浙商银行品牌体验升级项目
近日，由SLDNXT与MetaThink联合为浙商银行全新打造的品牌体验升级项目入选“REBRAND 100”，这是继今年2月份获得德国iF设计奖和APEX银奖以来，浙商银行在品牌形象方面所获得的第三个国际奖项。
“REBRAND 100”是品牌重塑领域唯一也是最权威的全球性奖项，致力于有效品牌变革的个案和计划研究。每年，来自不同国家的设计、商业以及营销等领域专家将组成评审委员会，针对全球范围内所有品牌的重塑和标识的重新设计，评选出最有价值的品牌重塑案例。
近日，REBRAND 100公布了2018年最终获奖榜单，2018“REBRAND 100”共设有“最佳奖”、“卓越奖”和“嘉选奖”三大奖项，总共在全球范围内选出100名获奖者。其中“最佳奖 Best of Award”只颁给100个得奖案例中得分最高的五个作品案例，“卓越奖 Distinction”则颁给得分次高的45个作品案例，剩下的50个“嘉选奖”获奖案例将在近期以画廊展示的形式在 Rebrand 的网站上公布。其中，由SLDNXT与MetaThink联合为浙商银行全新打造的品牌体验升级项目成功入选“2018年度卓越奖”。
总览
背景
浙商银行是中国12家股份制商业银行之一。与其他股份制商业银行相比，浙商银行此前示人的形象一直稍显传统与沉闷。2016年，浙商银行启动全新的品牌战略，旨在向社会传递其在金融生态圈内“富有活力的经纪人”形象。
浙商银行品牌体验升级之前
浙商银行品牌体验升级之前
浙商银行品牌体验升级之前
浙商银行品牌体验升级之前
挑战
随着中国经济的飞速发展，浙商银行希望把握住每一次快速腾飞的商业机遇。为了提高市场占有率，浙商银行不仅在面向中小企业的服务十分努力，还在拓展个人业务方面也倍加用心。然而，这项决策并没能有效地吸引年轻群体的关注。
战略
为吸引更多客户并提升品牌形象，SLDNXT和MetaThink帮助浙商银行重新设计了包括标识、色彩系统、应用系统和银行网点体验等在内的一系列的品牌升级所需的要素，同时，SLDNXT和MetaThink还帮助浙商银行改变了以往以传统银行示人的形象，并在保留其原有特色的基础上增添了全新的活力感。
浙商银行品牌体验升级之后
浙商银行品牌体验升级之后
浙商银行品牌体验升级之后
浙商银行品牌体验升级之后
浙商银行品牌体验升级之后
浙商银行品牌体验升级之后
浙商银行品牌体验升级之后
浙商银行品牌体验升级之后
浙商银行品牌体验升级之后
浙商银行品牌体验升级之后
浙商银行品牌体验升级之后
成果
随着越来越多的年轻人关注浙商银行，愈发肯定了SLDNXT和MetaThink重塑银行形象的成果。银行业沉闷、传统的形象业已成过去式，如今的浙商银行富有活力、朝气蓬勃、现代感十足，广受社会各界好评。业界同行也在参观SLDNXT和MetaThink为浙商银行设计的全新网点后，给予了高度评价。SLDNXT和MetaThink也为浙商银行的新形象及其取得的优异成果而自豪。
通过全新的品牌体验升级，浙商银行在不到一年的时间里，便获得了客户总量翻番的优异成绩。
信息：
客户名称：浙商银行，www.czbank.com
品牌策略：MetaThink Consulting – www.themetathink.com
品牌创新总监，品牌战略：Xuehan Ren
设计总监：Hongbin Yang
高级设计师：Shuai Wang; Qina Qiu
高级策略师：Zhijun Li
业务总监：马兵
项目经理（零售店）：Wen Wen
零售设计：Shikatani Lacroix Design（SLD） - www.sld.com
SLDNXT - www.sldnxt.com
SLD主席：Jean-Pierre Lacroix
REBRAND官网：https://www.rebrand.com/distinction-cz-bank/
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