网络零售购物节源于淘宝的双11购物节，通过多年的发展已经形成波及整个零售行业，跨越全年多场次的一种促销常态。
（原文来自皮匠网，关注“三个皮匠”微信公众号，每天分享最新行业报告）在市场引导下，消费者盲目狂热的采购方式逐渐淡化，而理性集中采购商品消费意识逐渐形成。而购物节也从单纯大促营销，发展成为厂商发布行业亮点和宣传品牌的最好时机，其中以618, 818、双11等购物节最为受到广大消费者关注。
618、双11购物节风头减弱，曾经相对集中的购物人群被分散。根据易观干帆数据显示，2018年618当天，京东、天猫、苏宁的DAU相比2017年均有所下降，但大促周期中的DAU却有提升，这和近年促销平台增多，促销时间被拉长，以及电商按品类引导促销策略有关，分散的购物人群其实在一定程度上也减轻了物流的压力。
苏宁818购物节错峰抢占市场，成为夏季全社会最重要的购物节。近年苏宁紧跟电商促销节奏，在418和818期间打造购物节，取得可观的增长，收获一批忠实活跃用户。同时带动市场风向，在8月京东联合沃尔玛开展88购物节，815家电节，而天猫则推出88会员日活动，各大电商纷纷入局，对苏宁展开围追堵截式促销。
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