、讓女人更加自信等等。”
周大福在天貓上的銷量在十年內實現了10倍的增長。這足以說明不是給女人買首飾的男人少了，而是給自己買首飾的女人變多了。
《2018年中國女性職場現狀調查報告》在評價成功女性的標準中，半數以上女性選擇了“在其所處的領域有一定成就”，而2016年我們在做同樣的調查時，“有自己的處世態度，不隨波逐流”還是首位要素。女性在逐漸打破傳統觀念中“依賴”、“順從”標籤，從家庭角色中突圍，希望在職場上取得更大成就，樹立事業領域的新形象。
儘管女性的經濟實力在大面上還不如男性，但女性思想的獨立讓“她經濟”更加繁榮了。
七夕版單身經濟
從幫找對象到標榜單身
男人們的七夕在做什麼？
古代沒有七夕情人節，但是也有單身漢。著名學者費孝通先生在他的論文中提到，在相對富裕的沿海地區（蘇州），典型農村約有2成多的男人打上了光棍。這麼一看，單身的最大的原因，就是“窮”。
為了解決單身問題，皇帝和各地官員也是煞費苦心。比如通過法律規定強行要求女人早嫁，如果女孩適齡不出嫁，家裡人都要跟著坐牢。在清代，如果男子被髮配去新疆，政府就負責給這些光棍找對象。
除了這些，還有支持寡婦再嫁、鼓勵男人娶二婚、限制富人娶妾這樣的做法。
單身，這個困擾中華5000年的大問題，到了今天似乎並沒有扭轉。
和過去不一樣的是，單身狗俗稱光棍從被動單身，變成了主動單身和佛系單身。單身的原因也不是窮，相反，很多單身的人還挺富有。
速途研究院 5月30日發佈的調研結果顯示，單身群體的月收入主要集中在6K-10K之間，其佔比為42.84%，月收入是3K-6K的人群佔比為29.74%，月收入在10K以上的人群佔比約為20%，而月收入不超過3K的人群佔比僅有7.49%。單身群體擁有較高的可支配收入和較強的消費水平毋庸置疑。
與此同時，各大論壇、知乎上卻出現了“為什麼要找男朋友（女朋友）”、“為什麼要結婚”的天問，是網劇不好看還是遊戲不好玩？
七夕前一週，“單身狗”這個關鍵詞也在天貓上被搜爆。生意參謀的數據顯示，七夕前一週，天貓上就有好幾萬人搜索“單身狗”關鍵詞，各種跟單身狗相關的衍生品也都銷售火爆，從單身狗糧薯片、單身狗抱枕，凡是打上單身狗標籤的產品在七夕前都成了眾多90後消費者pick的對象。
僅一週時間，天貓上單身狗T恤的銷售件數就同比去年增長了3倍。不少90後選擇了佛系的“女施主請留步”文化T，另一些人則選擇了“我叫單身狗”。
越到各類情人節，單身人士的標籤也會被突出和強化。單身消費才在混混沌沌的浪漫情人節經濟中異軍突起。在網上經營單身狗T恤的店主告訴「電商在線」，這段時間，進店來諮詢買衣服的消費者翻了好幾倍。
數據顯示，這群單身群體最常用的購物方式是天貓購物，選擇的人群佔比為64.56%，其次是去實體店購物，佔57.87%，選擇淘寶購物的人群比選擇實體店的人群佔比略微低一點，為57.83%。
人們掏出手機、IPAD，一次次享受著指尖購物和1秒支付到賬的快感。將對別人的念想轉化為行動，這正符合在線購物本身的方便快捷以及單身群體形單影隻的特點。
“單身狗在情人節最後的倔強，就是買一件單身狗T恤。”97年的小舟剛剛畢業，目前是失戀+失業的“雙失”青年，這也不妨礙他參與這個節日。七夕節剛到，他就穿起了剛剛到手的單身狗T恤。
“當然還是想脫單啊，可是單身也不錯。”
