经济学上有一个很有名的系数——恩格尔系数，它告诉我们一个规律：一个家庭或个人收入越少，用于购买生存性的食物的支出在家庭或个人收入中所占的比重就越大。由此可见，收入增加对消费需求支出会构成影响，而消费对收入的反映是直观且明显的，在日常的新闻报道中，我们也常常可以听见：消费拉动经济。既然消费这么重要，那我们当然也要了解消费，不过消费是一个复杂的过程，而我们则是这个过程中的参与者之一，所以小编今天就带大家一起来了解一下作为消费端的我们现在发生了哪些变化。
第一，消费代际变迁，“80后”“90后”成为消费主力军。随着第一批00后进入大学，代表着曾经“光芒四射”的“80后”“90后”已经开始步入中青年，而这预示着这批人已逐渐拥有稳定的收入和较高的消费能力，成为社会消费的主要贡献者。而这群被时代刻上烙印的群体在消费上也有自己明显的特征，如颜值即正义、我有我的群体、自我提升的紧迫性、个性张扬的需求。
对颜值的追求也就是对个人形象管理的注重。这点从化妆品、服饰等消费中不难看出，更值得关注的是，其中男性消费者“冲入战场”。在今年京东618购物节中，男性护肤品牌的表现也是可圈可点。而伴随着互联网成长起来的一代也免不了成为社交网络的忠实用户，这样的习惯使他们的需求中要少不了社交的印记。今天买了到网红爆款，发个朋友圈，明天去到了网红店，微博定个位，成为很多人的日常动态，这是属于他们的“群体”行为。
当然，你不能就此以为他们就是一群“吃喝玩乐”的存在，事实上，“80后”“90后”在自我提升方面是最被低估的一代，很多人片面看到了他们“被宠坏”，却忽略了他们在各类学习产品中庞大的自主消费行为。他们这种消费行为正是体现了信息时代快速发展环境下自我提升的紧迫性。除此之外当然也少不了对个性的追求，因此他们的消费也体现了个性张扬的需求。
第二，消费升级，出现精致消费。越来越多的人开始注重生活品质，学会享受生活，伴随而来的是智能数码产品与高端生活电器持续受到消费者的青睐，总销量节节攀升。据京东大数据统计，今年以来，以季度计，不同价格区间的销售额基本都出现了不同程度的提升，其中，999元以上的产品销售增长最为强劲；生活电器方面，不同区间销售额均出现不同程度的提升，其中，1298元以上的产品增长最为突出。
与此同时，在新时代消费群体中我们看到了越来越多的去性别化现象。京东大数据显示，2015年至2017年女性用户在旅行度假、图书等品类上的消费增长明显，并有持续增长的趋势。这说明随着时代的发展，女性消费者已经从原有的家庭消费转向了自我价值消费。而除了满足日常基本生活的物质消费外，精神消费也成为一股新力量，其中对美学的追求就是新出现的一种趋势，如以前作为节日礼品的鲜花成为了生活情调的一种展示。而以京东为代表的电商平台通过不断完善冷链物流等基础设置，也为这种新的消费提供了保障。
不知道“80后”“90后”看完是不是觉得很符合你们的消费行为呢？
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