文 / 英伦投资客

今天，2018年5月19日，哈里王子正式迎娶梅根•马克尔。

作为英国近年来，甚至此后30年内最大的皇室婚礼，这场婚礼吸引到了至少15万游客和20亿电视观众。

在算哈里的婚礼账之前，我们先看看现场照片，感受一下气派的皇室婚礼。

婚礼主会场

梅根入场

婚礼现场，哈里与梅根同时被授予苏塞克斯公爵与公爵夫人称号。

哈里亲吻新娘

民众围观马车巡游

根据英国媒体估算，哈里这场皇家婚礼将花费大约3200万英镑（约2.75亿人民币），其中结婚蛋糕5万英镑（43万人民币），花束11万英镑（95万人民币），餐费28.6万英镑（246万人民币），安保2000万英镑（1.75亿人民币），还有一些杂项开支。

看起来虽然花了很多钱，但英国皇室还是赚了。

根据英国咨询机构Brand Finance预测，哈里王子的这场婚礼将给英国带来至少10亿英镑收入（约860亿人民币）。

其中3亿英镑是受婚礼的影响而带动的英国旅游业收入，1.5亿来自梅根的穿衣风格拉动的英国服装行业的增长；另外还有相当一部分收入来自婚礼期间广告、聚会以及销售周边产品。

图为哈里婚礼刺激英国多个行业经济增长

具体来说，哈里结婚对英国旅游业的来动最为明显：10亿英镑收入至少有3亿来自于受婚礼提振的英国旅游业收入；还有2.5亿来自于由旅游延伸而来的餐饮零售收入。

订婚消息公布后，哈里王子与梅根的结婚地点温莎城堡周边的酒店均价便立即上涨至每晚629英镑。

据温莎市议会发言人称，该镇的一些景点游客人数上涨了40%左右。在Airbnb和Booking上，一间可以俯瞰皇家婚礼巡游路线的房屋租价甚至涨至每晚3000英镑。

温莎小镇的酒店价格因为哈里婚礼直线飙升

温莎城堡对面的四星级酒店飙升至4000英镑

旅游业之外，还有3亿英镑的收入来自于公众影响以及PR方面的收益。

参考YouGov的一项问卷调查，73%的问卷参与者认为皇室婚礼能提升人们对英国的好感；有70%的人会提升对女王和皇室成员的好感。

另外有1.5亿英镑的收入，则来自梅根的穿衣风格拉动的英国本地服装行业的增长。

作为准王妃梅根的美国明星身份也将给英国经济带来收入，此前梅根佩戴过的首饰、穿戴过的衣服都已经成了风向标。

BBC：梅根和时尚界的爱情故事

BBC称赞梅根为英国皇室的穿衣扛把子，最厉害的带货王，这场婚礼之前，梅根穿戴过的品牌单品已经很快售罄。可以想象，梅根婚后佩戴的各种品牌还将吸引到更多人的注意，直接间接带动英国时尚业的发展。

最后还有相当一部分收入来自婚礼期间广告、聚会以及周边产品的收入。

哈里订婚公告发布后的几个小时，网上就开始销售这对夫妇官方订婚照的限量版纪念瓷盘。几个小时的时间，收藏品公司布拉德福德交易所就出售了2017个限量版纪念瓷盘，带来12万英镑的营收。布拉德福德预计靠这场婚礼就能为其带来10%-15%的销售增长。

温莎、伦敦的礼品店、便利店都摆上了哈里王子与梅根的纪念品，有些店甚至在门口放上了两人的照片剪影迎接宾客。

哈里结婚轻松为英国赚到十个亿，反映了皇室对英国经济强大的影响力。

Brand Finance此前一项研究结果显示，相比英国纳税人每年为王室支付的2.92亿英镑，英国王室每年能为英国经济贡献近18亿英镑，整体商业价值高达675亿英镑。

旅游方面，王室每年吸引270万游客访英，带来5.5亿英镑的旅游收入。国际贸易方面更是每年带来1.5亿英镑的收入，脱欧大背景下，英国甚至可以依靠王室外交来促进与英联邦国家和世界其他国家的贸易关系。

