文案人分兩種，一種是抽象派，一種是寫實派。
抽象派辭藻華麗，意境婉約，善用修辭和比喻。
寫實派是心理專家，營銷大師，一句話就是一個畫面。
例如一盒巧克力，
抽象派：意猶未盡，傳世流芳。
寫實派：三年前，我送給了她，今年，我們孩子一歲了。
為了更好的讓大家抵制抽象派，運營圈先實名diss一下旅遊、地產類文案。
我看了三遍也沒看明白吳哥窟有什麼。
破寺廟供著一個笑佛，歷史很悠久，為了這點東西我要花2499，還是起步價。
這是我get到的所有信息。
房產廣告的標誌性海報，你不需要知道房子在哪，只需要知道我們這個盤，很厲害，厲害的風生水起！
地產廣告的文案可能是上輩子折翼的詩人。
我只是想知道多少錢，在什麼位置，交通怎麼樣，孩子上學怎麼辦而已，我房都買不起還一鋪天下……
相信大家已經瞭解了什麼是抽象派，我們再來看看寫實派——營銷大師喬布斯。
在那個當年光碟還是高端貨，磁帶滿地跑的年代，1000首歌=50個磁帶，還沒手掌大，這就是畫面感。
具象化、說人話，就是文案要遵循的基本素質。
世界上最廉價的東西就是一驚一乍與形容詞，你應該對形容詞抱有敵視態度。
三星是典型的一驚一乍文案操盤手
八個字，零信息。
同樣的手機宣傳海報，
三星：“我真的很厲害，你們想不到吧？”
蘋果：“我來了，這是我的參數，現在可以買了，再見。”
我們最後再來看一個例子，前輩們也曾做過一次實驗。
讓10個人看到這個寶寶追蹤器的相關的6句話，3天后問他們記得哪句話。
幾乎所有人唯一記住的一句話就是“熊孩子藏在床底下”。而其他華麗、空洞的表達，幾乎沒有人記得住。
比如小米的體重秤文案。
我想，如果讓自嗨式抽象派文案來寫，他們一定會改成這樣。
請保持對文案的敬畏之心。
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