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2018年上半年，網絡綜藝在數量上快速增長，達到194檔，內容上不斷深耕垂直內容，音樂、美食、科技、遊戲等節目題材愈加多樣化。其中，偶像養成節目異軍突起，文化類節目則缺乏現象級節目。網絡綜藝的低俗現象已經較為少見，但娛樂化傾向似有抬頭。
文| 張紅星
來源 | 國家廣電智庫
2018年上半年，新上線網絡綜藝節目的數量、影響力進一步攀升。街舞、機器人等元素的融入，使節目主題更加多樣化。網絡綜藝，特別是頭部綜藝的低俗現象已經較為少見，但娛樂化傾向似有抬頭。
節目數量快速增長，衍生內容成熱門節目“標配”
2018年上半年，新上線播出網絡綜藝節目194檔，播放量總計308億次，節目數量較2017年同比增長73%。
真人秀類、才藝競秀類節目持續領跑，數量成倍增長；互動娛樂類節目、文化科技類節目數量均是去年的7倍；談話討論類和脫口秀類節目數量與去年同期持平；婚戀交友類和生活服務類節目數量有所減少。
需要注意的是，上半年網絡綜藝在數量上出現爆發式增長，與大量衍生節目的出現有一定關係。在194檔節目中，43檔是衍生節目，佔22%，比去年同期增長207%。
一些節目將節目正片、花絮片段等進行重新剪輯，推出“粉絲版”“會員版”“升級版”“揭秘版”等衍生節目，僅限網站會員觀看。
據統計，上半年播放量前十的網絡綜藝，每檔至少有1檔衍生節目，如：《創造101》有6檔衍生節目，《熱血街舞團》有4檔衍生節目，《這！就是街舞》有3檔衍生節目。
但從播放量看，觀眾對衍生節目的熱情並不高，播放量過億的衍生節目只有9檔，大多數節目播放量僅幾萬或數百萬。
播放量較高的衍生節目，除《爸爸去哪兒5 賀歲篇》和《超人媽媽帶娃記 2018》外，都是電視綜藝的網絡版本。
節目題材愈加多樣，街舞、機器人一度成為熱門元素
2018年上半年，網絡綜藝不斷深耕垂直內容，競相在以年輕受眾為主的音樂、美食、科技、遊戲等潮流文化領域開疆拓土，節目題材愈加多樣化。
特別是，融入街舞、機器人等主題元素的節目，在製作播出方的推動下，成為現象級網綜。《熱血街舞團》和《這！就是街舞》兩檔節目同檔期比拼街舞，流量和話題度均不低，相應的衍生節目有7檔。
另外，在《偶像練習生》《創造101》等偶像養成節目中，選手對街舞也有較多呈現。
機器人挑戰主題的《這！就是鐵甲》和《機器人爭霸》掀起了機器人元素熱潮，隨後，圍繞大學生機器人大賽展開的《超能理工派》在多個平臺上線。
真人秀、偶像養成、才藝競秀節目熱度較高
2017年上半年，熱度最高的網綜點擊量為14億次，而今年上半年，《創造101》的播放量超過49億次，《偶像練習生》《媽媽是超人 第三季》《這就是鐵甲》《熱血街舞團》《這！就是街舞》的播放量均超過15億次。
其中，偶像養成節目今年以來異軍突起，《偶像練習生》《創造101》《明日之子 第二季》等大型綜藝接連上線，不斷形成刷屏式關注。
這些節目用觀眾場外投票方式決定選手去留，帶有顯著的“造星工廠”“粉絲經濟”特徵，且過度強調“偶像”“出道”等概念。此類節目的接連熱播，也引發了一些非理性追星行為。
2018年7月，為推動視聽網站積極履行社會責任，共同呵護青少年健康成長環境，總局發佈通知，明確要求偶像養成類節目、社會廣泛參與的才藝競秀類節目，需組織專家從主體立意、價值導向、思想內涵、環節設置等方面進行嚴格評估，確保節目導向正確、內容健康向上方可播出。
另外，親子類真人秀節目較去年同期有所增多，各主要平臺均有上線，既有《媽媽是超人 第三季》《放開我北鼻 第三季》《不可思議的媽媽 第二季》等大IP的續集節目，也有《隔代育兒》《謝謝啦！崔大夫》等新節目。
大IP續集節目的單期點擊量均超過1億次，新節目的點擊量分別在3000萬次和6000萬次。總的來看，親子類真人秀仍是比較受網民關注的節目類型。
今年以來，主管部門、監管部門、播出機構、製作機構也加強了對親子類真人秀節目的把關，親子類節目的價值觀引領和未成年人的保護意識有所增強。
文化類節目發展良好，但“現象級”節目缺乏
文化類節目數量相比去年同期有所增長，為網絡原創節目注入了精神力量和文化內涵。如《博物奇妙夜》採用實景視角，精選特色博物館，為觀眾講解文物、品味歷史。
但是，當下多數文化類節目製作成本相對較低，相對於頭部網綜，播放量普遍不高。此外，個別文化類節目片面突出“新鮮感”“個性化”，對文化知識的表述嚴謹性不足。
文化科技類節目高質量發展仍需加速。獨播是主流，付費節目、反輸電視臺節目大幅增多
優酷、愛奇藝、騰訊、芒果TV仍是網絡綜藝節目的主要播放平臺。全網上線的194檔節目中，獨播節目有169檔，佔87%。
其中愛奇藝和騰訊以57檔、52檔的優勢領先於其他網站。優酷和芒果TV則以34檔和20檔，暫居第二梯隊。
從前臺播放量來看，騰訊上半年網絡綜藝節目總播放量達到113億次，是愛奇藝、優酷的2倍，芒果TV的4倍。而多平臺節目方面，仍以腰部、尾部綜藝居多。
今年上半年還出現了需要“會員”權益方可觀看的付費網綜。據統計，上半年共有51檔付費觀看或付費提前看的節目，而去年同期未出現付費網絡綜藝節目，“會員定製”越來越被網民接受。
這些節目中有31檔是網站利用某檔節目既有視頻素材重新剪輯出的付費內容，佔60%。
其中一些是對衛視頻道大型綜藝節目進行重新編輯，增加片段花絮後推出的網絡付費版，如《極限挑戰 第四季 會員解讀版》《嚮往的生活 會員嚐鮮版》《王牌對王牌 粉絲特約版》《最強大腦 粉絲悠享版》等。
另外，受眾比較固定、用戶黏性較高的節目也開始嘗試採用付費模式， SNH48定製節目如《花樣妹妹》《SNHello星夢學院》等，文化科技類節目如《了不起的匠人 第三季》《一千零一夜 出走季》《曉說2018》等。
此外，網絡綜藝的廣告更加花式，廣告時長也明顯增加。除冠名、口播、背景道具植入等形式外，節目中多次出現中插廣告和廣告劇，而2017年上半年還未出現此類廣告。
此外，值得一提的是，2018年上半年，網絡綜藝節目開始更加積極地反向輸出到電視臺。
今年上半年騰訊自制節目《享受美吧》在衛視頻道播出，另一檔與芒果TV自制網絡綜藝節目《明星大偵探》在形式、內容、製作、嘉賓陣容幾近一致的《我是大偵探》也在衛視播出，收穫了一定的反響和口碑。
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