英国皇室的婚礼生意经

时间倒回到30年前，查尔斯和戴安娜大婚时，虽然英国那时面临严重经济困难，但还是向全世界7亿多观众转播了这场婚礼。

时任英国首相——撒切尔夫人借着婚礼的“广告效应”，用3年时间成功将英国从经济问题中解脱出来。

数据显示，戴安娜和查尔斯的婚礼为英国迎带来了143万国外游客，贡献了约3.75亿英镑消费。

7年前，威廉与凯特的婚礼同样有效提振了金融危机后的英国经济。

跟据英国国家统计局的数据显示，2011年4月29日，威廉王子的婚礼的观众超过20亿人，而婚礼当月的英国游客数量就增加了35万人次，给英国经济带来6亿多英镑的收入。

彼时，英国的赤字高达1550亿英镑，失业率超过7%，卡梅伦甚至宣布英国史上最为严厉的财政削减计划。

威廉凯特效应，大大刺激了英国旅游业

威廉凯特大婚之后，英国经济学家普遍分析威廉的婚礼不仅展示了英国国家形象，不费吹灰之力吸引了全世界的眼球，还对英国旅游、餐饮、娱乐以至地产、汽车、奢侈品消费等诸多层面都带来了深刻影响。

可以看出，不论是戴安娜效应、凯特效应，还是如今的梅根效应，皇室大婚都能有效地为英国经济“冲喜”。皇室婚礼不仅让人们对皇室的兴趣高涨，也直接为英国创造世界范围的收入。

不光是皇室婚礼，每当有小王子或小公主出生，也能对英国经济产生积极影响。

皇室新生儿对英国经济带来的积极影响是长期持续的，据估计每位小王子或小公主出生起到成年，都将为英国经济带来约32亿英镑的贡献。

2018年4月23日，凯特和威廉的第三个小宝宝诞生。BBC估计小王子满一岁之前，就将为英国带来至少5千万英镑的GDP，按照今天的汇率来算，那相当于4.3亿人民币的经济贡献。

Brand Finance的报告显示，凯特与威廉的宝宝中，快五岁的乔治小王子身价已达到17亿英镑，目前才两岁的夏洛特公主的身价已为至少30亿英镑。

王子和公主的身价依据主要根据每个人不同的“带货能力”计算，之所以妹妹身价大大超过哥哥，主要还是因为女性的消费能力远超男性（这个道理全世界通用）。

夏洛特公主背后的品牌数几乎是哥哥乔治的两倍

夏洛特公主出生的时候，凯特王妃用来包裹她的蕾丝布来自GH HURT&SON。照片公布后，牌子被扒了出来，公司一天之内就收到来自183个国家的10万人次访问。

乔治王子出生的时候，包裹他的里衬布，来自美国牌子Adam & Anais。照片刚刚公布出来，公司就收到了一万个订单。

根据高端儿童品牌Jojo Maman Bebe的负责人说，王室宝宝出生以后，婴儿服饰，时尚零售，王室纪念品销售和旅游业受益最多。

凯特王妃、乔治小王子和夏洛特小公主带货能力PK

不过俩娃和妈妈凯特王妃相比，还是弱了点。凯特王妃的身价超过47亿英镑。没有王妃带货，很多高街品牌都不会名扬全球。

英国媒体统计，凯特成为王妃后，英国女人们为了让自己看起来更加“凯特”，至少为英国经济注入了 10 亿英镑的收入 。

相比之下，新晋王妃梅根本身就具有美国影星的光环，加上穿衣风格更为亲民，其带货能力甚至可能超过凯特王妃。

英国皇室——最精明的生意人

早在2011年，便有品牌专家撰文指出英国皇室与任何其他商业品牌无异；其“品牌价值”由皇室体验相关的延伸构成的有形资产与皇室为英国带来的声誉威望这样的无形资产组成。