七夕版寵物經濟
從馴化到反馴化
這兩年，七夕的參與者除了男人和女人還有不少貓狗主子。養牛的董永（牛郎）要是知道世界會這樣，不知道三觀會不會被毀。
貓和狗都是被人馴化的，很久之前狗主要用來打獵、看家和食用，當時的農人也沒想聰明到發明老鼠藥，只能用貓來抓老鼠。
現在人們對著貓貓狗狗自稱奴才，寵物完成了對人類的“反馴化”。
80、90後，隨著異地求學工作，單身現象普遍，“空巢80、90後”也更容易把這些寵物當作情感寄託。擼貓擼狗成為一種減壓手段。
在根據招商證券發佈的《中國寵物經濟投資邏輯》報告，2015年中國家庭寵物平均每隻的年消費為3762元，平均到每個月的花費約為300元。
而《2016中國寵物行業產業及消費者行為調查報告》則顯示，80後、90後養寵人士的月均寵物消費已經接近500元。
隨手記發佈的《2017年輕人消費趨勢數據報告》裡還有一組有趣的數據，在它的調查對象裡，年度寵物支出最高值達11.5萬元，人們自己理髮平均每次的花銷是47元，為寵物剪毛的平均花銷則是69元。
繼“男朋友和狗你選哪個”的靈魂拷問之後，七夕節的寵物情人黨再次祭出大招：天貓國際數據顯示，今年寵物用品消費同比增長300%以上，天貓上活躍著2000萬人，主子奴們不遺餘力地用各種進口口糧、漱口水、腳掌墊、貓狗安全座椅等伺候貓狗。
七夕期間，天貓國際寵物美容清潔用品、寵物零食環比增幅雙雙突破500%大關，貓主糧和犬主糧也很猛，增幅也都達到200%以上。
90後的芝麻（化名）經歷了一場失戀，心情很down。
7月6日加入擼貓大軍，入手一隻美短貓，取名“小米”。
深夜回家，還沒來得及給自己熱一口飯，先看看貓糧夠不夠吃；出差幾天，最擔心的莫過於家裡貓過得好不好成了芝麻生活的縮影，也是國內寵物經濟火熱的印證。
儘管傳統寵物行業發展還屬初級，但寵物電商卻異軍突起。寵物電商已成為我國寵物商品消費最主要的渠道，根據《2017年中國寵物行業白皮書》的統計，在當前我國寵物商品的購買渠道中，線上渠道佔據了73.6%的份額。
在養貓的短短一個多月時間，芝麻已在天貓買過近20種貓糧貓砂，還有各色貓零食、寵物玩具、專用指甲鉗、除臭香波等。凡是與寵物相關的產品，她都不吝重金。
七夕是“小米”陪她度過的第一個情人節，儘管家裡囤的貓糧足夠吃上好幾個月，芝麻還是花了近500元在天貓國際給它買了貓罐頭啫喱。對芝麻來說，七夕要有儀式感。
“寵物乖的時候非常天使，放好零食鏟好屎就行，男人行嗎？不知道要生多少氣。”
天貓上的寵物用品商家們沒有在營銷上多下很多功夫，卻在七夕收穫頗豐。
10年之前，七夕還意味著，情侶在小山坡看牛郎織女一期一會。然而10年後的今天，過不過節真的不重要，找個理由買買買才是。為了在這個節日能收穫更多，單純的節日促銷已經不是“高級玩法”。
每逢七夕，商家們都會絞盡腦汁搞一套“七夕浪漫經濟”的營銷方案，各類促銷優惠不斷。短短几天，鮮花、巧克力和安全套銷售量都會迅猛上升。
不過，今年七夕似乎有點兒不一樣。浪漫元素悄悄淡化，針對各種消費人群的不同營銷策略粉墨登場，這讓不少精於“精準營銷”的商家們賺得盆滿缽滿。情侶的七夕羊毛越來越難薅，“情人節”經濟得換個姿勢了。
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