浙商银行品牌体验升级项目入选“REBRAND 100”

浙商银行品牌体验升级项目入选“REBRAND 100”

浙商银行品牌体验升级项目

近日,由SLDNXT与MetaThink联合为浙商银行全新打造的品牌体验升级项目入选“REBRAND 100”,这是继今年2月份获得德国iF设计奖和APEX银奖以来,浙商银行在品牌形象方面所获得的第三个国际奖项。

“REBRAND 100”是品牌重塑领域唯一也是最权威的全球性奖项,致力于有效品牌变革的个案和计划研究。每年,来自不同国家的设计、商业以及营销等领域专家将组成评审委员会,针对全球范围内所有品牌的重塑和标识的重新设计,评选出最有价值的品牌重塑案例。

近日,REBRAND 100公布了2018年最终获奖榜单,2018“REBRAND 100”共设有“最佳奖”、“卓越奖”和“嘉选奖”三大奖项,总共在全球范围内选出100名获奖者。其中“最佳奖 Best of Award”只颁给100个得奖案例中得分最高的五个作品案例,“卓越奖 Distinction”则颁给得分次高的45个作品案例,剩下的50个“嘉选奖”获奖案例将在近期以画廊展示的形式在 Rebrand 的网站上公布。其中,由SLDNXT与MetaThink联合为浙商银行全新打造的品牌体验升级项目成功入选“2018年度卓越奖”。

总览

背景

浙商银行是中国12家股份制商业银行之一。与其他股份制商业银行相比,浙商银行此前示人的形象一直稍显传统与沉闷。2016年,浙商银行启动全新的品牌战略,旨在向社会传递其在金融生态圈内“富有活力的经纪人”形象。

浙商银行品牌体验升级项目入选“REBRAND 100”

浙商银行品牌体验升级之前

浙商银行品牌体验升级项目入选“REBRAND 100”

浙商银行品牌体验升级之前

浙商银行品牌体验升级项目入选“REBRAND 100”

浙商银行品牌体验升级之前

浙商银行品牌体验升级项目入选“REBRAND 100”

浙商银行品牌体验升级之前

挑战

随着中国经济的飞速发展,浙商银行希望把握住每一次快速腾飞的商业机遇。为了提高市场占有率,浙商银行不仅在面向中小企业的服务十分努力,还在拓展个人业务方面也倍加用心。然而,这项决策并没能有效地吸引年轻群体的关注。

战略

为吸引更多客户并提升品牌形象,SLDNXT和MetaThink帮助浙商银行重新设计了包括标识、色彩系统、应用系统和银行网点体验等在内的一系列的品牌升级所需的要素,同时,SLDNXT和MetaThink还帮助浙商银行改变了以往以传统银行示人的形象,并在保留其原有特色的基础上增添了全新的活力感。

浙商银行品牌体验升级项目入选“REBRAND 100”

浙商银行品牌体验升级之后

浙商银行品牌体验升级项目入选“REBRAND 100”

浙商银行品牌体验升级之后

浙商银行品牌体验升级项目入选“REBRAND 100”

浙商银行品牌体验升级之后

浙商银行品牌体验升级项目入选“REBRAND 100”

浙商银行品牌体验升级之后

浙商银行品牌体验升级项目入选“REBRAND 100”

浙商银行品牌体验升级之后

浙商银行品牌体验升级项目入选“REBRAND 100”

浙商银行品牌体验升级之后

浙商银行品牌体验升级项目入选“REBRAND 100”

浙商银行品牌体验升级之后

浙商银行品牌体验升级项目入选“REBRAND 100”

浙商银行品牌体验升级之后

浙商银行品牌体验升级项目入选“REBRAND 100”

浙商银行品牌体验升级之后

浙商银行品牌体验升级项目入选“REBRAND 100”

浙商银行品牌体验升级之后

浙商银行品牌体验升级项目入选“REBRAND 100”

浙商银行品牌体验升级之后

成果

随着越来越多的年轻人关注浙商银行,愈发肯定了SLDNXT和MetaThink重塑银行形象的成果。银行业沉闷、传统的形象业已成过去式,如今的浙商银行富有活力、朝气蓬勃、现代感十足,广受社会各界好评。业界同行也在参观SLDNXT和MetaThink为浙商银行设计的全新网点后,给予了高度评价。SLDNXT和MetaThink也为浙商银行的新形象及其取得的优异成果而自豪。

通过全新的品牌体验升级,浙商银行在不到一年的时间里,便获得了客户总量翻番的优异成绩。

信息:

客户名称:浙商银行,www.czbank.com

品牌策略:MetaThink Consulting – www.themetathink.com

品牌创新总监,品牌战略:Xuehan Ren

设计总监:Hongbin Yang

高级设计师:Shuai Wang; Qina Qiu

高级策略师:Zhijun Li

业务总监:马兵

项目经理(零售店):Wen Wen

零售设计:Shikatani Lacroix Design(SLD) - www.sld.com

SLDNXT - www.sldnxt.com

SLD主席:Jean-Pierre Lacroix

REBRAND官网:https://www.rebrand.com/distinction-cz-bank/


分享到:


相關文章: