根據行業的調研數據顯示，目前小酒的市場容量不到200億元，但在大眾酒市場擴容的背景下，根據增速測算，小酒未來有可能達到500億元的規模！巨大的市場潛力吸引著眾多企業湧入小酒市場，搶先佈局與品類佔位。
小酒市場火得太快，短期市場教育之後，大量低端廉價小酒充斥市場，“貼牌”“OEM”等模式橫行，初生的小酒也正在面臨品質信任問題，大量顧影自憐的“屌絲”文化營銷之上，誰來滿足品味提升的年輕精英客群？
業內人士指出，在消費向名優品牌集中的大趨勢下，小酒消費也迎來了風口期，小酒品類將迎變局。新時期，名酒發力小酒將推動小酒品類的良性擴張與格局變化，而具有名酒基因的小酒品牌無疑具有巨大優勢成為風口期的主導者！今年，五糧液系列酒公司全新發力，也正式啟動了精品小酒戰略，在小酒的風口期勢要“火爆”搶灘500億元大市場，引領小酒品類變革！
01
機會背後的兩大行業難題，誰能解決就能稱王！
消費升級背後，催生全球最龐大的新中產和年輕精英人群，這無疑是機會。而無論是輕奢還是古釀，或者越來越多的小酒試圖打造的“品質化”，實際上已經隱約觸碰到了消費升級時代，小酒要再度發展所面臨的兩大“痼疾”——
第一個問題，叫“有名無實”。
消費升級帶來最直觀的變化，是作為主力人群的新中產和年輕精英的消費選擇日趨理性，對品質、格調有了雙重要求——即“買對不買貴”，但拒絕廉價。
對這類客群而言，“酒”是拿來喝的，不能光靠玩概念忽略品質。但他們面對的大量是營銷漂亮但品質不如人意的小酒（多為調製酒）。事實上，很多“重營銷”的小酒廣告很多，但銷量始終上不去。因為即便營銷讓心理滿足了，產品品質不行，也彷彿在侮辱這群中高端受眾的智商。
第二個問題，叫“固有偏見”。
大量魚龍混雜的小酒充斥行業，拼包裝拼漂亮話，帶來了“小酒無好酒”的惡果標籤。有的傳統小酒毫無特點，無差異化的大瓶分裝思維，不僅沒有以包裝語言、營銷語言帶來理性消費背後的心理滿足，反倒進一步增加了小酒的隨意感和廉價感。
在功能類似的進口雞尾酒、精釀啤酒動輒30元、40元的當下，固有偏見的惡果，卻讓小酒每一次提價都小心翼翼、心驚膽戰。
這樣的市場環境下，誰能完成產品滿足和心理滿足的統一，誰就能成為消費升級時代，中高端人群手中的爆款。
02
火爆：用產品心理雙重滿足，帶來品質品味的機會統一
如何完成產品滿足和心理滿足的統一？五糧液系列酒公司1+4戰略核心品牌中唯一的小酒品牌——火爆，它用兩個辦法很好地解決了小酒行業的這“兩大難題”。
第一是品質，它是當下小酒產品的核心。
五糧液系列酒公司以五糧釀造的品質反其道而行之——用好酒小瓶裝思維，依託行業大咖的地位，正式啟動1+4自營品牌藍圖中的精品小酒戰略。
因為不是每一款酒都擁有先天讓人信服的工藝和品質，但火爆卻是依託五糧釀造的高標準、工藝底蘊和市場的廣泛認可，在3000例口味盲測的基礎上，推出的一款真正定位“精釀小酒”的產品。
同時依託定位，火爆喊出了“精釀小酒，小酌不將就”的響亮口號，完成了產品核心和這群社會中堅境遇的“精神協調”，即精釀小酒匹配的“精釀人生”。
這一針對小酒的傳統弱點全面升級，不僅為白酒的品質正名，更將樹立“精釀小酒”的品類競爭壁壘。
其次是品味，它是一款小酒的靈魂。
在新中產和年輕精英消費要求提升的當下，需要的是有了好產品，再談包裝和漂亮話。
在形象打造上，火爆不僅拋棄了傳統白酒、甚至傳統小酒“厚、穩、豔”的一般思路，更拋棄了小酒廠包裝設計偏愛的各種奇怪造型。以極簡輕奢的風格，對標高品質社交酒，打造適應新中產和年輕精英消費場景的全新包裝。
五糧液系列酒公司用火爆精釀帶動小酒變革消費升級時代，將用產品和心理的雙重滿足，帶來品質品味的真正統一。而它爭奪市場的方式，也與傳統小酒截然不同——
03
三款火爆招商齊發，引動財富機會三重奏
這一次，火爆將以序列式的三款五糧精釀小酒同步啟動招商，無論是口感、口味均更適合大眾飲用，並針對不同的場景，以不同的度數帶來可能：
33度50%火爆，主打“懂放肆更懂剋制”，依託各類後期調製，擁有劈入社交場所和吸引女性用戶的潛力，更能培養髮掘新一代白酒用戶；
42度80%火爆，主打“喝少喝好，凡事留兩分”以主流度數滿足主力消費人群，同時開發4瓶裝“歡聚版”進一步激發社交場景應用需求；
58度100%火爆，主打“少一分，都不真”，以真誠熱烈的氛圍，打造遠超其他同類高度酒的綿柔的一款“網紅單品”，作為品牌的話題和關注擔當。
客觀的說，小酒市場發展有痼疾。但這些“痼疾”背後往往也潛藏機遇。尤其是對某些有實力的大品牌來說，解決這些痼疾，不僅能引領整個品類的良性發展與格局優化，更能讓品牌快速獲得消費者信賴，搶佔品類高地。
對火爆來說，機遇就比挑戰大。原本就有良好的消費基礎，更有大品牌加持，同時作為五糧液系列酒公司的自營品牌，火爆既有穩定的品質保障，又有持續大力度的市場支持，通過多種營銷策略，不僅讓消費者體驗到好的產品品質，更讓消費者實現心理的滿足。放眼市場，具有這樣“優越條件”的品牌並不多見。
因此，我們完全有理由相信，經銷商也完全有理由相信，“火爆”將有實力成為小酒風口期的主導者和大贏家，有希望快速搶佔品類制高點，搶灘500億小酒大市場！
全國招商盛啟，小酒的“火爆時代”上市在即
將在七月底正式召開上市發佈會的火爆，招商工作正蓄勢待發，期待全國經銷商共同參與這輪小酒行業的升級盛宴。
全國招商熱線：0831—3685555
華北 東北 李經理 13666168729
華中 謝經理 13990990267
華東 華南 劉經理 18683155969
西南 鄧經理 13890963399
西北 陳經理 13909097717
閱讀更多 川酒聯盟 的文章
