信息輸送的不同。傳統的促銷手段如媒體廣告、公關等只能提供單向的信息傳輸。信息傳送後，企業難以及時得到消費者的反饋信息，因此生產經營策略和企業營銷方式的調整往往會滯後一步，這必然會影響到企業目標和企業盈利的實現。
同時，在傳統的營銷方式下，消費者總處於被動地位，用戶在選擇產品時，只能根據物品在媒體中出現的頻率和廣告的創意等因素來決定是否購買，很難進一步得到有關產品的功能、性能等的指標，可以看到在傳統營銷中信息的傳輸是單方向的。網絡的出現尤其是互聯網的出現使得傳統的單向信息溝通模式轉變為交互式信息溝通模式成為可能。
在互聯網企業以交互營銷宣傳溝通方式實現營銷，一方面把信息及時地傳遞給消費者和公眾，另一方面利用網絡最大限度的收集市場信息，保持和消費者信息溝通渠道暢通。在網絡營銷中消費者不再處於被動地位，而是完全處於一種主導的地位，利用網絡既可以查詢滿足自己需求的相關產品和企業信息，又可以將自己的信息及時提供給供應商。
信息內容在侷限性的不同。在傳統四大媒體上，雖然企業投入大量的資金，由於版面和時間的問題，無法達到營銷目標，僅僅是做一個品牌宣傳，對產品的具體功效、性能等無法深入進行描述，這樣消費者無法利用媒體具體瞭解該產品。互聯網的出現將在很大程度上彌補傳統的不足，企業可以利用網上各種不同類型的方式，為用戶提供豐富的產品信息及相關的其他信息。使得消費者能夠更好地瞭解產品的具體情況，為消費者的選擇提供詳實的信息。
分享到:
閱讀更多 電商論談 的文章
