全球互聯網自興起以來，對人類生活與經濟行為逐步產生了重大影響。作為企業及商人開展網上商業行為的系統化有效手段，網絡營銷已經被大多數企業認識和接受，網絡營銷的經濟價值已經被社會廣泛認可併產生極大的市場需求。但中國網絡營銷實踐活動的健康發展需要專業組織的服務、引導和規範。
中國電子商務協會網絡營銷專業委員會（Profesional Committee for E-Marketing of the China Electronic Commerce Association，PCEM）系中國網絡營銷領域的行業自律性社團分支機構，其職能是：聯合國內有關網絡營銷廠商、服務商、應用企業，研究、教育及學術機構，相關媒體和專業人士，普及網絡營銷知識，研究、分析、總結網絡營銷創新方法、手段和思路，加強網絡營銷領域的橫向交流、探討和合作，支持推進企業商業模式創新和互聯網應用水平，支持推動中國網絡營銷實踐活動健康發展。
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