互联网带来的巨大流量盛宴让各大电商促销活动应接不暇，虽然在价格上对消费者产生足够的刺激，似乎达到了不错的销售成绩，然而在造节的背后是各大电商平台不计成本的“烧钱大战”，用一遍又一遍的促销刺激需求，这样的营销手段越来越满足不了消费者的“胃口”。
今年的京东724智能超品日拒绝一成不变，在重新审视消费者和市场的需求后，用线上与线下的联动，打造一系列有趣的营销活动，不仅锁住了用户的目光、吸引了大量的用户参与其中，更是完成了良好的购买转化力。除了在724京东智能超品日阶段携手多家品牌厂商联手为消费者送出钜惠福利，发放满999-500元的巨额神券，还在线下多个城市与京东之家共同打造了“趣你的店”快闪体验店，火爆开展“交换时光”活动和城市节奏大师挑战赛。
京东智能洞察到，虽然智能产品已经逐渐进入大众生活的视野，然而作为非必需品，许多人依旧处于“我就看看我不用”的阶段。所以此次，京东智能便推出了一系列年轻有趣的动态海报和品牌视频。与以往电商大促常见的满眼促销海报的风格完全不同，海报和视频用拟人的视觉手法表现了智能组合在用户不同生活场景下的运用，智能产品作为用户的伙伴帮助用户对抗生活中的种种无聊。不仅描述出了产品本身的趣味度，更传递出了京东智能超品日的主题“趣你的生活”，通过社交平台发酵，把京东智能的品牌意识默默潜入用户意识中。
此外，京东智能开启了线上和线下的渠道联动，与京东之家联合打造“趣你的店“快闪店，空降重庆、杭州、西安，掀起四日“趣”能狂潮，百款酷炫智能产品和热情的体验者们来了一场“智”趣max的面基。
724京东智能超品日把网红游戏节奏光剑带到了用户身边，发起京东智能节奏大师全国挑战赛就是快闪店的活动之一。据悉，这个炫酷游戏虽然已经火爆抖音，但大多数用户没有机会去真正体验。除了免费体验智能产品的宝贵机会以外，京东还为完成挑战的用户赠送获得手环、VR眼镜等智能礼品。
现场长长的队伍就告诉我们，这款VR版节奏大师可是现场的王牌明星，男女老幼都排起长队跃跃欲试，京东借此，让用户真切感受到智能产品的趣味性。
现场的交换时光活动，鼓励用户用旧的生活方式换取新的智能生活方式，活动机制更是新奇有趣，例如用猫可以换路由器、微信步数换运动手环、眼镜盒换VR眼镜，甚至还可用颈椎病通知书换电脑支架，让用户在忍俊不禁的同时积极参与活动。用过去的旧的物品交换成为现在新潮的智能产品、用场景营销的应用唤起用户群体的需求，京东智能直接让用户体会到智能产品能够真正为他们带来什么。一位现场成功换取智能产品的用户就表示：“用微信步数交换来的手环让我感受到智能产品的便利，我感觉该更新自己的生活理念和生活方式了。”
在线下体验的同时，京东智能在活动页面也提供了满999减500的巨幅满减优惠，以及PLUS新会员满400减199元的特殊福利。用户在线下把玩智能产品的同时能够在线上享受巨额优惠，大大增强了用户的购买欲望。如此线上线下的一体化的购物体验，有效锁住用户的心，推进724京东智能超品日的成功。
在满足用户的同时，京东智能也深刻的明白伙伴的重要性。从行业角度来说，京东将智能产品从数码领域细分出来开启724京东智能超品日，无疑促进了智能产业能够更专更精更快的发展。不仅推进了智能产品在国民生活中的普及，也为各大智能品牌商拓宽了与消费者的接触途径。例如火爆的搜狗旅行翻译宝，能够离线、拍照翻译，智能语音识别，在724京东智能超品日中翻译品类排名第2，而搜狗也因为获得翻译品类品牌榜单榜首。整体翻译机品类销售额同比增长23583%，足以说明724京东智能超日也拉近了品牌商与用户之间的关系。
不仅如此，724京东智能超品日在7月24日当天销售额是前30天日均的500%，城市节奏大师挑战赛参与人数可以坐满整个鸟巢。取得如此的好成绩离不开724智能超品日的全方位线上线下联动营销的作用。
724京东智能超品日的营销不单单是一次活动的营销，更可以看出京东对未来营销的趋势和预判。这次承载线下营销活动的“京东之家”作为京东无界零售的探索者与先行军，以提供“场景化”和“沉浸化”消费体验为亮点，是助力京东从传统电商转型“无界零售”服务商的关键助力点。在724京东智能超品日中，京东智能联动全国100家京东之家和京东专卖店，也印证了京东无界零售战略中提出的一些零售本质：“体验”和“价格”。在线下的快闪店活动中给予消费者与产品面对面把玩的机会，带给消费者更好更近的体验，同时也依靠各种技术降低销售中产生的成本，在线上大促给消费者带来难以想象的巨额福利，实现多场景无界限的完美零售。
从这次724京东智能超品日的成果来看，这种线上和线下联动的营销方式，为京东智能获取了巨大的曝光量，也让多款智能产品提升了知名度，印证了“无界零售”战略的非凡价值。
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