前文提到过，皇室对英国经济的贡献远大于英国纳税人为皇室支付的费用。与此同时，

英国皇室的"品牌价值"在2017年达到675亿英镑

英国皇室主要价值来源

2017年英国皇室为英国各地经济所做的贡献

英国皇室在无庆典的年份能为英国创造的财富

英国皇室已经成为英国最具价值的品牌（没有之一），其对英国经济的影响毋庸置疑，这主要表现在以下几个方面：

旅游业

最显而易见的是包括女王生日、皇室婚礼、皇室新生儿这样的皇室活动所带来的旅游业拉动。皇宫、皇室行宫、皇室婚礼的举办地点等等都成了最热门的观光地点。

白金汉宫、温莎城堡外的游人

商贸交易

每当皇室成员如凯特王妃、威廉王子、哈里王子出访别国，人们就会把他们看作是英国的代言人或形象大使。虽然皇室出访的主题通常只是政治，但通常能间接促进贸易往来

去年七月威廉王子与凯特王妃访问德国与波兰，促成了英德科技之年；而随后的查尔斯王储与卡米拉一同出访东南亚也为英国强化了与东南亚的贸易合作。

"皇家"二字带来的高级感

人们对皇室生活的崇敬与向往使得一切带有“皇家" 二字的品牌、节日、体验都能引起大家的兴趣与青睐。像皇家邮政（Royal Mail），皇家赛马节（Royal Ascot）, 皇家歌剧院（Royal Opera House）等。虽然他们的服务本身已属上乘，但冠以“皇家”二字无疑让他们的品质与格调更上一层楼。

其他一些没有被冠以“皇室/皇家”二字的品牌，但实际接受了皇族成员支持的品牌也享有了类似的优待。目前，这样受皇室支持或有皇族成员担任负责人的有超过3000家公司或组织。

"皇室御用"更受青睐

"皇室御用品牌"的授权让不少英国国民品牌驰名世界，我们所熟知的路虎捷豹、茶叶品牌Fortnumand Masons、Cadbury巧克力等等无一不因获得皇室背书而显得更为尊贵奢华。

从纯商业角度考量，与英国皇室牵上纽带的品牌更容易受到海内外消费者与投资者的青睐。出于对英国皇室的认可，消费者对那些拥有“皇家御用”标识或获得了皇室授予的独特纹章的品牌有着天然的信任，这又进一步使得这些优质品牌的产品销量居高不下。

皇家御用状标识，从左至右分别为：伊丽莎白女王(Her Majesty TheQueen), 爱丁堡公爵殿下菲利普亲王(The RoyalHighness The Prince of Edinburgh), 威尔士公爵殿下查尔斯王储(His Royal Highness The Prince of Wales)

御用状的获得，是以上三位皇室人员，需要亲自使用这个品牌超过连续五年之后，确认品质没有问题才考虑授予认证。然后获得御用状再等上至少5年，而御用状颁下来期限也就5年，到了认证第4年的时候就要申请再次检验。由此看来，获得英国皇室御用状着实不易。

皇室御用状的历史可以追溯回黑暗的中世纪时期，当时对皇室的宠爱比现在热烈很多，而皇室总会挑出全国最好的商人为其供给衣食住行的产品。

从十五世纪开始，英国皇室的宫务大臣正式给获得皇室认可的商人颁发御用状，这一项目沿袭至今。

"皇室御用"也并没有想象中那么神秘，这一认证也是在鼓励全英国的商家不断做得更好——毕竟被皇室选中也算得上是拥有无尚的荣耀。品牌们以同时拥有上述三人所颁发的三个委任证的产品等级最高，外国的品牌也可获得认证。

供应商获得认证并不是要他们免费提供商品及服务，而是用于营销上增强客户对商品的信赖。

此外，对于能提供高质服务的英国本土品牌，皇室也会通过College of Arms授予荣誉纹章加以表彰，英航和哈罗德百货就得到过这类表彰。

以上就是皇室对英国经济的贡献，文章最后，让我们祝今天的新人新婚快乐，长长久久。

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