原创 2018-03-12 Veronica 全榜
民国初年，可口可乐进入中国。
它的第一只广告中，一女子身着淡青色旗袍，手执一杯可乐，另一只手则撑在皮椅上，眉目含情，眼波流转，撩人心弦。
可口可乐广告
这女子是民国四大美人之一阮玲玉。
可口可乐的广告一出，她成功晋身“带货女王”：1933年，可口可乐在上海的装瓶厂就成为美国境外最大的装瓶厂；
1930年可口可乐在街上售卖
1948年，其可口可乐产量超过100万箱，创下了可口可乐在美国境外的销售记录。这战绩，与今日的女星某幂有得一拼了。
可口可乐代表了民国初年美食广告的一大门派，在那个中西交融的年代，广告海报风格多样，有的像是烫卷发的摩登女郎，有的则是大宅院里的旧式淑女，还有的如黠慧的弄堂小妹，图文间透着一股机灵劲。
卷发的摩登女郎
美女系广告在那时占据着半壁江山，它们就如烫着卷发的摩登女郎：色彩鲜艳，丰满逼真，笔触细腻，极具有老上海风情。
同一门派的广告也分等级，有财力的便请明星，如阮玲玉，胡蝶。
胡蝶代言双星啤酒
上海啤酒的广告
普通些的公司，便做些美女画插入海报。有的品牌担负不起印刷美女月份牌的成本，索性直截了当地把名字改成美女。
如瞄准女性市场“第一补血妙品”葡萄干，也要叫做——美女牌葡萄干，可见性感才是民国广告的黄金准则。
光明牌奶砖，相信你小时候一定吃过。
“光明”二字有浓浓的新中国色彩，寓意“天亮了，解放了，光明照亮中国”，商标也配合着设计成了一把火炬。
但这位颇有些红专的朋友在民国初期的爆款产品是——“美女牌”冰精。
1938年，美女牌在文汇报上陆续打出广告
大宅院里的旧式淑女
当然，也有不走性感风的食品广告，屈臣氏就“性冷淡”得多，这一派的风格就像大宅院里的旧式淑女，一板一眼十分规矩。
凉水掺色素，加点橘子皮，那时所谓的进口汽水大都是这样的配方，因而喝出肠胃病的不在少数。
这种情况下，屈臣氏在海报中强调卫生安全，物美价廉，可谓正中民众所需。
现在屈臣氏的汽水广告风格也变了，变成了畅饮这样的概念
同样以卫生干净为卖点的还有利和汽水，广告注明“系以蒸馏水由专门技师监制”，一时间成为武汉最畅销的汽水。
放到今天，利和汽水这几条广告没准要违反广告法，这张广告画上宣传了和利汽水“五大优点”：“一、味最美；二、香最浓；三、水最洁；四、气最足；五、价最廉。“最XX”，这种形容词现在是不允许出现在广告词里的。
朴素的画风年代感十足
雀巢也是朴实风的代表。今天提起雀巢奶粉我们的印象都是这样：
和这样的：
民国初期的广告里，雀巢被音译成了弥士路，广告词直接是“含有奶精极其多”，可以说是十分耿直了。
“补身健力促进消化，促进发育恢复疲劳”，如此神效，比“培育三好宝宝”不知高到哪里去了。
黠慧的弄堂小妹
除了前面两类，也有在细节处颇下功夫的，看似乖巧实在，其实暗藏小心机，就像黠慧的弄堂小妹。
典型例子要说老牌民族企业冠生园——一个从小贩手里壮大起来的传奇。
“上海有一位小贩出身的广东人，叫冼冠生，他是靠卖鸭肫肝、陈皮梅和橘汁牛肉发达起来的。所谓橘汁牛肉，乃是把中法药房蒸过了牛肉汁的牛肉，包了下来，加香料、酱油和味精，再煮一过，用纸包了再出卖的。本轻利重，这就发财了。——《上海春秋》
冠生园的月饼广告
同样都是饼干广告，另一家食品公司的就十六个字“上午出炉，香酥面包，下午出炉，奶油泡芙”，还有八个字是营业时间，交代一下信息就等着顾客上门来买了。
而冠生园的则让人读过后印象颇深。
“儿童发育期间之恩物”，“食之有益肥儿”，忍俊不禁之余也确实记得住。
“一来维他命滋养丰富”，“二来比别种饼干味美”，冠生园的广告词配上它蓝白调的配色，仿佛是在用诚恳的口吻说，买吧，我不会骗人。
还有一张大有来头的牛肉罐头广告，“味胜鸡豚”。
牛肉算是冠生园致富发财的金牌菜品，也难免冼冠生在广告营销上下了不少力气，光是申报上就登了不少广告。
青岛啤酒也算是屹立不倒的民族企业了，今天它的海报长这样：
民国初期青岛啤酒的广告就已经会概念营销了，特别标出了原材料“崂山泉水”，而且特别标明了自己的品牌历史已经有五十年，可以说是历史底蕴深厚了。
美食广告是一个时代的切面，这一张张广告海报看过去，仿佛老爷车的鸣笛，百乐门的光色流转，小铺子的叫卖声就都在眼前了。
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